La Publicité Nous Incite à Consommer

L’enfant & la Publicité JUSQU’OÙ ET COMMENT LA PUBLICITÉ FAÇONNE-T-ELLE LES FUTURS CONSOMMATEURS QUE SONT LES ENFANTS ? Thomas Gilloots CESACOM - 4ème année Communication Globale, Digitale et Corporate Mémoire suivi par Mme Sophie HIMPE 2 014 - 2 015 Jusqu’où et comment la Publicité façonne-t-elle les futurs consommateurs que sont les enfants ? Jusqu’où et comment la Publicité façonne-t-elle les futurs consommateurs que sont les enfants ? Thomas Gilloots PRO 4 CESACOM 2015 Thomas Gilloots

situé à Lausanne, en Suisse. Elle a été créée en 1986. Cette filiale du groupe Nestlé est dirigée par Richard Girardot. L'idée de Nespresso naît en 1970, chez Nestlé, qui estime que ce marché peut être assez porteur représentant un enjeu économique considérable. Eric Favre, alors simple salarié chez Nestlé invente le système de la capsule de café. "Tout est parti de la capsule", explique Jean-Paul Le Roux, directeur général de Nespresso France. La première application brevetée remonte ainsi à 1970

▪ PUBLICITE NESTLE ❖ COMMENT CIBLER LES ENFANTS ? ➢ LES STRATEGIES DU MARKETING : ▪ LES DIFFERENTS MEDIAS ET LEURS INFLUENCES ▪ LE PRODUIT ➢ LES NOUVELLES STRATEGIES DU MARKETING : ▪ LES PERSONNAGES A FORT IMPACT ▪ LES PROMOTIONS ▪ LA PUBLICITE A L’ECOLE ➢ ANALYSE D’UNE AFFICHE PUBLICITAIRE : ▪ Kinder surprise ❖ Les limites de la publicité sur les enfants 

l’entreprise. Il lui permet d’anticiper, de prévenir les risques, d’être plus réactive et plus innovante. Une démarche « responsable » permet aussi à l’entreprise d’améliorer son « goodwill », mais aussi sa productivité et sa performance économique et financière. Toutefois, s’engager sur la voie du développement durable revient pour l’entreprise à se réinventer et à changer toute sa culture ainsi que son mode opératoire. C’est une démarche qui s’inscrit dans la durée et dans une logique d’amélioration continue

Ensuite, elle aura à intégrer le développement durable dans ses systèmes de management. C’est alors qu’elle devra pour des raisons de cohérence, de crédibilité mais aussi de différenciation, traduire et refléter ses engagements dans sa politique marketing et communication. Mais comment pourrait-elle mettre en œuvre le développement durable dans des domaines qui semblent à priori aux antipodes des principes et règles liés à ce concept ? C’est ce à quoi nous tâcherons de répondre à travers cette recherche

Depuis le début du 20e siècle, notre société a connu un bon nombre de transformations. Avec l’avènement de toutes les nouvelles technologies, qui sont apparues au cours du siècle précédent, ainsi que la consommation excessive des biens et services que le monde d’aujourd’hui peut nous offrir, il s’est produit un changement radical dans notre société. Elle est en effet devenue une société de consommation de masse définit par les trois caractéristiques suivantes : « l’abondance et le pouvoir des consommateurs

CHAPITRE 5 : L’ANALYSE QUALITATIVE DE LA DEMANDE INTRODUCTION A FAIRE Mise en situation : 1. Les consommateurs ont-ils le même comportement lorsqu’ils achètent les trois produits présentés ? Pourquoi ? Les consommateurs n’ont pas le même comportement lorsqu’ils achètent un produit régulier comme le journal, un bien d’équipement comme une voiture, et un bien de loisir comme un CD. Les biens achetés régulièrement ne demandent pas de réflexion, contrairement aux autres, pour lesquels les consommateurs

Communication commerciale PLV  Publicité sur le Lieu de Vente : Les enjeux : Savoir identifier les différentes formes de communication Se familiariser avec les notions d’objectifs et de cibles Comprendre les étapes indispensables aux décisions à prendre Découvrir les supports et techniques utilisées par la communication commerciale La communication commerciale : Elle regroupe l’ensemble des actions de communication entreprise dans le but de favoriser directement où indirectement

 La Société de Consommation T: Tout d'abord nous allons vous définir l'expression société de consommation car c'est un terme difficile à comprendre : L'expression société de consommation est utilisé pour désigner une société au sein de laquelle les consommateurs sont inciter à consommer des biens et services de manière abondante. Elle est apparue dans les années 1950-1960. P : I Vers une consommation de masse : Des produits plus accessible : Après les privations

 CONTEXTE : A partir des années 1950/1960, les Etats-Unis, tout comme l’Europe, connaissent un rapide développement économique : ce sont les « Trente glorieuses » (1945-1975). Elles sont marquée par : - une forte croissance économique, la population gagne assez d’argent pour acheter des biens qu'elle ne pouvait pas s’offrir. - une amélioration très nette des conditions de vie après la guerre, les tickets de rationnement sont utilisés jusque en 1952. - une production standardisée, où les biens