Le Consommateur Est Un Agent Rationnel

3. La demande 4. L’offre 5. L’équilibre et le bien-être économique Introduction Macroéconomie : étude des forces des mécanismes susceptibles d’affecter l’économie dans sa globalité et donc chaque agent à titre individuel. Microéconomie : - Etude des comportements des agents économique : * Prise de décision individuelle (arbitrages) * Echange entre individus (interactions) -Agrégation des comportements individuels afin d’en déduire les tendances globales

classiques pour leur vision de long terme sur les problèmes liés au système économique. Les auteurs néo-classique se différencient également des classiques car ils avancent un nouveau objectif celui de l’affectation optimal des ressources. Pour un consommateur, il s’agira donc de déterminer comment être dans la meilleure situation, pour le producteur, il lui faudra déterminer les condition pour avoir le profit plus élevé. Le concept économique fondamental devient celui de rareté, alors que pour les classiques

polysensorialité qui se développe aujourd’hui. L’objectif est de jouer sur les cinq sens du consommateur, et en particulier sur ceux qui sont peu utilisés. En effet, dès 1973, Kotler2dans un article précurseur, présentait le besoin des enseignes de se positionner autrement que par le prix ou l’assortiment. Il aborde notamment l’influence de l’environnement physique du point de vente sur la démarche du consommateur. Il définit la notion d’atmosphère comme « la création d’un environnement d’achat produisant

présente partout (ex : centrale européenne qui rachète les dettes des pays). La macroéconomie c’est l’étude des agrégats, études des phénomènes de manière agrég (global). On va donc étudié ce qui se passe au niveau l’économie et non au niveau du consommateur. On prend un groupe (ex : un ensemble d’entreprise, plusieurs ménages). La ME est une approche théorique qui étudie l’économie à travers les relations existantes entre les grands agrégats éco  outil essentiel d’analyse des pratiques politiques

néo-classiques étudient le comportement des agents économiques individuels rationnels (consommateurs, producteurs). Héritière de l’école marginaliste, « elle envahit de plus en plus la macro économie dans le cadre de la recherche sur les fondements micro économique » - B. Guerrien, Dictionnaire d’analyse économique- Repères- p.353). D'où l’importance du modèle de concurrence pure et parfaite (Walras) et de la notion d’optimum (Pareto). Chaque agent économique cherche à maximiser une fonction

(l’entreprise) va concevoir et mettre en œuvre un programme capable d’engendrer le niveau de transaction exigé par la rentabilité attendre avec la demande (consommateurs) visée. Le comportement de l’offre se régule en fonction de la nature de la demande de façon à atteindre les objectifs de l’organisation. La nature de la demande : consommateur final et consommateur intermédiaire. Situation de la demande : niveau de demande souhaitée par rapport au niveau réel de la demande. • Demande soutenue : situation

aucun agent (acheteur ou vendeur) ne peut influer sur le prix du marché. Cela suppose des conditions. i. Autorité du marché (aucun agent ne peut influer) ii. Homogénéité du produit iii. Libre entrée et libre sortie du marché iv. Transparence du marché (libre information) v. Mobilité des facteurs de productions choix entre le capital et travail 2. Les déterminants de la demande sur un marché concurrentiel • On suppose que le consommateur est un

|L'approche est macro-économique : | |Les néo-classiques étudient le comportement des agents économiques individuels |Les keynésiens étudient les grandeurs globales (Consommation, Investissement, | |rationnels (consommateurs, producteurs). |Revenu, Épargne) ces variables sont reliées entre elles. | |Héritière de l’école marginaliste, « elle

aucun lien entre eux, et sont tout deux dépendants de A) Champs cadre d’analyse Rationalité… Domaine des prix explicites : Prix, Quantité, chômage … Domaine des prix implicites : Famille, crime, société, religion, politique… …supposée des agents Economie classique, néoclassique ; asymétrie d’information Impérialisme méthodologique et empirique (Becker pour le théorique, Heckman et Levitt pour l’empirique, etc.) …avec anomalies, irrationalité ou même a-rationalité Economie expérimentale ;

Principals questions *Comment améliorer les décisions des consommateurs? * quels biens vont-ils consommer? *Combien vont ils épargner? * Quels actif financier vont-ils choisir pour placer leur épargne? Pricipal Général : Un consommateur rationnel choisira toujours le meilleur panier de biens parmi ceux qu'il peut acquérir. Il faut donc définir : * Ce que l'on entend par rationnel. * Ce que l'on entend par meilleur. Les préférences du consommateur :  Ce que l'on entend par ceux qu'il peut acquérir.