Le Marchéage Du Point De Vente

Plan de marchéage· Structure concurrentielle du marché·

Lancement de la Xbox ONE SOMMAIRE INTRODUCTION et Présentation de l’action 1ere PARTIE : L’ENVIRONNEMENT DE L’ENTREPRISE 1. Identification du point de vente 2. Le plan de marchéage 3. Etude de la zone de chalandise 4. Etude de la clientèle 5. Etude de la concurrence 6. Etude de l’organisation de la surface de vente 2eme PARTIE : LA PREPARATION DE L’ACTION 1. Evénement déclencheur et place dans le plan publi promotionnel 2. Stratégie : objectifs du projet, dates, durée, choix

Envie Loire Sommaire * Page 1 : Présentation de l’entreprise, historique, chiffre *Page 2 : Plan de marchéage *Page 3 : Promotion, Price Product, Place *Page 4 : Conclusion personnel Fiche d’Envie Loire : d’identité L’adresse : 47 rue Gauthier Dumont 42100 Saint Etienne Tél. : 04 77 33 35 23 envie.loire@envie.org Son directeur est Pierre Gilles Gayet Historique, organisation et chiffres : Envie Loire fait partie d'un réseau national constitué de 45 entreprises d'insertion

chocolat avec les produit suivant : Kit Kat, Crunch, Nestlé Noir ou encore Nestlé dessert. Dans un premier temps nous verrons le marché de Nestlé avec la demande, l’offre et l’environnement qui compose, puis nous verrons les différents points du plan de marchéage qu’a adopté Nestlé. I. Le marché 1) L’offre a) L’offre de Nestlé Nestlé est une entreprise suisse, mondialement connu, proposant des produits agro alimentaires humains mais aussi animales à un vaste marché. Le chocolat

Chapitre 7 : La politique de produits Introduction : Tout plan marketing dans une entreprise, porte en général sur 4 volets (prix, communication, distribution, produit) le produit peut être le point le plus sensible en milieu industriel dans la grande majorité des cas, en effet l’entreprise industriel est née de l’idée que quelqu’un, ingénieur ou artisan a eu d’un produit. C’est grâce a lui, autour de lui que l’entreprise a vécu et parfois est morte, faute de s’être aperçu à temps que

SOMMAIRE 1) Présentation du point de vente -Fiche signalétique -Etude de la clientèle -Zone de chalandise 2) Présentation de l’action -diagnostic et problématique -idée du projet -objectifs qualitatifs et quantitatifs -clientèle ciblée -choix de l’emplacement stratégique 3) partie technique relative a la ligne des produits -le plan de marchéage -fiche analytique du produit -politique de communication pour mon action 4) stratégie

réalise ses achats. Objectif En confrontant l’élève à une (ou des) situation(s) d’achat potentiel, il s’agit de le conduire à repérer et sélectionner les déterminants de l’achat afin que l’entreprise prenne une décision raisonnée en termes de marchéage. Pré-requis, transversalités La plupart des notions traitées ici (perception, attitude, comportement) a déjà été vue dans le programme de « Sciences de gestion », dans le cadre de « l’identité de l’individu au sein de l’organisation ». L’enseignant

produit selon le client. Cependant, cela reste le même produit. (changement de couleurs..). * Conséquences : préparation du plan de marchéage : Les 4 p : le marketing mix : -produit (caractéristiques du produit, gamme, packaging…) - Prix (politique) -Commercialisation (politique, canal) - Communication (message, ton, média) - Le processus de vente - Environnement physique ( 3. LE POSITIONNEMENT VOULU : définition C’est une vision simplifiée, comparative, réductrice et distinctive

ans) Implantation (emplacement géographique, locomotives, nombre de points de ventes, infrastructures routières, zone de chalandise) Plan de marchéage : Prix : Les différentes gammes de prix, politique par rapport à vos concurrents Produits : Les marques, nombre de références, CA par familles de produits Distribution : Politique de marchandisage, organisation du point de vente Communication : Moyen au niveau national mais surtout local, budget

• Horaire d’ouverture • Le fonctionnement de l’équipe commerciale de l’agence IV. Le contexte commercial : • La stratégie de l’UC • La clientèle de l’UC • La concurrence • Le plan de marchéage de l’UC : l’offre de l’UC ➢ Politique produits et services associés ➢ Politique de prix ➢ Politique de distribution et de marchandisage et d’approvisionnement ➢ Politique de communication