Le Marché Des Alicaments

* « Alicaments : info ou intox ? » 3 RESUME DE L’ARTICLE 5 ARTICLES SECONDAIRES * « Les potions magiques de Danone » 6 * « Une barre chocolatée Mars entre en pharmacie » 10 CHOIX DES ARTICLES 12 DOCUMENTS ICONOGRAPHIQUES * « ça... c’est encore un coup du KOP LECLERC ! » 13 ANALYSE 13 * « Alicaments » 15 CONCLUSION 16 BIBLIOGRAPHIE 18 ------------------------------------------------- Problématique Les alicaments: effet de

Historique 2) Lancement 3) Présentation du produit 4) Cycle de vie du produit Partie II : l’insertion d’Actimel sur le marché des alicaments 1) Expansion du marché 2) La cible 3) La communication Partie III : Un décalage entre le message et le produit 1) Origine du mot « alicament » 2) La véritable naissance d'Actimel 3) Le message a. Contenu b. Les preuves b. Une communication sélective

16 2.1) Qu’est ce que le « prêt-à-manger » ? 16 2.2) Manger vite et bien. 17 2.3) La nouvelle image des « fast-food ». 17 2.4) Des plats préparés plus équilibrés. 18 3) Les alicaments. 19 3.1) Qu’est ce qu’un alicament ? 19 3.2) Les alicaments bénéfiques pour la santé. 19 3.3) Les alicaments en prévention de certains risques de maladie. 19 4) Les produits de terroir. 19 4.1) Qu’est ce qu’un produit de terroir ? 19 4.2) L’engouement pour le terroir. 20 4.3) Les produits

Les alicaments : « un développement anarchique et non régulé au détriment des consommateurs » * Un alicament est un aliment combinant la notion d'aliment et de médicament dans le cadre d'une alimentation fonctionnelle. Il est censé réduire les risques ou à prévenir l'apparition de certaines maladies dans un aliment de consommation courante. Alors que la catégorie des alicaments est en plein développement, il est surprenant de constater que ces produits n'ont pas de définition précise. « Alicaments

pour se développer sur le marché des alicaments. Page 30 * Contexte du changement Page 30 * Nouveaux marchés Page 30 * De nombreux concurrents Page 31 * Analyse SWOT et PEST Page 32 1) Nestlé mise sur l’investissement pour optimiser son développement sur le marché des alicaments. Page 33 2) Les principaux intervenants qui ont permis ce développement. Page 34 IV) Thème de la problématique : les alicaments Page 35 1) Suffit-il

dans plus de 120 pays mais son marché principal reste la France. Depuis sa création en 1929, Danone n’a cessé d’étendre sa notoriété : sur le marché français des produits laitiers, il fait aujourd’hui face à deux autres géants de l’alimentaire (Nestlé et Yoplait) et reste le leader incontesté avec 34,9% des parts de marché. Outre un essor remarquable dans son activité d’origine, la multiplication des fusions-acquisitions lui a permis d’intervenir sur des marchés tels que l’eau en bouteille, les

ALICAMENTS Octobre 2011 1. Introduction 3 2. Communication & Mix-marketing 4 3. Directive européenne 6 4. Réaction de l’industrie agro-alimentaire 6 a) Danone 7 b) Partenamut & Becel 8 c) œufs Colombus 9 d) Yakult 10 5. Grande distribution 11 6. Conclusion 11 7. Débat 12 8. Questions-Réponses 12 Introduction Aujourd’hui, la santé est un des éléments de préoccupations essentielles des Européens, et cela

Entreprise Les alicaments : vrai coup marketing ou réelle efficacité ? Qu'on les appelle aliments santé, alicaments, aliments fonctionnels, nutraceutiques (contraction de nutritio et pharmaceutique), tous ces termes désignent une même réalité : des produits alimentaires destinés à améliorer la santé et le bien être de tout un chacun. S'agit-il d'un véritable progrès ou d'opérations marketing bien menées ? La réalité est certainement entre les deux. Premier constat : les alicaments ramènent à la

Analyse critique des messages de Danone Actimel, un aliment santé ?  Lait fermenté à boire sous formes de petites bouteilles de 96ml  Lancée en 1997 sur le marché des ‟alicaments” Actimel, un aliment santé ?  Lait fermenté à boire sous formes de petites bouteilles de 96ml  Lancée en 1997 sur le marché des ‟alicaments”  Propriété : Ferment exclusif renforçant les défenses naturelles  Extension de gamme (fruits) dont l’origine est Actimel Nature Actimel, un aliment santé

l’espérance de vie restent des moteurs puissants pour ce genre de produits tels qu’Essensis de Danone. Aujourd’hui, le marché du yaourt s’est énormément développé en termes d’offre. En effet, le marché propose une offre diversifiée susceptible de répondre à l’ensemble des besoins de la demande. i Les yaourts nature Le yaourt nature a été le premier produit commercialisé sur ce marché. Il est le plus classique des yaourts. L’offre de ce yaourt est également diversifiée en fonction de sa texture