Le Packaging Et Comportement D Achat

Module de MARKETING Support pour APPLICATIONS relatives aux cours « Audit marketing » et « comportement du consommateur » 1er thème : l’influence des facteurs environnementaux Support texte : « Des sénateurs proposent une loi », Le nouvel Obs du 25 juillet 2006 Questions : 1.1. De quel type de facteur d’influence s’agit-il ? 1.2. Quelles peuvent être les conséquences d’une telle mesure sur l’activité des commerces ? 2ème thème : le marché de la minivoiture Questions : 2.1. Quels sont les

du marché……………………………………………………………….. 3 A- Analyse de la demande……………………………………………………………… 3 1- Aspects quantitatifs……………………………………………………………… 3 2- Aspects qualitatifs……………………………………………………………….. 3 a. Repérage des besoins………………………………………………………. 3 b. Comportement d’achat…………………………………………………….. 3 c. Style de vie…………………………………………………………………. 4 d. Personnalité………………………………………………………………… 4 B- Analyse de l’offre……………………………………………………………………. 4 1- Le marché des soupes…………………………………………………………… 4 2- La concurrence…………………………………………………………………

style de vie, sociostyle (utilisateur, conservateur…), mode de transports - Activités spécifiques - Mécanismes et acte d'achat -> quand – comment - combien - à quelle fréquence, en quelle quantité -> volume d'achat o Comportement d’achat o Profil du consommateur o Influenceur / acheteur/ prescripteur – o occasion d'achat o motivation d'achat - Moment d’utilisation de votre produit • Habitude et fréquence

principe, interéssé par les ventes), les préconisateurs (personne dont la recommandation peut influer fortement l'achat sans toutefois l'imposer) et les influenceurs (organisations, personnes, tiers... susceptibles d'avoir une influence sur le comportement des clients) Marché actuel/réel et marché potentiel/théorique Marché réel : il est mesuré par le volume des ventes effectives du produit considéré au cours d'une période de référence. Marché potentiel : estimation du volume maximal que pourraient

Les comportements des clients et les actions des entreprises sont influencés par des tendances et des évolutions globales, qu’on regroupe sous le terme d’environnement. On va dans un premier temps analyser les facteurs susceptibles d’influencer le marché dans lequel nous opérons. |Facteurs Politiques et légaux |Normes et réglementations très présentes dans l’industrie de la Pet Food dans le domaine vétérinaire, de | | |l’étiquetage et de la publicité

Céline Canbakan Audrey George Karine Da Silva Kathline Mougammadou Sommaire Histoire de Nutella Stratégie de la marque: positionnement et cible Marketing mix: produit, prix, distribution, communication dans les médias et horsmédias Comportement du consommateur vis-à-vis de la marque Recommandations Présentation de Nutella  Marque déposée de pâte à tartiner appartenant au groupe  Produits : • pâte à tartiner sous différents formats • Nutella & go ! Présentation

décision, influence du packaging. Abstract The study of the purchase of a novel allows us to analyze a large number of variables related to the triad consumer-product-situation and to test their influence on the way to choose a product. Moreover, we propose a typology of the decisional processes which refer to different consumption phenomena: procrastination, loyalty, inertia, browsing, pre-purchase researches, mental mechanisms of decision making, influence of the packaging. Lorsqu’un consommateur

concurrents principaux et directs : Tahiti et Dove • La menace des marques distributeurs qui banalisent l’offre et proposent un prix très attractif, néanmoins elles ne communiquent pas du tout sur leurs produits et ne font aucun effort d’innovation packaging et proposent un seul parfum très ordinaire. • Les concurrents indirects : Ø Séphora, Marionnaud, Yves Rocher, Body Shop et Occitane en magasins spécialisés Ø Les autres marques qui proposent des produits Bain/douche, pour une utilisation 2 en 1

d’une idée (4P), d’un produit, d’un service en vue d’un échange mutuellement satisfaisant pour les organisations comme pour les individus » (parfois dans les pot de crème on se rend compte que le tube n’est pas plein ; on est content d’avoir un beau packaging)  déclinaison dans les 4P Marketing management/stratégique : « c’est la science et l’art de choisir ses marchés-cibles et d’attirer, de conserver et de développer une clientèle en créant, délivrant et communiquant de la valeur ». (Dès fois un achète

La présence de personnages ou de couleurs sur un packaging de jouet d’enfants influence t’-elle l’attrait du packaging, l’émotion provoquée chez l’enfant, et la mémorisation des éléments du packaging ? La société de consommation dans laquelle nous vivons est un phénomène récent qui ne cesse d’épater les foules jours après jours avec de nouvelles révolutions qui font de nous avant tout des accumulateurs de biens. L’enfant n’est pas épargné par le phénomène, il est même l’une des préoccupations