Le Packaging Mémoire

Présentation des différents départements de la SCBG : 9 A. Production et Distribution : 10 1. Production : 10 2. La distribution: 13 3. Service dispatch 16 B. Marketing et Commerciale : 18 1. Les quatre « P » de la SCBG : 18 2. Le packaging : 19 3. Les activités du service Marketing : 19 C. Le merchandising 21 III. Le projet RED : 23 A. Sélection de l’échantillon de travail : 23 B. Tableau des ventes depuis le mois 01 au mois 06 2010- 2011 24 C. Etude comparative :

1. L'IMAGE DE L'ENTREPRISE 2. L'IMAGE, UN MIROIR DE L'ENTREPRISE 2. ANALYSES DE CAS CONCRETS : PECHINEY, IBM/APPLE, EUROVIA 1. PECHINEY 2. ANALYSE DES LOGOS DE IBM ET APPLE 3. EUROVIA Résumé du mémoire Pourquoi l'entreprise attache-t-elle autant d'importance à l'image qu'elle véhicule aussi bien en interne qu'en externe ? Et quelle est la place de l'identification visuelle dans la perception de l'entreprise par ses partenaires ? Dans un premier

perçues non mesurables qui touchent à la mémoire intime et à l’émotion de chaque individu. La sensorialité de la marque = ensemble des signes physiques, des signaux, des symboles qui expriment sa sensorialité les valeurs associatives A. La sensorialité de la marque = tout ce qui donne à la marque une perception sensorielle et qui la distingue des voisins. L’ouie : nom marque/ bruit/ musique/ le ton de la marque La vue : logo/ typo couleur/ packaging Le toucher L’odorat Le gout Ce qui

référence célébrité, emploi d’une mascotte… Quel effet est suscité ? surprise, émotion, humour, adhésion/répulsion, réflexion … Sur quel registre joue t-on ? On parle à ma raison (fonction cognitive), à ma sensibilité (fonction émotive) ou juste à ma mémoire pour faire appel à mon comportement (fonction conative) 2. Analyse • Comment fonctionne cette publicité ? • Quels procédés ont été mis en œuvre pour parvenir à cet effet : > Par l’image : photo, illustration, montage, ambiance > Par les mots :

plan éthique) L’apprentissage = évolution du comportement d’achat en fonction des expériences passées. S’il a une expérience malheureuse avec une marque, le consommateur va s’en souvenir. La mémoire = le consommateur encode des choses (des données) , et il suffit de réactiver les données dans sa mémoire pour qu’il se souvienne des messages qui lui ont été transmis. Exemple : la forme de répétition des campagnes de publicité. L’homme de marketing maitrise les mécanismes qui vont permettre de comprendre

favorable (flèche vers la recherche d’information) Rachat Le besoin peut être révélé de manière physiologique mais aussi par des stimuli (entourage, actions publicitaires…) Recherche : tout d’abord, il y a une recherche interne (dans la propre mémoire) et la recherche externe (on va chercher l’information ailleurs : entourage ou sur des supports publics ou qui émanent de l’entreprise qui fournissent ce type de bien). Evaluation : on fait un tri. Décision : satisfaction ou non-satisfaction et

avant l achat. Ces produits nécessitent peu de points de vente mais une qualité de service après-vente. 2- L’IDENTIFICATION DU PRODUIT : Un produit peut être identifié par plusieurs éléments. Ce sont : ü La marque, ü Le conditionnement / emballage ( packaging ), ü étiquette, ü La stylique (design ). Chacun de ces éléments a un rôle marketing fondamental. Mais c est essentiellement la cohérence entre ces attributs qui va dynamiser la réussite du produit : on parle de mix produit. 2-1 : La marque : La marque

EJB: Bean Session • Gestion des interactions entre beans entité ou  session, accès aux ressources, réalisation d’actions  sur demande du client • Objets métier non persistants • Stateful ou Stateless ­ maintient ou pas un état  interne en mémoire => Un Bean Stateful encapsule la logique métier et  l’état specifiques à un client EJB : Message Driven Bean • Composant asynchrone • Execution sur réception d ’un message JMS – Méthode onMessage() – Appels à d ’autres beans, etc… • Descripteur de déploiement

et de "tradition". Halloween est aussi un moment phare de la consommation de bonbons. En effet, le marché connaît depuis 3 ans son pic de ventes au mois d’octobre. Les fabricants proposent une offre adaptée, que ce soit pour les bonbons ou les packagings, aux couleurs et formes d’halloween. Les catégories de produits Confiseries pour enfants | 311 millions d’euros | Pâtes à mâcher | 8.9% | Gélifiés | 8.3% | Réglisse | 2.2% | Dragéifiés | 4.0% | Guimauves | 6.5% | Assortiments

créativité analyse des tendances : phénomènes de mode et pérennité des marques de luxe stratégie et veille concurrentielle : implantation, produits, stratégie internationale, analyse de la concurrence Communication et publicité : identité visuelle, packaging, relations publiques Marketing et commerce Marketing – merchandising : création, développement, stratégie et études de marchés ; déclinaisons sectorielles : arts de la table, automobile, cosmétiques, couture, gastronomie, horlogerie et joaillerie