Le Packaging Mémoire

pas le café : pas très bien mis en avant. Cible = jeunes non utilisateurs de cafés, pas de cannibalisation de la gamme (sauf Nes ?) =Marketing de conversion ( gros budget de lancement -Mix-marketing Produit : gout : caramel/vanille Packaging : codes des cafés et des soft drinks (canette) Marque : Nes de Nescafé Prix : 1euro75 (moins cher que les solubles classiques) Distribution : au cœur du nouveau plan merchandising proposé par Nestlé Communication : promesse : « Préparez vous

comportement favorable. La mise en œuvre du mix vise à répondre au(x) besoin(s), s’appuyer sur les motivations, évacuer les freins et identifier les cibles. Sur quoi on va agir pour faire ça ? quels sont les outils dont on dispose ? Communication – packaging – publi-promo – produit – distribution (en fonction du circuit le produit peut apporter un comportement différent) – le prix Partie opérationnelle (mise en œuvre) Mais aussi tout ce qui se trouve en amont : positionnement – segmentation partie

| ------------------------------------------------- Haut du formulaire | Rechercher sur le site:               |   | Web | Memoire Online | | Bas du formulaire | | | | | | | | Consulter les autres mémoires    Publier un mémoire    Une page au hasard La mise en place d'un systeme de management par la qualite par Nachid DJEBANA Université de REIMS - Master 2 gestion CAAE Traductions: Original: fr Source: | Disponible en mode multipage | La mise en place d'un

marques sont cachées, Pepsi est préféré à Coca ; mais lorsque les marques sont visibles, Coca est préféré à Pepsi. B. Le packaging : Le packaging a deux vies : La vie en linéaire (le packaging doit donner envie d’acheter le produit, doit être suffisamment impactant afin d’être remarqué et d’être en cohérence avec les codes des autres produits) et la vie à la maison (le packaging doit être pratique et ergonomique pour assurer une utilisation quotidienne à la maison et doit comporter un certain nombre

fabrication du packaging - emballage des dosettes - dans le cas d’une commande par Internet, la préparation de la commande comprend les formulaires imprimés, publicités, magazines et un emballage final de la commande - recyclage du packaging - recyclage des supports publicitaires - séparation du café et de l’aluminium - recyclage de l’aluminium Café moulu / en grain - fabrication du packaging - conditionnement du café Conditionnement Retraitement - recyclage du packaging - le café fini

l’ensemble de nos pensées et de nos actions. Il existe plusieurs façons de l’évoquer en marketing et dans la publicité, par exemple : 1) sous la forme d’un produit (barre chocolatée ou une glace en cornet/symbole phallique) ; 2) sous la forme d’un packaging (par exemple, bouteille d’eau avec bouchon gourde/sensation  de la tétée ) ; 3) par le biais de personnages sexuellement attirants (ou simplement par des attributs morphologiques humains). Certains slogans de marques peuvent

produits. * 4.4 Stratégie d’abandon : Engager des tiers pour effectuer certaines de ses opérations de fabrication afin d’être plus légère, plus forte, plus rapide, plus souple… * 4.5 Stratégie de développement de produit : Développement du packaging, des caractéristiques, de la qualité et des modèles. Faire du marketing d’entretien, de confortement et essayer de maintenir la position de leader en tant que marque numéro 1 en imagerie numérique dans le monde. * 4.6 Stratégie d’intégration :

bouteille » …mais « la fête, la classe, le luxe, … « . Et cela doit guider la conception et la promotion du produit (par ex le packaging) ! Le consommateur actuel ne se satisfait plus du caractère purement fonctionnel des objets, il attend de lui un « plus » symbolique, sensoriel, expérientiel (cfr modules précédents). Quand on a envie d’acheter qqch, quand on apprécie un packaging, une mise en page, c’est parce que cela correspond à nos besoins et à nos désirs. Si vous ne connaissez pas les besoins

atteindre ce résultat, il a été décidé de développer les activités de la société sur plusieurs axes : • • • • • Lancer une gamme Bio Développer sa gamme de produits en largeur et en profondeur Déployer la gamme RHF Investir dans des packagings innovants Passer sur la norme International Food Standard (IFS) Pour soutenir cette stratégie de développement, l’entreprise doit se doter d’un outil de gestion intégré lui permettant d’atteindre ses objectifs de productivité et de rentabilité

marketing traditionnel qui est trop rationnel et analytique pour être représentatif du marché actuel. Le marketing sensoriel permet aussi de se démarquer des concurrents dans un contexte d’explosion de l’offre. Pour mettre en avant un produit, un beau packaging est souvent primordial : ainsi Delpeyrat vend son foie gras dans des petits sacs de toile évoquant une cuisson traditionnelle au torchon, la marque Bonne Maman utilise des boîtes aux couvercles Vichy suscitant grâce à ce visuel la nostalgie de l’enfance