La Résistance Des Consommateurs Face à La Publicité

Session 12 - 1 L’EFFET DU SCEPTICISME ET DU CYNISME SUR LE COMPORTEMENT DE RÉSISTANCE À LA PUBLICITÉ : UNE ÉTUDE EXPLORATOIRE Patrice Cottet Maître de Conférences Université de Reims/IUT de Troyes 9 rue de Québec BP 296 10026 Troyes Cedex patrice.cottet@univ-reims.fr Jean-Marc Ferrandi Professeur ENITIAA - LEMNA Rue de la Géraudière BP 82225 44322 Nantes Cedex 3 jean-marc.ferrandi@enitiaa-nantes.fr Marie-Christine Lichtlé Maître de Conférences Université de Bourgogne, CERMAB-LEG

La résistance du consommateur Master 2 Marketing des Services 1 Sommaire Introduction I. II. La résistance passive Les activistes Conclusion Bibliographie 2 Introduction La consommation, résister ou céder ? D'où vient le concept de résistance à la consommation ? Historiquement, le mouvement hippie est le précurseur du concept de la résistance à la consommation. Dans les années 60, né le mouvement le plus contestataire de l'époque : les hippies, enfants issus du baby-boom. Ils

les médias des années 50 à aujourd’hui : de la ménagère à la manager de sa vie… 3 A- La femme des années 50 à 70 : la ménagère par excellence 5 B- La femme des années 70 à 90 : la femme polyvalente et la « superwoman ». 6 C- La femme des années 90 à nos jours. 7 1- La femme dans la société : la femme manager et élégante 7 2- La femme dans les médias : les stéréotypes d’aujourd’hui. 7 II- Etude des comportements d’achats 10 A- Le comportement du consommateur 10 1- L’environnement 10

Monde diplomatique a pour titre Consommateurs sous influence. Ce présent document qui est de nature informative fait le constat de l’influence de la publicité sur les consommateurs. En effet, ce document met la cause de cette influence sur les supermarchés, qui proposent une multitude de produits, les consommateurs ne savent plus où « donner tête », une étude des battements de paupières montrent qu’ils sont dans le premier stade de l’hypnose. Cet état du consommateur est dû à un grand nombre de

Eco-blanchiment Depuis quelques années on a pu constater une inquiétude grandissante à propos de la protection de l’environnement de la part des consommateurs. De plus en plus de produits bio sont commercialisés, des fruits et légumes en passant par des produits ménagers. Les entreprises n’ont pas tardé à saisir cette opportunité et ont lancé des campagnes de publicité afin de manifester au grand public leur engagement écologique. Le paradoxe est que ces entreprises sont bien souvent de grandes

Synthèse de documents sur « Antipublicité » La diffusion massive de publicités dans la société actuelle conditionne l’homme en le plongeant dans une vision du monde déconnectée de la réalité. Dans son article Un bonheur illusoire, Violence de l’idéologie publicitaire diffusé sur le site Internet Casseurs de pub, François Brune dénonce l’aspect totalitaire de la publicité qui réduit les modes de pensées. Suivant la même optique, dans son article La pub ou l’anticulture diffusé sur le même site

s’agit d’un essai sur la publicité et les médias, qui par définition, permet à son auteur d’exprimer ses idées sur le sujet abordé. Dans son ouvrage, Marie Bénilde tente de démontrer le côté négatif de la publicité et notamment l’impact de la publicité sur le consommateur. Mais pas seulement. Elle explique aussi la relation « malsaine » qu’il y a entre la publicité et les médias. A travers de nombreux exemples, elle démontre comment est, selon elle, le vrai visage de la publicité. Elle se pose la question

Synthèse document « Antipublicité » Introduction Dans la société actuelle, la publicité cherche à vendre du rêve et à viser nos fantasmes, pour nous fournir une identité et une personnalité. La publicité peut alors devenir violente, dans un monde de communication et où la publicité s’est développée de manière importante. L’exemple de deux publicités de voiture en est l’archétype, avec l’apologie du bonheur dans le but de provoquer l’envie. Ce que dénonce l’article de François Brune « Un

plus en plus nombreux? Intéressons nous à un sondage mis en place sur le site de France Inter. Voici les résultats: > Consommer rend t-il heureux? Oui 19% Non 78% Ne se prononce pas 3% On pourrait contester ce sondage, car la question n'est pas bien formulée, le panel incertain, mais à première vue, ce sondage ne semble pas être un hymne au «consommer toujours plus» . Nous allons donc y réfléchir et en trois temps: 1. Réfléchir à la façon dont nos besoins sont influencés et

La résistance : Nouvelle tendance de consommation Sommaire Introduction : historique des mouvements de résistance p.3 Les différents moyens de résister p.8 Définition du concept de « résistance » Un rejet idéologique du système marchand I. Le boycott : refus d’achat et désapprobation du produit ou de la marque II. Négation et détournement des usages prévus III. Résistance aux firmes et institutions IV. Résistance inconsciente V. Non-consommateur et anti-consommateur