La Publicité Vestimentaire

 low-­‐cost   •   Concurrence  indirecte  (Zara,   H&M...)  et  concurrence  directe   (American  Eagle,  Aeropostal...)   •   Contrefaçon  croissante   SOCIO-­‐CULTUREL   •   Budget  vestimentaire  des   jeunes  en  hausse   •   Volonté  des  jeunes  d'adopter   un  style  unique   •   Méfiance  des  consommateurs   vis-­‐à-­‐vis  des  sous-­‐traitants  de  la   marque

un bonheur parfait, retouché sur PhotoShop. ” Frédéric Beigbeder, 99 F. Le roman récent de Frédéric Beigbeder, que la plupart des gens gravitant dans l’orbite du marketing et de la communication ont lu, n’est pas très tendre à l’égard de la publicité et des publicitaires. Si une caricature consiste toujours peu ou prou à “ grossir le trait ”, épaississant quelques travers d’une population jusqu’à les rendre comiques, encore faut-il grossir le bon trait. Et le portrait au vitriol que Beigbeder

ventes de livres va permettre de relancer le développement de la littérature chez les jeunes qui ne lisaient plus mais également a permis le démarrage exceptionnel au cinéma. En effet le "bouche à oreille" a permis d'apporter à cette saga une grande publicité. Le public ciblé par cette saga, c'est à dire les jeunes filles adolescentes, ont été conformistes, lisant le livre Twilight ou assistant au premier volet de cette série pour suivre l'exemple de leurs voisines. * Au cinéma, nous avons pu assister

implications importantes pour les marques partenaires. La réunion des deux marques peut se faire sous la forme d’une création d’un produit co-brandé mélangeant deux produits à l’origine distincte (Marque de yaourt + marque chocolat) ou d’une publicité associant deux marques. Dans le dernier cas, les investissements publicitaires peuvent être partagés ou pris en charge par la marque demandeuse. II. Les types de Co-Branding Deux variantes de cette stratégie sont observables: A. Le Co-branding

important dans RI XXX 1 - Enjeu identitaire de ''face'' C'est la valeur sociale positive que revendique l'individu (l'image de soi-même revalorisée, que l'on chercher à imposer), elle s'exprime à travers la tenue (maintient physique, tenue vestimentaire, le registre de langue, coiffure...), les rituels permettent de préserver la face de chacun. 2 - Enjeux identitaire de territoire Un peu à la manière d'un animal, l'individu s’approprie un territoire et tout intrusion est une gène, ce territoire

régissent nos pulsions consommatrices. Nous verrons aussi que l’acte de consommer est plus qu’un acte individuel de satisfaction d’un besoin, et qu’il se rapproche beaucoup plus de la logique du désir, logique d’ailleurs largement exploitée par la publicité, nous y reviendrons. En effet, les objets ne sont pas uniquement liés à une fonction ou à un besoin déterminé, mais revêtent souvent une valeur sociale et entrent ainsi dans le champ du symbole, de la connotation. Dans cette perspective, la consommation

un caractère de ce qui est raffiné, somptueux et surtout couteux. Il constitue tout ce qui est superflu en apparence, surtout lorsqu’il s’agit de sortir de l’ordinaire. Cette notion de luxe se rapporte à tous les domaines, que ce soit au niveau vestimentaire, au niveau du mode de vie ou encore au niveau des activités. On peut penser que ce caractère associé à la rareté d’un bien peut nous amener à penser que le luxe est utile à l’homme dans un but ostentatoire. La mode constitue donc un luxe que

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d’un frigo, d’une voiture et d’une télé. La mise en place d’une société de consommation est possible grâce à la hausse des niveaux de vie ; augmentation des salaires et baisse des prix (1960 en France, les 30 Glorieuses). Elle est encouragée par la publicité, le crédit et l’expansion des grandes surfaces. Petit à petit, les modes de consommation changent, on n’achète pas un produit parce qu’on en a forcément besoin mais pour l’image qu’il nous permet de donner de nous-même. Description : Supermarket

Claude François. 2. Concert de la Nation : 22 juin 1963 : Afin de célébrer le premier anniversaire du magazine "Salut les copains", Daniel Filipacchi organise sous l’égide d’Europe n°1 un concert gratuit Place de la Nation, à Paris. La seule publicité est une annonce que Daniel fait lui-même à l’antenne : « Venez tous samedi soir à 9 heures, place de la Nation ». La folle "nuit de la nation " constitue un événement sans précédent dans l’histoire de la chanson, et désigne malgré eux Johnny et