Le Marketing Des Célébrités

Intro L'industrie de la transformation alimentaire a compris depuis de nombreuses années l'importance du marketing de ses produits auprès des enfants; ces derniers réagissent positivement au marketing qui les ciblent. Leurs habitudes alimentaires sont directement conditionnées par la publicité et cela influencera leur alimentation à l'âge adulte. Très jeunes, ils développent un goût pour les aliments qui font l'objet de ces publicités: des aliments souvent de piètre valeur nutritive, trop salés

que ce qu`il en coute à leur propriétaire, un peu comme des acteurs dans un film (ils coûteront cher, mais rapporteront plus), aucun autre métier ne peu faire cela Voici les propos de Jean Gosselin consultant en communications et spécialiste du marketing sportif «Le retour de Crosby est surtout une bonne nouvelle pour les autres équipes. La LNH compte avant tout sur la vente de billets pour ses revenus. À chaque fois que Sidney Crosby se présente dans une ville, ce sont des centaines ou même des

LE MARKETING SENSORIEL Table des matières Introduction Dans des marchés saturés et hyper segmentés, les entreprises doivent trouver d’autres moyens pour fournir une valeur ajoutée à leur offre et se distinguer de la concurrence. En effet, les firmes tendent à obtenir une fidélisation de leur clientèle, un élément qui est dorénavant essentiel dans la conservation ou l’augmentation de leur part de marché. Au niveau de la demande, il est possible d’observer un changement dans le comportement

- H&M Plusieurs bureaux de production : vingt-deux répartis entre l’Europe, l’Asie, et l’Afrique 750 collaborateurs du groupe gèrent les relations avec 700 fournisseurs indépendants Publicité extrêmement présente notamment à la télé avec des célébrités ( ex : Madonna) Fait appel aux moyens de transports les plus respectueux de l’environnement (transports maritimes, ferroviaires et routiers) Pas de stocks en magasin : les magasins H&M reçoivent chaque jour de nouveaux articles Centres de réapprovisionnements

expliquer? N'est-il pas suffisant de décrire son marché en fonction des caractéristiques sociodémographiques des consommateurs qui le composent? La réponse à cette question se trouve dans l'essence même de ce qu'est le marketing. Comme l'une des fonctions essentielles du marketing est de répondre aux besoins des consommateurs, il est important pour le gestionnaire de bien cerner et de bien comprendre ces besoins pour pouvoir par la suite soit développer un produit destiné à répondre à un besoin particulier

uniquement une fonction économique - «Consommer, ce n’est pas seulement acquérir des produits, mais s’acheter une identité » (Gabriel Y & Lang T, 1995) • La dimension mythologique de la consommation - Mythologie commerciale – utilisation des célébrités et transfert aux produits • La dimension sociétale de la consommation - Le sentiment d’insatisfaction permanente -La marchandisation croissante des activités - Etc… Les actes de consommation MACRO/ MICRO • Un consommateur est individu qui

communauté de clients des nouveautés que ce soit vente, évènements, actions. Il est donc intéressant pour les marques professionnelles de se poser la question de sa place sur Twitter, de sa gestion et de son impact dans son plan de communication et de marketing. Présentation de l’Entreprise Créé le 21/03/06 par Jack Dorsey, Evan Williams, Biz Stone et Noah Glass, et lancé en juillet 2006. L’entreprise compte 3 300 salariés en 2014. Fin février 2012, Twitter a réuni plus de 500 millions d’utilisateurs dans

Campagne: « What else? » avec Georges Clooney Contexte de l’étude  L’annonceur Nespresso c’est:  une filiale du groupe Nestlé  un système novateur, une logique en soi, une approche novatrice du marché, du client, du produit, du marketing, de la communication.  le leader du marché concernant le café en dosette. Mais également..  Nespresso suggère des machines qui utilisent des capsules faites en aluminium spécifiques.  Le produit a immédiatement été positionné

prestigieuse la plus représentative du marché du luxe, prix élevés en adéquation avec l’image de la marque, distribution sélective Notoriété et internationalisation: Plusieurs gammes de produits couvrant tout l’univers du luxe, Chanel n°5 connaît une célébrité mondiale et c’est le parfum le plus vendu au monde, distribution à l’international Qualité hors pair: Contrôle de la qualité et de la perfection des produits, grande qualité des matières premières, main d’œuvre artisanale d’exception Image mythique

1) Le marketing d’analyse A) L’analyse du micro-environnement a) Chiffres sur le marché des vêtements de sport Le marché des vêtements de sport regroupent les vêtements ainsi que les chaussures. Ce marché textile de sport et de loisir occupe une place croissante dans les enseignes de sport. Ces dernières réalisent en moyenne 50% de leur Chiffre d’Affaires en vente de produits d’habillement. De plus nous voyons que l’ordre de consommation des ménages français est d’environ 195€ par an en