Le Packaging Et Comportement D Achat

d’études et services techniques, production, services financiers, commerciaux, logistiques (informatique…) - Externe à l’entreprise -> cabinet d’études marketing, agences de communication, conseils en graphismes, marques, logos, conseils en packaging, conseils en promotion. Pourquoi insister sur la démarche marketing ? ● De plus en plus de marques et de fournisseurs ● Une tendance de la demande à stagner ● Un intérêt accru des consommateurs pour l’innovation ● De nouvelles

.......20 III. L'enfant consommateur-acteur..........................21 a) L'influence des enfants dans la consommation familiale.........21 b) Le comportement des enfants face aux actions marketing....22 * Les marques......................................................................22 * Le packaging.....................................................................25 * Les promotions.................................................................26 * Le

 Mémoire Professionnel présentée par : Adrien CABROL Année Académique M1 : 2012-2013 CURSUS initial M1 Dominante : Marketing et Management appliqués « Quels impacts  les emballages de demain auront ils sur le comportement du consommateur ? » Mémoire Professionnel dirigé par : Madame JOANNES Hélène Je, soussigné Adrien CABROL, Etudiant dans le programme M1 initial de l’IDRAC atteste sur l’honneur que le présent dossier a été écrit de ma main, que

Allemagne (http://video.google.fr/videosearch?q=nutella&hl=fr&emb=0&aq=0&oq=nute#). Cela peut être également une différence de packaging où en France le pot est en verre à la différence des États‐Unis où il est en plastique. Les critères peuvent également être d’ordre du comportement d’achat. Ainsi on fera naturellement une différence entre les achats routiniers et les achats exceptionnels. On peut d’ores et déjà noter à ce sujet que le prix pratiqué par la marque n’est aucunement un obstacle puisqu’il

entreprises doivent élargir leur gamme sur le segment des adultes. * Depuis quelques années, un changement des modes de consommation a été constaté, les consommateurs sont plus attentifs pour leur santé, c’est pour cela qu’ils ont réduis leur achat de biscuits. Les entreprises ont fais face à ce problème en commercialisant des produits light, moins gras, bio ou encore des produits énergétiques. * Pour faire face à la concurrence, certaines entreprises vendent une de leur filiale a des

Le comportement d'achat et ses attentes Le profile du consommateur Depuis quelques années, on assiste à une métamorphose du comportement de la gente masculine concernant son apparence, sa relation aux cosmétiques et au monde de la beauté. En effet, en France, le marché des cosmétiques pour hommes est en constante évolution depuis dix ans. l'homme d'aujourd'hui se préoccupe de son physique et fais attention a son apparence, il s'agit de la féminisation des hommes. On parle désormais d’un

terrain…………………………………………………...……14 3. Troisième phase : étude quantitative……...……………………………….………...….21 IV- ANALYSE DES RESULTATS………………………………………………………......25 1. Le marché………………………………………………………………………….…..25 2. Les comportements en rayon………………………………………………………….29 3. Les comportements d’achat………………………………………………..…………..35 4. Les critères de choix…………………………………………………………………...40 5. L’élasticité-prix…………………………………………………………………...……43 V- ATTENTE DES CONSOMMATEURS : NOS RECOMMENDATIONS………….45

mise en valeur des packagings par les entreprises A. Tendances, évolutions et objectifs du packaging Aujourd’hui, nous pouvons constater que le packaging est en évolution continue. En effet, son innovation est permanente et il s’est beaucoup développé au cours de ces dernières années. Les designers doivent répondre aux attentes des consommateurs tant sur la forme et les matériaux que sur les procédés et technologies ayant un impact minimal sur l’environnement. Le packaging s’oriente désormais

CONCERNE .......................... 3 A. A quels besoins répond le produit ? ........................................................ 3 B. Quels sont les autres produits pouvant satisfaire le même besoin ? ................ 3 II. DEUXIEME PARTIE : LE COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR. ................. 4 A. Une synthèse de l’implication du consommateur ......................................... 4 1) les motivations ................................................................................ 4 2) les freins

possible, nous avons chiffré nos données (par exemple : nombre de caisses, surface du rayon fruits et légumes…). Grille d’observation clients (cf. Annexes) Afin de compléter notre observation sur les hypermarchés, nous avons souhaité observer le comportement des clients. Pour cela nous avons élaboré une seconde grille. Pour pouvoir remplir nos grilles le plus efficacement possible, il était nécessaire de faire preuve de discrétion lors de nos observations. Cette fois-ci, nous avons songé aux