Le Packaging Et Comportement D Achat

achètent des olives au moins une fois par an, mais le marché à tendance à régresser. Ils achètent en moyenne 3 fois par an près de 1,3 kg d’olives par an mais uniquement sur une ou deux variétés différentes. Le consommateur ne varie pas trop ces achats. Tout le monde mange des olives, toutefois la consommation est plus importante chez les personnes de plus de 50 ans, ayant un niveau de vie moyen à supérieur, vivant en couple et avec des enfants. On remarque aussi une régionalisation de la consommation

les transports, la distribution… 1er prix sur les étiquettes, techniques de merchandising, 1ère vente par correspondance NOVATEUR Marque devient la garantie de la qualité du produit : Coca, Nivea… Apparition de 3 élèments clés fondateurs ; Packaging (à l’unité, abandonne le vrac -> emballage) Marque (personnalisent leurs produits, fidélisation) Réclame ou publicité (détaillant ne font plus de pub pour les industriels, le font eux-mêmes directement pour avoir plus de NOTORIETE) De 1886 à

court. Contrainte d’innovation l’entreprise modifie ses produits pour s’adapter aux clients (coûts importants) Comportement + critère d’achat Comportement de consommation : Le nombre de consommateurs à capter est très faible : 4% (avec des NCR et NCA) Impressions post-achat : Comportement de consommation : Les produits surgelés sont devenus une habitude d’achat dans le comportement d’achat des consommateurs (taux de pénétration de 96%) + Perspective de croissance très encourageante pour les légumes

éléments qui font appel au toucher, au gout, à l’odeur, à l’apparence, moyen de différenciation du produit. (tableau de bord chromé) - Le packaging est vecteur de positionnement car il évoque la qualité du pdt, il a deux composantes : le contenant (matériaux et la forme utilisé) et le visuel (la couleur et le texte), l’aspect du pdt va favoriser un 1er achat. Il a aussi une fonction technique qui permet de contenir, protéger, transporter, stocké, protéger l’environnement et une fonction marketing

physique et mentale. Les produits de beauté s’orientent plus vers l’achat plaisir, c’est un achat non logique qui mène à la réalisation de soi, et à l’acceptation de soi. « En effet la quête de la beauté et les pratiques qui en découlent sont une source d’émotion et de plaisir. »13 De ce fait, le consommateur doit disposer d’un revenu satisfaisant et de temps libre pour qu’il puisse se consacrer à ces achats et à l’utilisation de ces produits. Le métrosexuel est un terme qui désigne un homme entre

réfractaires. En GMS, des tentatives d'aménagement de rayons, corners ou self-service, mais approche encore empirique car difficulté à proposer des réponses adéquates (sauf en centre-ville) II- L'approche marketing du snacking (étude sur le comportement du snackeur - GIRA ) L'étude concerne les consommations à domicile hors repas des adultes actifs (18/ 65 ans). On distingue deux types de snacks : - le snack valorisé (40%) : on en parle, notion de plaisir - le snack fonctionnel (60%) :

L’orientation externe _ Le processus de formulation de stratégies _ Les méthodes d’analyse des alternatives stratégiques Le plan stratégique permet à l’entreprise de mieux comprendre les dimensions de sa recherche marketing, de son analyse du comportement du consommateur le plan stratégique est un processus hiérarchique allant de grandes orientations stratégiques aux décisions spécifiques au marketing . Les décisions stratégiques sont prises a tous les niveaux de la compagnie Les PDG déterminent

pour la nature et son respect, et par l’entretien de leur corps ainsi que leur santé. Ces éco consommateurs sont principalement attirés par la consommation et le comportement bio et développement durable. Cette forte croissance est surtout due à une tendance actuelle de la société vis-à-vis du développement durable, du bio, du comportement responsable et citoyen. L’intérêt soudain pour les produits naturels et bio, cosmétiques ou non, provient donc de la prise de conscience globale en ce qui concerne

L’orientation externe _ Le processus de formulation de stratégies _ Les méthodes d’analyse des alternatives stratégiques Le plan stratégique permet à l’entreprise de mieux comprendre les dimensions de sa recherche marketing, de son analyse du comportement du consommateur le plan stratégique est un processus hiérarchique allant de grandes orientations stratégiques aux décisions spécifiques au marketing . Les décisions stratégiques sont prises a tous les niveaux de la compagnie Les PDG déterminent

Animation Commerciale & Merchandising Plan I) Historique → Définition générale de l'animation commerciale et du merchandising → Origines II) Théatralisation des rayons, merchandising → Définition → L'importance du packaging → Quelques exemples III) Animation du Point de Vente → Définition → Périodes → Techniques d'Animation → Formes d'animation IV) Limites → Le e-commerce → Consommateur : approche, nouvelles tendances de consommation → Hard