La Résistance Des Consommateurs Face à La Publicité

La résistance du consommateur : proposition d’un cadre d’analyse Résumé La résistance du consommateur a fait l’objet d’un développement récent mais significatif en marketing. La variété des recherches et l’absence de cadre théorique appellent cependant un travail de synthèse que cet article propose de réaliser. Après avoir défini le concept de résistance et mis en évidence les dimensions que révèle la littérature sur ce thème, trois niveaux d’analyse (macro-social, méso-social

LA RESISTANCE DU CONSOMMATEUR : CONCEPTUALISATIONS, ECHELLES D’OBSERVATION ET PROPOSITION D’UN CADRE D’ANALYSE Dominique ROUX * Cahier de Recherche Mars 2006 * Maître de Conférences à l’Université Paris XII et Chercheur à l’IRG, roux@univ-paris12.fr, http://dominique.roux.monsite.orange.fr Toute reproduction interdite L’université n’entend donner aucune approbation, ni improbation aux opinions émises dans ces publications. Ces opinions doivent être considérées comme propres à leurs

Remerciements Je tiens à remercier grandement le corps enseignant du MASCI 1 de l’Université de Bourgogne, avec une attention toute particulière pour MM DUFOUR et MARYNOWER, qui m’ont beaucoup appris durant cette année universitaire 2009/2010 et dont je garderai en mémoire les bons conseils et critiques constructives dans ma carrière future. Je remercie M. ABDERRAHIM Rachid, General Manager de l’agence ADKEYS, pour sa façon qu’il a de transmettre ses connaissances et expériences de vie, de me

Ces dernières années, nous avons assisté à l’émergence d’un marché « islamique » pensé comme une version « hallal » du capitalisme occidental. Ce phénomène ne serait pour certains analystes qu’une consécration, voire le triomphe, d’une « révolution conservatrice » opérée au sein des élites issues du mouvement islamique après l’échec de leur conquête du pouvoir. EN EFFET, DÉROUTÉS PAR LES REVERS DE LEUR COMBAT POLITIQUE, LES ACTEURS DU MOUVEMENT ISLAMIQUE AURAIENT FINALEMENT INVESTI LE SECTEUR

bonjour chers téléspectateurs et bienvenue à notre édition spéciale consacrée à la sortie du magazine Madmagz traitant des antibiotiques. C: Les antibiotiques allient l'histoire et la SVT. Ce soir, nous répondrons à la problématique: En quoi la découverte et l’efficacité des antibiotiques ont-elles révolutionné la médecine ? I: Ainsi, ce sujet est ancré dans le thème Santé et bien-être. Entrons tout de suite dans le vif du sujet, Chalom, c'est à toi ! M: Attendez, attendez! Il faudrait

REMERCIEMENTS Au terme de ce travail, nous tenons à remercier très particulièrement Monsieur Antoine MUSEMINALI pour avoir accepté la lourde tâche d'être le directeur de ce mémoire. Compréhensif et toujours disponible à nous aider, il a tout fait pour que le présent travail réussisse. Ses conseils et interventions réguliers nous ont été d'une grande importance. Nos sincères remerciements s'adressent également à la famille Fidèle MURERA pour ce qu'elle a été pour nous pendant des années. Qu'elle nous

I - le marketing : fondement de l'action commercia 1.1 Définition A Le marketing : un état d'esprit Avoir la préoccupation constante des clients : l'état d'esprit doit être détenu par tous les salariés de l'entreprise. C'est un coordinateur de l'activité de l'entreprise : satisfaire les clients. Définition : - Le marketing, comme fonction de l'entreprise, est l'élaboration et la mise en oeuvre de la stratégie commerciale de l'entreprise, par l'analyse

n’influencent pas le consommateur dans son choix d’aliments. 1. comparaison entre les OGM et les aliments non-modifiés L’apparence des aliments est très importante pour certains consommateurs et moins pour d’autres. À force de modifier des aliments, on a réussi à modifier le gêne qui cause le ramollissement causé par la maturité excessive de l’aliment. Le produit reste donc plus frais, ferme, attrayant et appétissant et ce, plus longtemps. Certains scientifiques ont même transplanté à des légumes des

MARKETING 1 Comment a gagné le match ? LE PROBLEME Décathlon connaît un immense succès, mais la marque est mal aimée. Son image est «bas de gamme», malgré ses produits innovants. LA SOLUTION Décathlon crée sept marques de distributeur, pour des univers sportifs précis, en leur confiant des moyens autonomes de recherche et de design. La première en importance est Quechua pour la montagne. LES RESULTATS Pour certains produits comme les vêtements de ski, la marque sature quasiment

du marketing alternatif : Le M@rketing 2.0 Simple mode ou Véritable changement ? Article rédigé par Sarah Fontan sous la direction de Christophe Bénaroya M2C Français Soir ESC Toulouse – Avril 2007 Introduction Le terme Marketing 2.0 a vu le jour peu de temps après que le terme Web 2.0 soit venu envahir la toile. Quels sont les liens entre les deux notions ? Intimement liées, le Marketing 2.0 est une nouvelle forme de marketing qui repose sur les évolutions du Web tel que nous le connaissions