La Consommation Dépend De Facteurs Sociodémographiques

ledicodumarketing.fr • • • • • © M. QMICHCHOU 2008-2009 2/219 Marketing & action commerciale 1. Le concept de marketing : Le marketing est un concept récent. Il est apparu aux Etats-Unis au début du XXème siècle avec le développement de la consommation de masse. En Europe, les techniques du marketing se sont diffusées et ont été mises en application après la seconde guerre mondiale, d’abord dans les grandes entreprises puis progressivement, dès les années 70, à toutes les catégories de produits

des échanges dans le PIB de la plupart des pays. Une élasticité aussi élevée s'explique à la fois par l'internationalisation des économies (une part plus importante de la production est exportée, en même temps qu'une part plus importante de la consommation se réalise sur des biens importés) et par l'internationalisation du capital: l'érosion des avantages comparatifs des pays développés, en particulier dans les industries dites de "main d'oeuvre", conduit les entreprises à délocaliser tout ou partie

l’environnement L’analyse de l’environnement s’attache au facteurs économiques, technologiques et politiques susceptibles d’avoir une influence importante sur l’entreprise. A ce niveau d’analyse deux problèmes se posent : - Difficulté d’identifier les facteurs clés - Prévision d’évaluation de ces facteurs. Au niveau le plus élevé de l’analyse la difficulté de choix de ces variables provient du grand nombre de facteurs potentiellement influents. Par conséquent , afin de simplifier

fonctionnement interne ou l’interaction avec leur environnement. L’étude de la naissance des entreprises est devenue une discipline que l’on appelle l’entrepreneuriat. Elle va nous expliquer par exemple quels sont les facteurs de succès de la création d’une entreprise et par la suite ses facteurs de survie et de développement. L’étude du développement et de la croissance des entreprises fait généralement partie d’une discipline que l’on appelle la stratégie. On essaye ici de comprendre les raisons pour

cette dernière. La marque depuis plus d’une dizaine d’années s’intéresse de plus en plus à la consommation des jeunes consommateurs, pour qui consommer la marque est plus qu’une mode mais un réel besoin et une manière de vivre, de plus cette jeunesse est une vraie « jeunesse dorée », ces jeunes ne manquent de rien et possèdent un réel pouvoir d’achat et sont très indépendants dans leur choix de consommation. En effet consommer une marque pour le jeune s’est s’approprier une identité, pour lui la marque

marché il existe 4 variables de segmentation : les variables géographiques, les variables sociodémographiques, les variables psycho graphiques et les variables de volume et fréquence d’achat. Paragraphe I : les variables géographiques de segmentation 3 Ces sont : la région, le climat, le type d’habitation qui vont constituer la base de la segmentation. Paragraphe II : les variables sociodémographiques Elles sont les plus nombreuses et les plus utilisées, ces sont par exemple : les revenus

instrument de ralliement et de fidélisation de la clientèle aux produits de l'entreprise. Les marques envahissent notre quotidien dans de nombreux secteurs : l’automobile, le textile, le cosmétique et l’alimentaire. Elles aident à augmenter la consommation, la fidélité des consommateurs  et donneraient de la valeur au produit qui pourrait par la suite être vendu à un prix bien plus attractif pour les fabricants. En effet, actuellement, les grandes marques de producteurs perdent petit à petit

films. Il faut donc procéder à une segmentation du marché. Segmenter consiste à identifier des groupes distincts de clients qui réagiront de la même façon de l’offre de l’entreprise ; ils peuvent être définis à partir des caractéristiques sociodémographiques ( âge, revenu par exemple), psychographiques (comme la personnalité), ou encore comportementales (habitudes d’achat, magasins fréquentés) de leurs membres. Ces segments-là constituent la cible. Alors, on appelle positionnement

....................................................................................... 55 Analyse et interprétation des résultats ....................................................................................... 57 2.1. Répartition sociodémographique ....................................................................................... 57 2.2. Tendances globales............................................................................................................ 57 2.2.1. Equipement

instruments 4.6.3 Le pré- test  4.7 Déroulement de l'enquête 4.8 Aspects éthiques et déontologiques 4.9 Plan d'analyse des données 4.10 Difficultés et limites de l'étude 5.1 ANALYSE ET INTERPRETATION DES RESULTATS 5.1.1 Caractéristiques sociodémographiques des femmes handicapées motrices 5.1.1.1. Relation âge - situation matrimoniale et situation matrimoniale - nombre d'enfants 5.1.1.2. Provenance des femmes handicapées motrices 5.1.1.3. Age et niveau d'instruction 5.1.1.4. Niveau d'instruction