Laurent Perrier Strategie

Comptabilité Fournisseurs, SAUPIQUET SAS, COURBEVOIE. - Mademoiselle COLLIOT Nathalie Contrôleur Financier, E.T.D.E. SA, SAINT QUENTIN EN YVELINES. - Madame COMBE Florence Chef de Cabine Principal, AIR FRANCE, ROISSY CDG. - Monsieur COMBETTES Laurent Vendeur, CASTORAMA, FRESNES. - Madame CORDIER Claudine Ingénieur, TOTAL S.A., COURBEVOIE. - Monsieur CORONADO Gustavo Support Produit, FUJIFILM MEDICAL SYSTEMS FRANCE, ASNIERES SUR SEINE. - Madame CORTIER Sophie Directeur Brevets Europe, GEORGIA-PACIFIC

Responsable : Julien VERONESE SEMESTRE 1 1E10 Les fondements de la civilisation occidentale (mondes antiques) Responsable : A. Perrier Descriptif de l’enseignement : Le monde grec de l’époque archaïque à la fin de l’époque classique. Ce cours est une introduction à l’histoire du monde grec de l’époque archaïque à la fin de l’époque classique. On y étudiera plus particulièrement l’apparition et l’évolution des cités grecques. L’analyse des sources littéraires, épigraphiques et archéologiques

Michelin occupe une position de premier plan sur tous les marchés du pneu et des services liés aux déplacements et aux voyages. Avance technique, capacité d’innovation, qualité des produits et des services, force des marques : Michelin conduit une stratégie de développement mondial et renforce dans tous les domaines son efficacité. L’entreprise se réalise donc des ventes moyennes avoisinant les 14,8 milliards d’€ . Depuis sa création, l’entreprise Michelin s’est donnée pour mission de contribuer

2.687 en Californie. Elles étaient 2.904 (dont 1.450 en Californie) en 2000. Cette apparente atomisation est toute relative, une grosse partie de la production étant entre les mains de très grands groupes gérant le marché dans une logique et une stratégie industrielle basée sur des marques fortes. Ainsi, les 30 premiers groupes recensés par Wine Business Monthly représentent 90% de la production américaine. Top 10 de la production de vins aux Etats-Unis (en caisses de 9L) 2006 2007 62.000.000 66.000

[pic] SOMMAIRE Introduction p.3 I. La détermination d’une stratégie de leader p.5 A) Analyse de l’environnement p.5 1) Le macro environnement p.5- 11 2) L’environnement concurrentiel p. 11-17 B) La détermination de la stratégie générale p.17 1) Les choix stratégiques : une réflexion à long terme p.17-19 2) L’expansion du groupe sur le marché du luxe

: La stratégie des entreprises Chapitre 12 : Les types de stratégies MOTS CLES - Concentration horizontale - Concession - Croissance interne - Croissance externe - Différenciation - Diversification - Franchise - Fusion, Absorption, Scission - Groupement d’Intérêt Economique (GIE) - Filiale - Joint-ventures - Intégration - Sous-traitance - Spécialisation - Stratégie de niche, de créneau - Stratégies d’impartition - Stratégie Internationale - Théodore Lévitt 1 LES TYPES DE STRATEGIES I. LES

mais aussi le suivi régulier de la valeur des marques ou du capital de marque, sont devenus une préoccupation majeure dans beaucoup d’entreprises. C’est dans ce contexte ou va s’inscrire notre problématique : - Quelle est la meilleure stratégie de marque pour couvrir un marché ? - Comment peut-elle gérer un portefeuille de marques si diversifié et si mitigé ? - Comment peut-elle satisfaire les besoins d’une clientèle si hétérogène, si large et si dispersée territorialement ? - Comment

p 21 ENQUETES STRATEGIE MARKETING p 22 à 20 5.1. La mission de l’entreprise p 22 5.2. Le Marché de référence p 22 5.3. Taille du marché en volume et en valeur p 22 5.4. La segmentation p 23 3 5.5. Ciblage 5.6. Positionnement 6. p 23 p 24 et 25 LE MARKETING MIX : P 26 6.1. P produit p 26 6.1.1. Introduction : p 26 6.1.2. Caractéristiques Techniques du produit : p 26 à 28 6.1.3. Stratégie du produit et de la marque

COURS DE MARKETING 2011-2012 PLAN DU COURS Partie I : Connaissance du marché - Chapitre 1 : Etude de marché (ok !) - Chapitre 2 : Comportement du consommateur (ok !) Partie II : Stratégie marketing - Chapitre 3 : Objectif et segmentation - Chapitre 4 : Positionnement Partie III : L'action sur le marché : le mix marketing - Chapitre 5 : Produit (ok !) - Chapitre 6 : Prix (ok !) - Chapitre 7 : Distribution (fini ?) - Chapitre 8 : Communication (pas fini) INTRODUCTION AU MARKETING I-Définition

conseillère à la documentation. Par ailleurs, face à une documentation de provenance multiple et variée, il est nécessaire d’exercer un esprit critique et de se poser des questions sur la qualité des sources. Afin de comprendre et d’utiliser ces stratégies, il vous est suggéré de consulter les articles de Gagnon et de ses collaborateurs qui proposent une méthode à adopter pour la lecture critique des articles scientifiques 5 ainsi que les étapes clés d’une analyse critique. 6 2 Les capsules diapasons