Le Packaging Médicaments Génériques

Ils sont le moyen pour l’entreprise de rentrer en contact avec le client. • Les prescripteurs enfin font parti du marché aval en tant qu’initiateur de l’achat du produit par le client final. Exemple : Le médecin prescrit un médicament et le patient achète ce médicament chez le pharmacien. 6 - LES AUTRES COMPOSANTES : • Les facteurs situés en amont ou en aval de l’entreprise ne sont pas les seuls à prendre en compte. D’autres composantes du micro-environnement sont à étudier. Celles-ci

Ils sont le moyen pour l’entreprise de rentrer en contact avec le client. • Les prescripteurs enfin font parti du marché aval en tant qu’initiateur de l’achat du produit par le client final. Exemple : Le médecin prescrit un médicament et le patient achète ce médicament chez le pharmacien. 6 - LES AUTRES COMPOSANTES : • Les facteurs situés en amont ou en aval de l’entreprise ne sont pas les seuls à prendre en compte. D’autres composantes du micro-environnement sont à étudier. Celles-ci

sont l'alimentation, l'hygiène et beauté, l'édition. Le premier annonceur était ferrero en 2007 -Durée de référence; 30sec -Daytime semaine (6H-19H)= 5630euros -Primetime semaine= 37 580 euros Ecran publicitaire = succession de spots avec générique. ▪ Radio: On retrouve en 2007, les centre leclerc, renault, intermarché. La grande distribution, l'automobile et transports --> plus gros investisseurs Permet de localiser avec les radios locales-->renvoyer vers les points de ventes

opération repérage. Ils sont toutefois soumis à des réglementations qu'il convient de connaître. La denomination commerciale Tout produit est désigné par un nom générique qui garantit le respect d'un certain nombre de caractéristiques minimales. -à une définition légale qui s'appuie sur un texte réglementaire (produit, texte, médicaments...) -à un code d'usage qui peut émaner d'un centre technique ou d'un syndicat professionnel et qui définit précisément le produit et son mode d'utilisation.

|Ensemble des produits semblables aux produits |- Voyage organisé à l’étranger | | |étudié et directement concurrent. |- Restauration rapide | |Marché générique |Ensemble de produits satisfaisants le même |- Tourisme | | |besoin. |- Restauration | |Marché

laquelle faire porter les différents outils ou méthodes de diagnostic. Cette clarification de la nature de l’activité concernée par l’analyse conditionne, d’une part, la mise en place d’une stratégie adaptée à chaque segment (appelée « stratégie générique » ou « stratégie d’activité ») et, d’autre part, la conception d’une stratégie de croissance et de gestion de l’ensemble des activités du portefeuille de l’entreprise (appelée « stratégie d’entreprise »). En outre, il est important de souligner

des avantages procurés par l’usage ou la possession d’un produit) Caractéristiques Définition Description Matérielles Ce qu’il est Ensemble des caractéristiques physiques ou matérielles d’un produit D’usage Ce à quoi il sert Fonctions génériques et dérivées attribuées à un produit Psychologiques Comment il est perçu Images et symboles liés au produit, ensemble des éléments immatériels dont le marketing a su l’entourer et qui contribuent à la perception que les individus ont du produit

l’ensemble de l’écosystème de l’entreprise responsable de l’ouvrage qui est généralement mis à contribution. Enfin, la quatrième crainte réside dans les conséquences inattendues liées à l’utilisation du nouveau produit. Par exemple, certains médicaments peuvent avoir des effets secondaires. Les emballages plastiques conçus pour conserver les aliments frais sont un danger sur le plan de l’élimination des 7 MARKETING POUR INGÉNIEURS déchets. Les centrales électriques qui assurent l’éclairage

son entourage ou de sa profession, a une influence sur un groupe d’individus. Le prescripteur : une personne qui détermine pour une autre, de façon impérative, le produit qu’elle doit acheter. C’est par exemple le cas du médecin. Il prescrit les médicaments et prend donc la décision à la place du consommateur (le patient). Le préconisateur : une personne dont la recommandation peut influencer fortement l’acheteur mais qui ne s’impose pas. C’est à titre d’exemple le cas des enseignants qui suggèrent

Bios, les énergies en général, modèles sérieux de véhicules hybrides (si on ne peut rouler dans des voitures propres c’est a cause du Lobby pétrolier qui influence tout les industriels automobiles). De même que les entreprises travaillent sur le packaging écologique, ou le produit est intrinsèquement change pour plus de respect de la nature,… Chapitre 2 : Le profil du consommateur actuel Le consommateur actuel: “les générations” et les “les tendances” On va se focaliser sur le consommateur