La Publicité Selon Le Cycle De Vie Du Produit

produire, économie de production de masse) Économie de production de masse L’offre < Demande (1er signe de l’exode rurale) Écoulement du produit assuré. Il suffit de produire L’entreprise productrice domine le client(les clients son en attente car l’offre est faible on demande au E de produire) Marketing a pour unique fonction de rapprocher les produits du consommateur. (à cette époque n’est que de la distribution). L’entreprise a pour objectif de contrôler les couts, ce qui se traduit

marketing 9 Segmentation stratégique et segmentation marketing Segmentation stratégique Découpage Des activités de l'entreprise Investir, désinvestir… Direction générale groupe Segmentation marketing Du marché Décisions Décideurs Prix, publicité, conditionnement… Division Marketing 10 Un DAS… • Une technologie, un besoin, un marché • Une division de l’organisation • Un patron • Un centre de résultat, de profit • Une « entreprise » pouvant être autonome •…une société juridiquement

Différentes orientations possibles : • • • Orientation production (le choix se fait selon le prix et la disponibilité). Le but est d’accroître la capacité de production et le rendement. Orientation produit (on choisit le produit qui offre la meilleure performance). Le but est d’améliorer la qualité du produit. Orientation vente ( le choix du produit est fait en fonction de l’intensité de la pression de vente. « Les produits sont achetés et non vendus ») l’objectif est d’utiliser des techniques de vente

CONCEPT DE PRODUIT 1. La classification des produits Critères Selon la nature économique Selon la place dans le processus de production Selon la durée d’utilisation Selon les besoins satisfaits Selon le mode d’achat Typologie Pdt indépendants, pdt complémentaires, pdt substituable Matières premières, biens industriels Bien durable, semi durable, non durable Achat courant, achat réfléchi Bien de commodité, de concurrence, de spécialité 2. Cycle de vie du produit et marketing

qui change selon le fait de voir la marque ou pas. Si on ne dit rien sur la marque, les tests ne se voient pas modifier. Le prix peut également influencer. Le cerveau active la zone de satisfaction, de plaisir. Par exemple le vin : plus le prix est élevé, plus l’appréciation de l’individu croît, car le facteur prix influence ici le facteur qualité. Cela est remarquable également dans les marques de luxe (forcément évaluées comme une valorisation). Le cortex orbito–frontale agit selon certains facteurs

variables sociaux démographiques 2. Le rôle des variables sociaux culturelles B) La consommation : entre imitation et distinction 1. L’effet d’imitation 2. L’effet de distinction C) L’influence de la mode et de la publicité 1. Le rôle de la mode et de la publicité 2. La théorie de la « filière inversée » Introduction La crise économique mondiale qui touche la France depuis bientôt deux ans maintenant, a de graves répercussions sur le pouvoir d’achat des français, qui témoignent

nageurs et du grand public, grâce à un nageur suédois Arne Borg, qui établit un record du monde en maillot Speedo. Les années 1930 : amélioration du style et de la performance La tendance des maillots changent constamment durant les années 30, et les produits Speedo commencent à établir les grandes lignes pour le style et la performance.. • 1936 : Quatre ans plus tard, les Jeux de Berlin ont vu l’équipe masculine Australienne de natation portant tous Speedo. Par ailleurs, Alexander McRae établi de solides

Depuis sa création par un chercheur, le groupe repousse les frontières de la connaissance. Sa Recherche unique lui permet d’explorer sans cesse de nouveaux territoires et d’inventer les produits du futur en s’inspirant des rituels de beauté du monde entier. La beauté est une science. Faciliter l’accès à des produits qui contribuent au bien-être, mobiliser sa force d’innovation pour préserver la beauté de la planète, accompagner les communautés qui l’entourent. Autant de défis exigeants, source d’inspiration

------------------------------------------------- Arnaud Papaix ------------------------------------------------- Thomas Soriano SOMMAIRE I Présentation II Portrait et Univers de Marque 1) Physique, Valeurs, Bénéfices 2) Charte Graphique  3) Historique et Provenance  4) Cycle de vie de la marque  5) Prisme identitaire de la marque 6) Architecture de marque  III Actions menées au cours des 5 dernières années afin de gérer le capital marque IV Annexes I Présentation L’entreprise McDonald's est la plus grande chaîne

opérationnels du marketing. Il couvre tout d’abord le domaine du marketing stratégique : étude du marché et du comportement du consommateur, segmentation, positionnement, et ciblage. Puis il expose les moyens d’action du marketing, politiques de produit, de prix, de distribution et de communication. Les enjeux sont illustrés par des études de cas réels. ORGANISATION Modalités de contrôle : - session 1 : dossier - session 2 : oral de 15 mn PLAN DU COURS Chapitre introductif Section 1 - L’évolution