Le Packaging Mémoire

| |. | LE PLAN MARKETING par François Colbert Un aide mémoire : l'audit marketing TABLEAU AIDE-MEMOIRE Aide-mémoire pour la réalisation d’un audit marketing  A. Analyse de la situation • Marché et environnement o Quels sont les marchés atteints par l’entreprise? o Qui sont ses clients? o Comment les segments

B. Les principaux acteurs du marketing gustatifs : les produits alimentaire...P26  Section 4 : Le marketing olfactif ……………………………….P28  Section 5 : Le marketing tactile…….…………………………..P29 A. Chez le produit …………………………………………………………..P29 B. Pour le packaging ………………………………………………………..P30 C. Le premier référentiel tactile : Sensotact…………………………………P30 Chapitre 3 : Le marketing sensoriel du point de vente………….P32  Section 1 : la vue …………………………………………………P33 A. Les couleurs………………………………………………………………..P33 B

registre,celui d’une chaleur insoutenable qui prend fin grâce à l’eau gazeuse Perrier. En observant cette image, on remarque, dans la représentation de la chaleur, une référence à l’artiste surréaliste Dali et à son œuvre «La persistance de la mémoire» (ou «Les montres molles»). De plus, comme à son habitude, Perrier, utilise le «sexy» dans sa campagne. La représentation d’une chaleur étouffante au travers de l’œuvre surréaliste de Dali Au premier plan, on peut donc voir une femme en maillot

amis, les verres sont généralement plus remplis et contiennent donc une dose d’alcool pur plus importante. PRÉMIX, ALCOPOPS, VINIPOPS CAS PARTICULIER : Comment plaire aux jeunes ? Les producteurs d’alcool ont développé de nouveaux produits aux packagings attrayants pour conquérir les jeunes consommateurs (notamment les filles). Ces produits sont des mélanges de différents types d’alcool, de jus de fruits ou de sodas, dont la teneur en sucre, souvent élevée, masque le goût de l’alcool. Les nouveaux

tous les pays, Bernardo Trujillo, « le pape de la distribution moderne », faisait lever son auditoire et lui demandait d’observer une minute de silence. À la fin il annonçait d’un ton solennel : « Nous venons d’observer une minute de silence à la mémoire des 25 % d’entre vous qui disparaîtront au cours des 5 prochaines années pour cause d’incompétence notoire dans l’appréciation de l’évolution de la distribution ». Selon Bernardo Trujillo (1957), le succès repose sur trois pieds : le libre-service

des informations sur un sujet bien précis. On assimile trop souvent les retombées d’une action de communication aux ventes ou aux contacts générés. Seulement, ces résultats informent plus sur les retours d’une opération marketing (produit, prix, packaging, distribution et promotion) que sur l’action de http://www.arnaudmeunier.com/blog-notes/2005/08/5-points-evaluer-votre-action-co... 19/09/2010 Les 5 points pour évaluer votre action de communication | Arnaud Meunier.com#mor... Page 2 sur

Durabilité La différenciation par le service : * Installation * Formation au client * Assistance Internet * Service client * Réparation * Hotline * Facilité de commande * Modalité de livraison * Conseil Le packaging : un véritable levier marketing Différents facteurs l’expliquent : * Libre-Service * Innovation * Niveau de vie * L’image * L’écologie L’étiquette produit : partie du conditionnement qui décrit le produit. - Identification

tous les pays, Bernardo Trujillo, « le pape de la distribution moderne », faisait lever son auditoire et lui demandait d’observer une minute de silence. À la fin il annonçait d’un ton solennel : « Nous venons d’observer une minute de silence à la mémoire des 25 % d’entre vous qui disparaîtront au cours des 5 prochaines années pour cause d’incompétence notoire dans l’appréciation de l’évolution de la distribution ». Selon Bernardo Trujillo (1957), le succès repose sur trois pieds : le libre-service

13 13 13 14 15 16 16 16 16 17 17 18 CHAPITRE 4 : LA POLITIQUE DE PRODUIT 20 1 Cours de Marketing I. LA CLASSIFICATION DES PRODUITS II. LES CINQ NIVEAUX DE PRODUITS III. COMPOSER L’OFFRE DE PRODUIT IV. LE DESIGN V. LE PACKAGING VI. LA GAMME ET SA GESTION VII. LE CYCLE DE VIE DU PRODUIT VIII. MARKETING DES SERVICES 20 21 22 22 23 25 27 27 CHAPITRE 5 : LE MANAGEMENT DE LA MARQUE 28 I. A. B. C. D. II. III. IV. V. 28 28 29 29 30 31 33

construire. Fonction ludique : C’est le plaisir qu’un consommateur a lors de l’achat de la marque. Fonction de praticité : La marque évite au consommateur de revivre tout le processus de décision à l’achat à chaque fois. La marque est donc une mémoire qui permet à l’acheteur de suivre un processus de décision rapide. 2.2 Le capital-marque : 2.3.1 Définitions : http://www.pearson.fr/resources/titles/27440100604610/extras/7143_Kotler_chap9.pdf Selon KOTLER, le capital marque