La Mondialisation Du Jeans

succèdent : La Dunoise (1998), Madden (fabricant de sacs à dos, 2001) ; Lallemand (mobilier de camping, 2001) ; Big Pack (vêtements et matériel de randonnée en 2002). En 2004, l’entreprise s’éloigne des produits « techniques » en rachetant le fabricant de jeans Ober, et cherche à proposer des vêtements plus « tendance », à porter en ville. Entre 2003 et 2004, alors que la marque Lafuma était à la peine en France, l’activité internationale (qui représente plus de 40 % des 179 millions de chiffre d’affaires)

marketing sociétal : l’orientation-société Le marketing relationnel VI LE MARKETING STRATÉGIQUE ET OPÉRATIONNEL 2 LES NOUVEAUX DÉFIS POUR LE MARKETING 1 Le contrecoup de la globalisation 1.1 Les opportunités de la mondialisation 1.2 Les défis de la mondialisation 39 40 40 40 42 43 43 45 46 47 47 47 48 51 51 52 54 56 56 57 59 61 63 2 Les technologies d’information et de communication 2.1 2.2 2.3 2.4 2.5 2.6 2.7 2.8 2.9 3.1 3.2 3.3 3.4 3.5 3.6 3.7 Le commerce électronique Les nouvelles

marketing relationnel 15 16 18 20 24 26 30 30 VI 2 LE MARKETING STRATÉGIQUE ET OPÉRATIONNEL LES NOUVEAUX DÉFIS POUR LE MARKETING 39 1 Le contrecoup de la globalisation 40 1.1 Les opportunités de la mondialisation 1.2 Les défis de la mondialisation 40 40 2 Les technologies d’information et de communication 42 Le commerce électronique Les nouvelles valeurs portées par Internet L’émergence de méta-marchés La restructuration des réseaux de distribution La

l’information dévorent leurs concurrentes plus petites et encadrent au plus près les photojournalistes, contrôlant le choix des images. Dans l’aventure, le statut d’auteur se perd. sirènes ravageuses de la techno-science, la voracité du pouvoir, la mondialisation », mais gardait l’espoir parce qu’au-delà, disait-il, il existe l’amour, et l’amitié. Willy Ronis, qui comprend les difficultés et salue le courage de ses jeunes confrères, s’inquiète aussi : il faut être exigeant, maintenir la forme et le contenu

gestionnaires performants dans toutes les disciplines que nécessite la concurrence internationale. Or, le « savoir », constituant de base de ces disciplines évolue à une vitesse vertigineuse depuis la fin des années soixante dix. La phase actuelle de la mondialisation de l'économie et de la disponibilité quasi-immédiate des connaissances scientifiques et technologiques les plus récentes à travers les autoroutes de l'information, ont accentué cette tendance. De ce fait, la formation connaît nécessairement une

.. 92 TABLE DES ILLUSTRATIONS ................................................................................................ 93 II L’innovation commerciale SYNTHÈSE Confronté à un contexte socio-économique instable lié aux chocs de la mondialisation, à l’accélération des avancées technologiques et de leur diffusion ainsi qu’aux mutations des comportements de consommation, le commerce, comme la plupart des secteurs, est entré dans une dynamique de changement continu. Les distributeurs ne peuvent

modèle ou de ses ayants droits. Ainsi, toute personne peut interdire la reproduction de ses traits. 2. Etiquettes Parmi les signes pouvant être protégés dans le cadre de la marque, se trouvent les étiquettes, c’est l’exemple des étiquettes de jeans. 3. Cachets, lisières et reliefs Ils sont susceptibles de constituer une marque à condition d’être distinctifs, c’est-à-dire avoir une forme non imposée par la nature du produit ou répond à la fonction normale du produit. L’exemple peut être donné

actif mais en se disconsommateurs exigent une traçade consommateurs aux antipodes, trayant. bilité parfaite et veulent des garanles uns pleinement intégrés au phé- ties certaines sur l'origine française En conséquence, la consommation nomène de mondialisation et en des produits. perd son caractère purement utilitaretirant tous les bénéfices, les autres riste qu'elle pouvait avoir dans le de plus en plus marginalisés. passé. Les nouvelles technologies Ce scénario est forcément moins favorisent l'apprentissage

spécialisation doit avoir l’entreprise (ex. : le marché de l’automobile qui regroupe les segments des petites voitures, des moyennes voitures et des voitures haut de gamme). Quelle est l’étendue de mon marché ? Les évolutions actuelles de l’économie (mondialisation, internationalisation) amènent l’entreprise à se positionner par rapport à son champ d’action d’un point de vue géographique (développement local, national, international) de manière à conserver une taille critique suffisante pour faire face à

manteaux en cachemire Hermès et trois en daim Louis Vuitton - cinq costumes Dolce e Gabbana et cinq Richard James - Sumo, le livre géant de photos d'Helmut Newton aux éditions Taschen (50 x 70 cm) sur son présentoir dessiné par Philippe Starck - cinq jeans Helmut Lang et cinq paires de mocassins Gucci - vingt chemises Prada et vingt tee-shirts Muji - dix pulls en cachemire dix-huit fils Tsé par Huseyn Chalayan et dix Lucien Pellat-Finet (tout ce qui n'est pas en cachemire te gratte d'une façon insoutenable