Le Packaging Mémoire

l’Université de Grenoble n’entend donner aucune approbation ni improbation aux opinions émises dans les mémoires collectifs des candidats au DESS ; les opinions doivent être considérées comme propres à leurs auteurs. Composant parmi d’autres des travaux de recherche réalisés, ne comptant que pour un dixième de l’évaluation globale des candidats au DESS de management de la Fonction Achats (DESMA), le mémoire ne saurait être considéré comme un travail achevé auquel l’Ecole confère un label de qualité professionnelle

15-24 ans, mais la population étant vieillissante, DIM s’adapte et propose des produits tout âge • Facteur économique : proposer des produits accessibles à tous, à bas coûts • L'environnement naturel : utilisation de fibres naturelles (coton), packaging recyclable • Le facteur technologique : utilisation croissante de fibres chimiques et de technologie (ingénierie textile) • Facteur politique : la femme est devenue une femme moderne, qui travaille, sans le consentement de son mari • Facteur culturel :

distributeurs (MDD) face aux marques nationales (MN) en France Caractéristiques, relations fournisseurs, perception des fournisseurs, tendances d’évolutions BAZILE Mickaël Mémoire Bibliographique Mars 2013 94ème promotion SOMMAIRE RÉSUMÉ Ce mémoire bibliographique est un état des lieux des articles, livres, recherches et publications traitant des marques en général et plus particulièrement des marques nationales ou des marques de distributeurs

acte d’achat. Le marketing soit comprendre ce qui se passe dans l’esprit du consommateur entre l’arrivée du stimulus marketing et la décision. Pour cela, quatre mécanismes clés interviennent : la motivation, la perception, l’apprentissage et la mémoire. Figure 01 : Un modèle de comportement d’achat17 2.1. La motivation : L’individu ressent des besoins de nature très diverse. Certains sont biologiques, issus d’états de tension psychologique tels que la faim, d’autres

l'on propose. Il s'agit aussi bien de l'agencement d'un rayon, d'une vitrine, d'affiches publicitaires, de signalétiques pour permettre au consommateur de se repérer dans un magasin ou tout autre lieu. Sur le lieu de vente, les choix du visuel, du packaging et des couleurs sont primordiaux : ces formes et couleurs déclenchent inconsciemment chez le consommateur des réactions émotionnelles l’influençant ainsi sur sa perception du produit ou du lieu de vente. Le visuel est ainsi omniprésent et joue un

lancement de nouveaux produits est une condition essentielle de compétitivité d'une entreprise. Pour faire face à un marché à forte concurrence il est très important d'innover et de se distinguer de ses concurrents. Pour cela, nous avons consacré ce mémoire à l'innovation, et au processus de lancement du nouveau produit. L'idée de Nespresso est le lancement des capsules de thé, car elle estime que ce marché peut être assez porteur. La multinationale imagine alors un concept constitué d'un système intégré

intégré (l’iMac)… ses innovations ont près de trois ans d’avance sur la concurrence. - la communication (message publicitaire simple et très clair), le marketing (on laisse des marques développer de très nombreux accessoires autour de l’ipod) et le packaging (cf. compétences) - la commercialisation et la vente : merchandising chez les distributeurs et création de magasins propres à l’enseigne (Apple Store) SWOT_Forces : Apple est une entreprise qui connaît une très grande réussite mondiale. Les

cela le texte s'adresse au client. Le packaging est en harmonie car il est fait de telle façon que ce soit ludique et coloré. Le but est d'attirer l'attention du client, de le faire aimer le produit et, quel que soit le client, il peut comprendre l'ensemble des informations inscrites sur le produit (par exemple la liste des ingrédients est difficile à déchiffrer car les fabricants utilisent un vocabulaire particulier. Voir annexe). Par le biais de leur packaging, Michel & Augustin transmet des informations

caractéristiques extrinsèques du produit, figurent : EX. Image du produit (ex : la beauté, force perçues du produit) ou  Caractéristiques son prestige (ex : luxe associé à la marque/ au produit) psychologiques  Caractéristiques associées EX. Prix, marque, packaging, pays d’origine, nom du magasin où le produit est commercialisé, norme°, etc. °La norme ou label de qualité (ex : le label européen NE) constitue aujourd’hui une caractéristique extrinsèque nouvelle. La norme oblige les entreprises à améliorer le

rentre dans mon cursus scolaire. Il fait partie intégrante de mon enseignement, et j’ai donc voulu en tirer profit, en comprenant la vie à l’intérieur de l’entreprise, en y découvrant un nouveau mode de travail. Ce rapport de stage est donc un mémoire dans lequel je fais découvrir l’entreprise cafés merling, dans laquelle j’ai effectué ce stage. cafés merling est une entreprise française active dans le marché du café. J’ai travaillé au siège de Périgny, à la périphérie de La Rochelle, durant 3