La Publicité Nous Incite à Consommer

P.1 Technologie TV 2.0 : Ou comment passer de l’ère du Téléspectateur à l’ère du Télén@ute ©2010, Ineum Consulting Édito n sait la télévision traditionnelle affaiblie, mais a-t-elle dit son dernier mot ? Curieusement, la télévision est en train de devenir le parent pauvre de notre société de l’information : la majorité des deux milliards de récepteurs dans le monde est analogique, sédentaire, monodirectionnelle et « receive only ». Comparée aux téléphones mobiles, PC portables et consoles

marketing one to one: a. Du marketing de masse b. . au marketing one to one: c. Marketing one to one et marketing direct, quelle différence? II- Les objectifs économiques du marketing one to one . III- La démarche de mise en uvre du marketing one to one . IV-Les outils utilisés dans la démarche marketing one to one : a. L indentification des clients. b. La différenciation des offres. c. La prise de contact avec les clients. d. La personnalisation. V-Qui achète en one to one ? a. Evolution du comportement

Culture générale I_ La publicité A_ Histoire et évolution B_ La publicité en chiffre C_ Exemple de publicité D_ Les bonnes et mauvaises publicités II_ Publicité et société deux évolutions parallèles A_ Publicité dans le monde entier B_ Tous les moyens sont bons C_ Publicité, provoquer et choquer pour exister D_ Internet et publicité des phénomènes en extensions III_ La publicité et nous A_ L’influence de la publicité sur nous les consommateurs B_ La publicité et les jeunes C_ Comment

musique dans les publicités Sur l'enfant de 3-6 ans Encadré par : Elaboré par : Melle : Dorra KHECHEREM Rahma BOUSSEMMA Année universitaire 2011/2012 Ma reconnaissance va à tous ce qui m’a soutenu pendant cette année particulièrement à mon encadreur

ETUDE DU COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR A TRAVERS L'EXEMPLE DE L'ACHAT D'UNE VOITURE 1. ETUDE DU COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR Le but de cette étude est de comprendre le comportement du consommateur. Un acte de consommation n’est qu’une facette particulière du comportement humain. Aussi ne faut-il guère s’étonner de la multiplicité des modes d’explication proposés. Mis en demeure de rendre compte du comportement des Martin

À R IER VE H R CA NSE CO Pour commander des copies de cette brochure, veuille z utiliser l’adresse suivante : communications@opc. gouv.qc.ca La publicité est aujourd’hui omniprésente. Vous en êtes témoins, probablement même y êtes-vous habitués. Les enfants aussi sont constamment exposés à la publicité. Toutefois, devant des messages de vente ou de promotion, ils sont beaucoup plus vulnérables que les adultes. Depuis 30 ans, la loi au Québec interdit la publicité commerciale destinée aux enfants

CARACTERISTIQUES DE LA RELATION COMMERCIALE A. Définition Ensemble de contacts ou d’échange entre un client & une UC au cours d’une période + ou – longue. Finalité=maintenir & dvlp le K client. B. L’évolution de la relation commerciale Les UC doivent sans cesse s’adapter aux modif° de comportement des clients & fournisseurs. Si le marketing a longtemps été orienté prod, aujourd’hui, l’approche orientée clients parait + adaptée à l’évolut° des marchés. £ 4 grandes étapes :

significatives des élasticités (prix et revenu) et montrer l’intérêt de cet outil pour l’économiste. - Montrer que les choix de consommation sont socialement différenciés. - S’interroger sur l’influence de la mode et de la publicité sur les comportements de consommation. Vocabulaire à maîtriser. Notions de base : Revenu disponible, consommation, épargne, pouvoir d’achat, consommation ostentatoire, effets de distinction et d’imitation, élasticité-prix, élasticité-revenu. Notions complémentaires :

Processus d'acquisition 9 Analyse de 10 publicités 11 Les influences 22 La perception 22 Apprentissage 22 La famille 24 Les classes sociales 24 Les groupes de référence 25 La personnalité 26 Les attitudes 27 La culture 28 Création de 2 publicités 30 Les ajustements tactiques 32 Prix 32 Produit 32 Distribution 33 Communication/Publicité 34 Conclusion 35 Introduction Notre travail de session en comportement du consommateur consiste à étudier de façon concrète les attitudes

ses principales composantes est la segmentation du marché, permettant le ciblage de la marque, et son positionnement. Il faut en effet savoir que chaque consommateur est un cas particulier, à traiter sur mesure. L’idéal serait de pouvoir proposer à chacun d’eux une offre commerciale sur mesure par rapport à leurs attentes. D’où la nécessité de segmenter le marché, ou comment fractionner le marché en sous-ensembles homogènes, ayant des attentes similaires et des réponses similaires aux actions marketing