Le Packaging Mémoire

Emilien Michelino Nadia Boukada Helena Wielgozik Jonathan Croutte Benjamin Lenoir Les stratégies des mercaticiens pour ciblé les enfants Sommaire Page 2 Introduction du mémoire Page 3 Partie 1 : La sociabilisassions de l’enfant 1) La Conjoncture Page 4 1.L’enfant acheteur Page 4 2.L’enfant roi Page 4 3.L’enfant prescripteur Page 5 2) La socialisation de l’enfant Page 5 1.Les parents Page 5 et 6 2.L’école Page 6 3

par Marketing-etudiant.fr. En conséquence croisez vos sources :) 1 Emilien Michelino Nadia Boukada Helena Wielgozik Jonathan Croutte Benjamin Lenoir 2 LES STRATEGIES DES MERCATICIENS POUR CIBLE LES ENFANTS Sommaire Introduction du mémoire Page 2 Page 3 PARTIE 1 : LA SOCIABILISASSIONS DE L’ENFANT 1) La Conjoncture 1. L’enfant acheteur 2. L’enfant roi 3. L’enfant prescripteur 2) La socialisation de l’enfant 1. Les parents 2. L’école 3. Un groupe de pairs 4. La publicité 5. L’expérience

2 – recherche d’informations • Processus court - Quand besoin élémentaire dont la satisfaction est à porter de main. • Processus long - Quand besoin complexe • Les sources de la recherche d’information - Interne : mémoire à long terme - Externe : famille, amis, vendeurs, forum de discussion, TV, magasines… 3 – évaluation de possibilité • Objectif : choisir entre plusieurs offres, celle qui convient le mieux. • Pour cela : - Identification

2.Les  critères d’appréciation de la marque 1. Notoriété Une marque pour assurer sa connexion avec son public doit être connue,  2. L’existence sensorielle  Le consommateur développe une relation concrète à la marque Il existe une mémoire collective de la marque, on se souvient du sens originel de la marque.  3. Existence emblématique   4. L’essence de la marque   La marque va s’imposer au quotidien comme une référence voire comme un mythe. La marque est le héros du

moments dits de crises. D’autres prennent des carrés de chocolat avec leur café, ou en fin de repas. Lors des périodes d’examen, les étudiants ont tendance à manger plus de chocolat notamment par sa richesse en magnésium et ses vertus bénéfiques sur la mémoire. D’après un sondage réalisé en 200 sur un échantillon de 1327 français, 96% des personnes interrogées affirment que le chocolat « leur fait du bien » ainsi 73% d’entre eux reconnaissent se sentir mieux et plus heureux après en avoir mangé. Pour 12%

multisensorielle spécifique, soit à travers les caractéristiques du produit luimême, soit à travers la communication en sa faveur, soit à travers l'environnement du produit au point de vente. Variables d’actions • La vue : quelle couleur de packaging attirera le plus les consommateurs? • Le toucher : quelle sensation sur la peau doit procurer le gel douche? • L’odeur : quelle odeur attirera le client vers le magasin et l’incitera à prolonger sa visite? • Le goût : pour le lancement d’un nouveau

Inhérent au produit. Non modifiable sans modifier le produit lui-même. | Ingrédients, arôme, goût, couleur, etc. | Liste d’ingrédients, goût, fraicheur, degré d’alcool, origine | Extrinsèque | Eléments périphériques au produit. | Marque, prix, packaging. | Conditionnement par 6, Carlsberg, 3,75€, format de la bouteille. | Analyse du produit : Nécessaire de la prise en compte de : La saillance L’importance La déterminance 2. Lancement d’un produit. Recherche d’idées Recherche et

plusieurs) au quotidien est une volonté réelle pour moi. Jʼai donc trouvé un stage dʼune durée de 6 mois chez ATS Développement, un stage en achats internationaux, dans une entreprise spécialisée dans la conception et la fabrication dʼobjets, de packagings et dʼaccessoires promotionnels et événementiels. Je travaille principalement au sein du département Beauté dʼATS, créé en Janvier 2012 et dédié à développer lʼactivité parfums et cosmétiques. Ce stage a débuté le 4 Mars et se terminera le 6

capable de produire des millions de savonnettes. * Distribution des savonnettes dans différents points de ventes (Pharmacies, épiceries, parfumeries, drogueries…) * Symbole fort et rassurant : Le bébé (Il marque son époque et reste dans les mémoires de la première génération). * Cadum est le leader du marché, il en détient 50%. En 1930, plus d’un Français sur deux utilise le savon Cadum soit 40 millions de savons vendus par an. * Sans faire de publicité durant 20 ans, Cadum atteint

conventionnelle, par leur composition naturelle exempte de substances chimiques irritantes et allergisantes et respectueuse de notre environnement. I – DÉFINITION DES COSMETIQUES BIO A) Qu’appelle-t-on « cosmétique biologique » ? Pour mémoire, l’étymologie du mot cosmétique vient du grec kosmetikos, l’art de la parure, dérivé de kosmos, l’univers ordonné, par opposition au chaos. Ainsi, outre une notion d’esthétisme déjà vénérée en Grèce Antique, la cosmétique permet de remettre de l’ordre