Le Packaging Médicaments Génériques

d’une seule personne mais d’une équipe de cinq ou six personnes au minimum, travaillant en cascade. – Assurer la cohérence horizontale, c’est-à-dire une unité dans la création alors que divers éléments : le film, l’affiche, la PLV, la promotion, le packaging ne seront pas réalisés par les mêmes équipes créatives et les mêmes artistes réalisateurs. Toutes ces raisons font de la définition d’une stratégie créative bien formulée le premier stade de la création professionnelle. La détermination de la stratégie

thématique français/anglais La Médecine/Medicine Médecine préventive Médecine d’urgence Médecine du travail Médecine du sport Médecine spécialisée Médecin généraliste Médecin légiste Médecin militaire Médecin scolaire Médecin traitant Médicaments Médicament générique Membrane Méningite Ménopause Microbe Migraine Molécule Mononucléose Mort Mucoviscidose Muscle Nausée Néphrite Nervosité Neurochirurgie Neurologique Névrose Névrosé Preventive medicine Emergency treatment Industrial medicine Sports

lettres + chiffres ο Un terme significatif et s’associer à un logo ou à une forme et se décliner. Il existe des variantes conceptuelles de la marque : VARIANTES Marque produit RÔLES EXEMPLES Identifie le nom à un produit Nescafé, Coca Cola, Mc générique Donald, Frigidaire, Klaxon. Les séries de BMW, Les Parfums Chanel, les X0X de Peugeot. Findus, Dim, Lancôme. Marque ligne Rassemble des produits homogènes Marque gamme Associe un ensemble de produits homogènes et de même promesse 11

prix, ni des services comparables ; Ex : Ryanair et British Airways * La concurrence de besoin Deux compagnies répondant au même besoin mais pas de la même manière. Ex : se déplacer : avion et train * La concurrence générique La concurrence générique désigne la concurrence entre produits susceptibles d’être payés par un même poste budgétaire. Ex : budget loisir : le théâtre et le cinéma vi. Le mix marketing Le mix marketing désigne l’ensemble des outils à disposition

pouvoirs publics) F. Stratégies des marques Stratégies de marques des producteurs | Stratégies de marques des distributeurs | 1 marque produit : chaque produit est vendu sous une marque différente (Unilever et Omo, Skip. Coral) | Produit générique : (marque drapeau) créer par Carrefour en 1976. L'emballage n'a pas de marque (produit blanc) | 1 marque ligne : avoir une marque par ligne de produit : (Lexus-Toyota) | Marque enseigne : un signe distinctif de l'enseigne permet de reconnaître

pouvoirs publics) F. Stratégies des marques Stratégies de marques des producteurs | Stratégies de marques des distributeurs | 1 marque produit : chaque produit est vendu sous une marque différente (Unilever et Omo, Skip. Coral) | Produit générique : (marque drapeau) créer par Carrefour en 1976. L'emballage n'a pas de marque (produit blanc) | 1 marque ligne : avoir une marque par ligne de produit : (Lexus-Toyota) | Marque enseigne : un signe distinctif de l'enseigne permet de reconnaître

...........................222 4.1 Une stratégie commerciale produit: facteur initial de perturbation........................222 4.1.1 Tonnage et gamme....................................................................................223 4.1.2 Packaging et lot consommateur .................................................................223 4.2 La recomposition du canal de distribution: nouvelles contraintes logistiques............................................................................

communique…car disposant d’une entière liberté de parole » . Outre cette démarche individuelle propre à chaque entreprise, il peut arriver que l’ensemble des entreprises d’un secteur donné décident de promouvoir en commun une activité, un produit générique…indépendamment de toute marque, effectuant ainsi une communication collective. C’est le cas, pas exemple du Programme de Promotion des céréales locales, les publicités de « Consommer Local », etc. • La communication d’entreprise : A côté de la

projets ont été lancés afin de réduire les temps non productifs. On cherche à y rationaliser tout ce qui peut l’être : le nombre de formats de bouteilles est passé de 28 en 2009 à 10 aujourd’hui, et le nombre de fournisseurs pour les produits de packaging (capsules, étiquettes, cartons) de 35 à 11 sur la même période. Surtout, L’Oréal sait mettre en avant les innovations proposées par les collaborateurs. "Notre logiciel de planification a été développé par un opérateur qui est passé dans l’équipe

|Stratégies de marques des distributeurs | |1 marque produit : chaque produit est vendu sous une marque différente (Unilever et Omo, |Produit générique : (marque drapeau) créer par Carrefour en 1976. | |Skip. Coral) |L'emballage n'a pas de marque (produit