Le Packaging Mémoire

spécifique : Politique de communication efficace Mais il s’avère que tout cela n’est possible sans l’intervention d’agence de communication compétente dans la réalisation et l’accomplissement de leurs différents travaux. Dans ce présent mémoire nous allons voir la mise en place d’un business plan pour la création d’une agence de communication, et résoudre notre problématique qui est le cout qu’engendre la communication, alors qu’elle a un retombé positif sur le résultat.   PREMIERE

l'ensemble des informations liées au traitement statistique de la base (administration des ventes, organisation interne, adéquation mix-marketing). 2/ L'OBJECTIF D’UNE BASE DE DONNEES : Une BDD assure plusieurs fonctions : - Conservation de la mémoire commerciale (statistique quantitative). - Stockage d' informations judicieuses (statistique qualitative). - Outil d'aide à la décision (segmentations précises). - Outil d'aide à l’organisation des visites, des ventes, des campagnes de MD. 3/

autres (placer les autres avant soi). c. Classification selon le degré de conscience Les motivations peuvent être de nature consciente ou rationnelle quand la préférence de la personne pour un produit se base sur des critères objectifs (la capacité mémoire ou le design d’un ordinateur) ; inconsciente ou irrationnelle si les raisons de l’achat échappent au contrôle de l’individu (acheter un jean parce qu’il plaît, « craquer » pour une pâtisserie). d. Classification mnémotechnique Deux modèles principaux

d’amélioration possibles ? (enlever les traces de chaussures) Perception de la nouvelle campagne de publicité ? PHASE 3 Les outils de la méthode qualitative : A. Interview individuelle en profondeur : Entretien non directif (aide mémoire) Objectif : profondeur et diversité Lieu : lieu de travail de l’interviewé ou domicile Durée : 45 min à 1h30 Échantillion : diversifié (clients, ex-clients, non clients etc.) Analyse verticale ou horizontale Encodage : verbatim (textuellement)

Michel et Augustin représente environ 80 références de produits, pour plus de 22 millions d’euros de chiffre d’affaire. L’entreprise, à l’instar de ses deux fondateurs, communique une image jeune et innovante. Inculquant de l’humour au quotidien (packaging, internet, vidéos…), Michel et Augustin se veut aussi être l’ami de ses salariés. C’est pourquoi, esprit d’équipe et complicité s’imposent comme leitmotiv des salariés. Faiblesses: Structure en développement. Prix élevés. Cible restreinte

essentiel dans la compréhension de l’image. L’œuvre est rapportée sur les lieux des faits comme une marque rouge visant l’erreur produite. Ernest Pignon-Ernest ouvre les yeux des spectateurs sur des faits sociaux et communs. Ses sérigraphies porteuses de mémoire, s’affichent sur les murs des villes du monde, et peuvent être considérés comme des « mises en scène » pour un espace public précis. Elles jouent alors avec la perception des passants. Elles disparaissent progressivement sous les effets des intempéries

7mécanismes : Déterminants de la perception sélective attachées au stimulus : - Intensité du stimulus (distingue + un annonce forte)) - Expérience passé (stimulus déjà été associé à une récompense) - Dominance physique (taille du packaging attention particulière) Déterminants sélectifs liés à l’individu : - Etat des besoins (+ vigilent) - Attentes du consommateur (ne voit pas les défauts de quelques choses qu’on aime) - Valeurs de l’individu (+ réceptif si en accord

sources de perturbation qui affectent notre rationalité. Mais on s’accorde aujourd’hui sur des schémas explicatifs du processus d’achat : * Boîte noire (capacité d’analyse de l’information). * Stimuli (causes du comportement d’achat : packaging, emplacement, influence sociale…). La boîte noire va être influencée par des facteurs personnels et des facteurs externes (environnement dans lequel on se situe, attitudes, expériences…). Le consommateur est très complexe à comprendre car une multitude

magasins vont donc jouer sur le mental du consommateur de 3 manières (selon Vincent Pujo) : - l’inférence : l’atmosphère créée est associée au magasin et à ses produits - l’évocation : les différents sens développés sont mis en relation avec la mémoire et permettent la mémorisation du lieu. - La suggestion : l’atmosphère visuelle, sonore, olfactive devient le symbole du lieu, du produit, du thème. Objectifs du marketing sensoriel : Le marketing sensoriel tente de combler les insuffisances

déclenché, par une publicité sur le lieu de vente ou le désir pressant de réaliser de (très) bonnes affaires (par le biais d’annonces de promotions, de soldes, d’arrivages limités, de rotations rapides des collections, etc) ou encore grâce à un packaging original et/ou rare. Les variables situationnelles comme la pression du temps et de la foule peuvent réduire le « contrôle personnel » de l’acheteur. Celui-ci dispose alors de moins de volonté pour résister à une éventuelle impulsion d’achat. Le