La Publicité Selon Le Cycle De Vie Du Produit

groupe de personnes qui agit en fonction de croyances, normes, habitudes, règles édictées par une société L’influence sociale « L’homme est un animal profondément social » Aristote L’influence sociale L’exemple de Franck Franck a une double vie…. Analyste financier la semaine depuis 15 ans L’influence sociale L’exemple de Franck Le week-end….. Il endosse sa panoplie de motard. Membre passionné du HOG (Harley Owners Group) Franck porte des blousons de cuir hors de prix, arbore des écussons

Je commencerai par revenir très succinctement sur le contexte. Actuellement, le consommateur se trouve face à une offre de produits de plus en plus large avec des prix très variables d’un produit à l’autre (sur le riz par exemple, une marque distributeur peut coûter cinq fois moins cher qu’une marque nationale, les constructeurs automobiles proposent eux aussi des produits à bas prix, regardez Renault et sa Logan). On se trouve devant une individualisation des comportements de consommation. En

nombre d’unité d’un bien particulier que les consommateurs sont disposés à acheter durant une période de temps donnée sous des conditions déterminées. ▪ Le produit : est tout ce qui peut être offert sur le marché et qui est apte à satisfaire un besoin ou un désir. ▪ L’échange : une opération qui consiste à obtenir de quelqu’un un produit désiré en lui en offrant quelque chose en retour. ▪ La transaction : un acte par lequel au moins deux parties concrétisent un accord d’échange de valeur

Regrouper les acheteurs potentiels par segments 9 4.6.13.2. Élaborer une grille marché-produit et estimer la taille des marchés 10 4.6.13.3. Le choix des marchés cibles et segments 11 4.6.13.4. Élaboration du plan d’action pour atteindre les marchés cibles 11 4.6.13. Justification du positionnement 12 4.6. Politique du produit 12 4.7.14. Attributs tangibles et intangibles 12 4.7.15. Justification du choix des

et de statut social privilégié, les entreprises combattent pour offrir le meilleur au consommateur d’aujourd’hui. En cosmétique, les cheveux sont devenus également un grand moyen de séduction et de différentiation, et l’accourse vers de nouveaux produits plus performants et répondant à de nouveaux besoins ne cesse de s’arrêter. Au contraire, les entreprises, en l’occurrence l’Oréal, qui est considérée, de nos jours, comme le précurseur de la mode et la beauté, recherche tout le temps la meilleure

qualité  publiées par l'Organisation internationale de normalisation (ISO). Normes basées sur ISO 9000 v 2000 et ISO 14000 Il existe un certain nombre de normes basées sur l'ISO 9000 ou l'ISO 14000 et spécifiques à un secteur d'activité ou à un produit. On peut citer par exemple la norme ISO/TS 16949 dans l'automobile, la norme EN 9100 dans l'aéronautique et la norme ISO 13485 pour les dispositifs médicaux. La norme ISO 9001:2000 représente une étape vers une gestion de la Qualité totale en s'écartant

propose à des annonceurs des réseaux d’affichage. Généralement les afficheurs proposent des réseaux de panneaux de 7 jours, 10 jours, 14 jours en réseau ou à l’unité. AGENCE DE PUBLICITÉ - Société spécialisée dans l’élaboration de campagne de communication. AGENT ÉCONOMIQUE - Acteur de la vie économique qui consomme, produit, épargne (ex : ménages, entreprises, administrations...). AGUICHAGE (définition du J.O.) -TEASING - Procédé publicitaire qui utilise l'aguiche. AGUICHE (définition du J.O.) - Phase

clients : 33 d) Les fournisseurs : 33 e) Les produits substituts : 33 a) Le ciblage indifférencié ou contre segmentation : 34 b) Le ciblage différencié : 35 c) Le ciblage concentré : 35 Le positionnement du produit 36 36 a) « Qu’allons-nous apporter de spécifique au consommateur ? » 36 2) « En quoi notre produit peut-il être jugé différent des autres par notre cibl ? » 37 C) « Quelle promesse allons-nous donner à l'acheteur ? » 38 LE PRODUIT 44 a)le lancement 45 b) le développement :

4 P. Produit Prix Promotion (pub, ect) Place (position dans la distribution) Il y a trois niveaux de produit : 1) Caractéristiques qui permettent à un produit de répondre à un besoin. (voiture => véhiculer, photo => immortaliser, etc.) 2) Caractéristiques qui répondent aux besoins (taille, prix, etc.) 3) Caractéristiques qui n’ont rien à voir avec le produit (vendeurs show room, service après-vente, financement, gratuité,..) Ça va aider le consommateur à choisir son produit. II)

inexploitées. - Marché saturé : automobile, grande distribution, etc. - Proximité avec les consommateurs Approche proactive : Anticipation par rapport au marché. - Maximisation du profit - Commercialisation des produits standardisés : produit avec des cibles un peu partout dans le monde. (C’est Henry Ford qui a mis au point la standardisation qui renvoie à l’économie d’échelle) - Principe d’économie d’échelle : Baisse d'un taux constant, des coûts unitaire à chaque doublement