Le Packaging Mémoire

La publicité et les jeunes [pic] Dans quelles mesures la publicité est-elle sans limites pour les jeunes de 15 à 25 ans ? Mémoire réalisé sur la période du 23 septembre au 16 décembre 2011 SOMMAIRE Introduction p.1 1/ La publicité : un monde qui fixe ses propres règles p.3 1-1/ Les stratégies de fond  p.3 1-1-1/ Utilisation des sentiments pour toucher le consommateur p.3 1-1-2/ Toucher l’inconscient pour influencer

sciences entrent en interaction et permettent d’expliquer les émotions et comportements des individus dans un contexte social. Grâce à la psychologie sociale il est possible de distinguer différentes facultés cognitives : la perception, l’attention, la mémoire où encore la décision. Lors de ce dossier, nous avons attaché une attention particulière à la faculté psychologique du langage. Après la lecture de l’article « Pourquoi vaut-il mieux écouter Benabar plutôt que Mireille Matthieu ? » nous avons mené

* Evolution des parts de marchés | Stratégique : Opportunité d’investir un nouveau marché ou sur un marché déjà existant (nouveau segment) Aide de prise décisions | * Tactique : Opportunité de modifier une des variables mix comme, le packaging, la marque. Stratégique | * Tactique | Diagnostic | * Interne (Force/Faiblesse) | * Externe (Opportunité/Menaces) | Analyse de la clientèle de l’entreprise | La concurrence : Stratégies déployées | Analyse des ventes et de

o n Technologie (technologies push) Marché (market driven) Ex em p le s d ’in n o va ti o n Nouveau composant de base : pénicilline, nylon, téflon, velcro, lycra Conception d’un nouveau sous-système: micro- processeur, transistor, carte mémoire Création d’un système complexe : TGV, Internet Recondition nement, emballage amélioré : lessive, dentifrice Rajeunissement , nouvelle ligne: biscuit, voiture Canal distribution: vente à distance ( téléphone, internet)Le nouveau produit:

Sara et Macintosh. Sara était le modèle de remplacement de l’Apple II, permettant ainsi de faire patienter les consommateurs pour la mise en vente du modèle Macintosh et Lisa. Sara, était ainsi un Apple II mais en beaucoup plus amélioré, plus de mémoire, un lecteur de disquettes intégré, un écran avec une meilleure définition. En septembre 1980, Apple présente son nouveau produit, l’Apple III. Celui-ci aurait du être le nouveau succès de l’entreprise, mais cela ne se passe pas comme prévu

avec son Actimel. La concurrence entre les fabricants est rude et engendre donc la nécessité d’innover souvent pour préserver sa part de marché. L’univers du petit déjeuner est en pleine mutation. Il faut toutefois que les industriels garde en mémoire pour l’élaboration de leurs produits, les idées de naturalité et d’équilibre alimentaire, deux notions attendues par les consommateurs. Dans le cadre d’une étude du marché des produits de petit déjeuner, il paraît difficile de s’attarder sur chaque

-Coca Cola -Fanta -Cherry Coke -Dasani, -Sprite, -Powerade, -Nestea (avec Nestlé), -le Coca zéro, -le Coca Cola Blak -Vanillia Coke Maid Coca-Cola constitue une des plus grandes marques célèbres dans le monde grâce à ses publicités, son packaging et ses fameux slogans « Prends la vie Coca-Cola ». Elle est devenue la boisson la plus consommée au monde grâce à sa colorisation, ses bulles et son aromatisation. Il faut noter que 126 000 personnes toutes les 10 secondes se procurent une boisson

taux de caféine et autres effets excitant sont en nombres inférieurs par rapport aux boissons de grandes marques. Niveau goût, ces boissons sont semblables : sucrées, chimiques et parfaites pour être associées à de l’alcool comme de la vodka. Le packaging type de ces boissons est un format de 25 cl. Seule change la couleur des canettes : Jaune pour Dark Dog, Noir pour Burn, Bleu pour Red Bull, Vert pour V et rose pour Pure Rush, ainsi que la communication autour de ces différentes marques. Intéressons-nous

parapharmacies de la région wallonne. Cette gamme de produits bio, à base de miel local et d’extraits végétaux, convient pour tous les âges. II. Bref historique de l’entreprise Marine André élabore son entreprise Bee Nature en 2011 au cours de son mémoire de fin d'études à la Louvain School of Management. La même année, elle sort gagnante du concours Elle Business Award. A 23 ans, cette entrepreneuse pleine de ressources concrétise son projet et se lance sur le marché. Aujourd’hui, la jeune femme

MARCHE Analyse externe (marché) : Demande, Concurrence, Consommateurs, Environnement, Analyse interne (entreprise) : résultats, stratégie, marketing-mix STRATEGIE MARKETING CIBLE / POSITIONNEMENT / SOURCES DE MARCHE MARKETING - MIX PRODUIT (packaging, marque ..), PRIX, COMMUNICATION (média, hors média), DISTRIBUTION (circuits, merchandising, FV ..) CONTRÔLE MARKETING MARKETING-MIX STRATEGIE MARKETING PLAN DU COURS INTRODUCTION : Définition « comportement du consommateur » - Objectifs