Le Packaging Mémoire

Comment Coca Cola Entreprise a-t-il réussi à devenir un leader incontestable sur le marché des boissons rafraîchissantes sans alcool en France et en Europe ? 1 Rappel du sujet : Réaliser un mémoire (10 pages maximum) identifiant et traitant une problématique en rapport à votre stage. 2 SOMMAIRE Introduction ................................................................................................... 4 I / Présentation de la stratégie globale de Coca Cola Company ..........

l’Université de Grenoble n’entend donner aucune approbation ni improbation aux opinions émises dans les mémoires collectifs des candidats au DESS ; les opinions doivent être considérées comme propres à leurs auteurs. Composant parmi d’autres des travaux de recherche réalisés, ne comptant que pour un dixième de l’évaluation globale des candidats au DESS de management de la Fonction Achats (DESMA), le mémoire ne saurait être considéré comme un travail achevé auquel l’Ecole confère un label de qualité professionnelle

La question posée est de la forme " Quelles sont les marques de téléphones portables que vous connaissez ?" Réputation : image perçue par un public Image de marque : image projetée Notoriété : résultat de la projection et de l’appropriation (mémoire) que le public s’en fait. Une Capacité d’innovation et de diversification La marque Haribo possède une multitude de brevets et de licence (gélatine et réglisse.). Haribo innove notamment au niveau d’une Stratégie de communication extrêmement

limitée dans le temps (excepté si le sujet procède à une mémorisation du stimulus) Ø cumulative La  perception   Le processus de perception a également été séquencé en plusieurs étapes décrites par McGuire (1976). Exposition Stimuli Attention Mémoire Compréhension Acceptation Rétention LES ETAPES DU PROCESSUS PERCEPTUEL AU SEIN DU PROCESSUS DE PERSUASION Source : McGuire (1976) La  perception   La  perception   ¡  ¡  ¡  Le  seuil  minimum   §  combien  de  spots

se faire connaître de cette cible par plusieurs moyens comme le fait de choisir une marque facile à lire, ayant un nom court ou amusant et un logo déclinable sur plusieurs supports. L'identification et l'appropriation peut également passer par le packaging par le choix de couleurs " flashies " et de formats ludiques. Par ce biais, le processus de bouche à oreille et de marketing viral peut se déclencher pour communiquer sur les produits que des enfants ont déjà adoptés. 2. Choisir les canaux de

s’agissait également pour Castorama de rénover ses points de vente qui devaient être en adéquation avec l’image nouvelle véhiculée par les campagnes publicitaires diffusées. 400 millions sont investit dans ce seul but. La problématique qui guidera mon mémoire suivra la chronologie de la perte de vitesse de Castorama et la réaction enclenchée pour pallier cette situation de crise. Ainsi, dans une situation plus que critique, Dans quelle mesure la stratégie marketing de Castorama mis en place avec l’aide

de capitaliser sur son passé. Rappelons ici les éléments constitutifs de chaque facette que nous devrons faire ressortir lors de notre analyse historique des campagnes publicitaires DIM. · Le physique : il renvoie à la catégorie de produit, au packaging et aux attributs tangibles du produit mis en avant dans la communication. Le physique est extérieur à la marque alors que la deuxième facette, la personnalité est intérieur à la marque. · La personnalité : La personnalité de la marque se spécifie

entre elles. Les communications interpersonnelles avec des personnes appartenant au groupe de référence ou avec un leader d’opinion sont alors bien plus influentes que la publicité. Si les représentations de certaines marques sont déjà stockées en mémoire à long terme, elles le sont sous forme de réseaux articulés autour de catégories de besoins : à un besoin sont associés de manière plus ou moins accessible, d’une part, une catégorie de produits susceptibles de le satisfaire et, d’autre part, des

bien être de ses consommateurs d'adopter de meilleures stratégies,en offrant une bonne qualité,de l'innovation , et d'élargir sa part de marché,ceci pour multiplier ses bénéfices et augmenter son chiffre d'affaire. La démarche adoptée dans notre mémoire sera présentée comme suit: Secteur de charcuterie au Maroc a)Présentation de Koutoubia et du secteur b)Historique de développement c)Fiche de présentation de Koutoubia La politique Marketing -Produit -Prix -Distribution -Communication

bien en combiner quand les moyens financiers leur permettent. Puisque nous comparons une grande firme mondialisée à un petit restaurant de quartier je vais vous présentez les méthodes qu’ils utilisent pour influencent votre consommation. Le packaging et la publicité ont un effet sur les comportements, ce qui bat en brèche l’image d’un consommateur souverain, entièrement libre de ses choix. C’est le besoin qui reste toutefois à l’origine de la majorité des actes d’achats. Le processus d’achats