Le Ciblage De Magnum

Magnum Segmentation du marché. Analyser la segmentation du marché revient à analyser le marché sur lequel intervient la marque magnum. (Bizarre comme première phrase) Pour qualifier un segment du marché certaines caractéristiques doivent exister. Tout d’abord le segment doit être mesurable, (on doit pouvoir évaluer son potentiel de vente en valeur et en quantité), être accessible, au niveau physique et psychologique pour se concentrer sur les efforts de vente et de communication. Il doit également

BGP (67% Magnum)   Evolutions significatives :   BGP (bâtonnet gourmand premium) : +16,59% en volume en 2009   Bac : +8,02%   SAP : +0,82% Tandis que le segment BGP connaît une croissance de plus de 15% en volume, les deux autres segments leaders d’Unilever connaissent une moindre croissance en volume en 2009. 6 1)  Résultats  et  dynamique  du  marché  des  glaces   A) Niveau national   Distribution valeur sous Promotion d’Unilever :   Magnum (BGP) :

mettront plus de 15 minutes à atteindre le point de vente. 4. Micro environnement 5.1. Approvisionnement FRETTEUR ; SCAN PALETTE ; CONTABILISASION DE STOCK ; organisation des arcticles en fct du ciblage (sport d’eau, ..) -> Donc il faut dissocier la marchandise + rangement (magnum (où vont-ils ?)- -> « bac » pour produit (haut + bas -> textile)) Le fournisseur principal de décathlon est oxylane qui est un grand groupe attaché à décathlon.Un camion arrive chaque matin ainsi que

­ Ses travaux connus dans deux styles différents : la photographie d’art (surréalisme  mouvement artistique dans lequel on fait une grande part au rêve, et à l’inconscient ;  instant décisif) ; la photographie engagée (photoreporter)  ­ Création de l’agence Magnum (après la 2nd​ ​ Guerre Mondiale elle est montée) décision &  profit en commun avec tous les journalistes­photographes.  ­ Influence sur la presse au XXème siècle et même influencé de nombreux écrivains.  ­ Utilisation appareil photo……… : le 1er​

par Unilever qui a lancé un plan de restructuration en 2000 . Unilever choisit de se concentrer sur ses marques phares. Mais Unilever n’est pas uniquement sur le marché de la glace, le groupe s’occupe également des marques « Carte d’or » ou encore « Magnum » L’enseigne est consciente du rôle important qu’elle a dans la société d’aujourd’hui et en rejoignant le groupe Unilever, Ben & Jerry’s peut poursuivre sa mission en utilisant uniquement de l’énergie verte. La marque souhaite également participer

PIL (programme d’intérêt local) min 4h/jr = accès à la pub locale (que par ces 3 radios) but : protéger les petites radios régionales Radios de catégorie A : radios associatives (cultuelle, religieuse…) B : radios indépendantes, commerciales (Magnum) C : radios franchises ou affiliées D : radios thématiques E : radios généralistes Médiamat : mesure l’audience radio  Campagnes radio/ affiches = durent 1 semaine  Soit on passe en pic, soit en floating B : Inconvénients radios indépendantes

Unilever) | | |Unilever leader sur le marché de la glace : 29,2% |Nestlé a une très forte évolution | | |Ben & Jerry’s a un produit phare universel -> Magnum |Faible diminution de Ben & Jerry’s (- 0,8% de| | | |PDM en GMS) | | |

critères de regroupement. L’intérêt de la segmentation : Demande hétérogène (Issue d’un comportement de consommation multivarié) Offre différenciée (Sous les pressions d’une concurrence active et des nouvelles technologiques) Segmentation et ciblage c- Le choix d’une méthode de découpage du marché La segmentation est dite d’une méthode descendante : à utiliser lorsque les critères sont quantifiables (âges, revenu, …). La typologie, quant à elle, est dite ascendante : à utiliser lorsque

 La segmentation  Le ciblage  Le positionnement - Chapitre 4 : Le marketing mix (page 15 à 31)     La politique de produit La politique de prix La politique de communication La politique de distribution 1 Université Paris Ouest Nanterre La Défense - Cours SEGMI On effectue des études marketing pour connaître les besoins des consommateurs. Lorsque ces besoins sont connus, on a différentes stratégies marketing qui répondent à une segmentation, un ciblage, qui conduit à un positionnement

parce que depuis quelques années ce produit est en pleine évolution et que c’est actuellement la marque leader. Axe fait partie du groupe Unilever, leader des secteurs de l'agroalimentaire et du Home and Care avec des marques telles que Knorr, Lipton, Magnum, Boursin, Amora, Signal mais aussi Dove, Cif, Skip. Axe est une filière de Fabergé. Aujourd'hui AXE est le leader en Europe (43% de son chiffre d'affaires) et en Amérique Latine. Axe est aussi fortement implanté sur les marchés américain, asiatique