Le Consommateur Est Il Toujours Rationnel

les tendances les marques s’inspirent de certaine règles tel que la loi de Poiret indiquant que la tendance vestimentaire est un phénomène possédant des limites physiques précise, exemple du jean taille basse venant clore la tendance du jean porté toujours plus bas. Enfin les marques cherchent à optimiser leur communication en utilisant des personnes de notoriété publique. Car selon Bourdieu les goûts obéissent à une « diffusion verticale » une tranche de la population privilégié imposerait ses choix

Le marché des voitures « gamme moyenne inférieur » sont un secteur essentiel pour les constructeurs en raison du nombre de vente. En effet on constate que la Renault Mégane est la voiture la plus vendue en France en 2007. Peugeot est encore et toujours dans une situation de challenger sur cette gamme en France derrière Renault, cependant la sortie de la nouvelle 308 en septembre 2007 risque de faire évoluer cette situation. En effet Peugeot à vendue 65 799, 307 et en seulement 3 mois 18 451, 308

extrêmement longue. C’est au cours de cette période que se forme la pensée économique. Pourquoi et comment cette pensée économique s’est-elle mise en place ? En se replongeant dans cette époque on comprend que le raisonnement économique n’a pas toujours existé. Cette discipline a émergé dans un contexte historique : première mondialisation. L’économie politique n’existé pas avant et que cette éco est une nouvelle façon de poser des problèmes qui émergent dans le contexte européen des grandes découvertes

objectif. II/ Objectif de la science économique : L’objectif de la science économique et de la micro réside dans : - Phénomène économique réel - Permettre aux agents économiques de décider de manière optimale - Augmenter le bien être global (consommateur VS producteur) L’analyse économique établit deux types de modèle. A partir de ces modèles elle simplifie la réalité en posant des hypothèses dites simplificatrices, elle utilise une méthode dis déductive pour aboutir à des conclusions ayant

véhicule une information qui permet à chaque acheteur d’effectuer des choix. Ainsi les entreprises déterminent la quantité de biens et services à produire en fonction du prix de vente du bien et du coût du facteur travail et capital. Quant au consommateur, il fixe son niveau de consommation et donc de l’épargne en fonction du prix des biens, le revenu, le taux d’intérêt. C’est donc la loi de l’offre et la demande qui débauche sur un mécanisme de régulation qui doit se généraliser à l’ensemble des

loi de l’offre et de la demande ,si la demande d’une ressource est supérieure à son offre , le prix doit augmenter , comme cela se passe aujourd’hui pour le pétrole . Dans ces conditions , pour éviter une baisse trop forte des profits , il devient rationnel pour une entreprise d’opérer de la RD pour innover . Ainsi, comme l’écrit G.Girmens ( doc2) : « le progrès technique donne souvent des moyens de dépasser ces limites », puisque grâce à lui , l’économie passe à une croissance intensive . Il faut donc

d’année en année=mutabilité de l’environnement donc vision de MT à LT. Il faut se faire connaître (logo, slogan)=la carte d’identité de la marque (environ 1an). Travailler l’environnement concurrentiel, l’image… Cela évolue au cours du temps, mais toujours en cohérence avec la stratégie de départ. Veille et écoute. Chaque année la com évolue en fonction des fonds. Le plan annuel doit être compris par tout le monde (clair, pas complexe sinon inefficace), faut une présentation épurée. Le plan d’action

demande 1. L’acheteur, le consommateur et le payeur. Qui est la cible ? * Consommateur : personne physique ou moral qui achète et/ou utilise un ou plusieurs produits pour satisfaire un besoin précis. * Acheteur : personne qui achète à la place du consommateur, avec ses propres valeurs (ex : parents, grands-parents,…) * Utilisateur : consommateur non acheteur, qui délègue volontairement ou non, l’achat du produit. Des rôles différents pas toujours tenus par le même individu. Il

user Promotion Communication Place Convenient  Orientation client les comportements dominants : - La recherche des bonnes affaires, l'acte d'achat est un acte très rationnel c'est à dire qu'avec un budget donné l'acheteur maximise l'acquisition de biens. On assiste au développement identitaire du consommateur qui se traduit par la capacité à réaliser de bonnes affaires. - La recherche du low-cost les attentes « produits responsables » : 3 courants majeures - la consommation verte

campagne peu convaincante, peu marquante, pour des produits qui se sont néanmoins bien vendus. La différentiation d'un produit par rapport à sa concurrence, basée sur la seule publicité a peu de chance de réussir. « La réceptivité la plus élevée est toujours observée vis-à-vis des arguments les plus tangibles du marketing. »2. Il s'agit donc avant tout de faire connaître un nouveau produit et de le vendre; d'accroître la consommation d'un produit existant, de fidéliser la clientèle ou de débaucher celle