La Segmentation De L Habillement Pour Enfant

bottes, chaussures et vêtements concentrés sur | | |trois univers : mer, terre et montagne, et s’adressant aux hommes, femmes et | | |enfants | |Points de vente  |Fin 2002, le réseau comptait 43 magasins en France (14 succursales et 39 | |

partage statistique de la richesse nationale entre les différentes catégories sociales. Elle permet de donner une base objective à un consensus sur la place des classes moyennes dans la distribution sociale des revenus, l’identification de leur segmentation et l’analyse aussi bien de leurs caractéristiques socio-économiques que de leur évolution. Elle permet, en outre, grâce à une corrélation entre les différents facteurs de cette évolution, d’apporter un éclairage utile pour une stratégie opérationnelle

tel. * Autonomie des filiales adoptant des politiques locales spécifiques. 3. LE MARKETING INTERNATIONAL GLOBAL : * Recherche de la couverture du marché mondial par l’intermédiaire d’une stratégie marketing unique. * Démarche de segmentation transnationale, sans référence à des marchés nationaux. * Stratégie régiocentrique ou géocentrique : | Régiocentrique | Géocentrique | Approche | L’unité de base est le niveau régional | L’unité de base est le marché mondial considéré

[pic] SOMMAIRE 1 - Introduction 3 2 - Notions de marché 11 3 - La segmentation 18 4 - Le comportement du consommateur 23 5 - La concurrence 30 6 - L’environnement 39 7 - Le produit 45 8 - Le prix 53 9 - La communication 61 10 - La force de vente 70 11 - La distribution 77 12 - Le plan marketing 84 Glossaire 88 Bibliographie 93 1 - INTRODUCTION LE CONCEPT MARKETING

9%). +> 75,7% disposent d’un revenu net mensuel par foyer de 1000 à 4000 euros. En 5 ans, la proportion des foyers ayant un revenu supérieur ou égal à 3000 euros a progressé de +8,3% par rapport à 2009. +> 52,9% des loueurs sont des familles avec enfants. 30,4% sont des couples, 9% viennent entre amis et 6,7% viennent à plusieurs familles. +> Taille du groupe : 3,7 personnes en moyenne +> 2/3 des clientèles ont réservé leur location par le biais d’un portail Internet. +> 46,3% des personnes interrogées

constitue une minorité, ouvriers agricoles restant les plus nombreux. Secteur textile (au sein de l’industrie) emploie le plus de main d’œuvre, loin devant le bâtiment et la métallurgie. Place importante des femmes (domestiques, habillement, industrie) ; des enfants pour leur agilité et leur souplesse, ils sont au service de l’adulte (textile, mines, métallurgie) ; des étrangers venus de pays frontaliers (artisanat, industrie, textile, mines). La proportion de main d’œuvre féminine augmente avec

SWOT 2.2.1. 2.2.2. 2.3.1. 2.3.2. 2.4.1. 2.4.2. 2.4.3. L’analyse interne : relever les forces et faiblesses de l’entreprise L’analyse externe : détecter les menaces et les opportunités de l’environnement Analyse de l’offre Analyse de la demande La segmentation Le ciblage Le positionnement 2.3. La connaissance du marché 2.4. La démarche stratégique 3. Le marketing-mix 3.1. La politique de produit 3.1.1. 3.1.2. 3.1.3. La notion de produit Le cycle de vie d’un produit La politique de produit

et commerce d’articles médicaux |38,5 |4,0 |5,2 | |Magasins non alimentaires spécialisés |161,4 |1,5 |5,6 | |Habillement-chaussures |31,6 |-0,3 |3,7 | |Autres équipements de la personne |16,4 |-0,6 |3,9 | |Culture

électronique…   Typologie  des  circuits  de  distribution   Circuit court " Utilisé  par  de  nombreux  secteurs  :     " " " ameublement,     Hi  Ri-­‐son,  photo,  vidéo,     habillement,…     " car   il   permet   un   contact   direct   avec   le   marché,   un   meilleur   contrôle   du   circuit  et  moins  de  charge  (marge  du   grossiste).     " Pour

Introduction 3 1 – Présentation générale 4 A - Historique de l’enseigne 4 Les origines de l’entreprise 4 Quelques chiffres concernant ZARA 7 B - Présentation du secteur du prêt à-porter 9 Généralités 9 Segmentation du marché 10 C - Logistique et production 12 Politique de production 12 Conception et processus de production 14 Livraison et gestion des stocks 15 2 – Zara vis à vis de la concurrence 17 A - Les principaux concurrents et les