Le Positionnement De Loréal

A) Historique.............................................................................................................5-7 1) Présentation du groupe.......................................................................................5 2) Positionnement du groupe...............................................................................5-6 3) Les faits marquants..........................................................................................6-7 B) Activités du groupe............

Stage du 1er avril au 31 août 2008 Tuteur de stage : M. Gérard Auneau Responsable de stage : M. Marteau Stéphane Mots clefs : marché de l’événementiel – agences événementielles – communication événementielle - évolutions – stratégies – positionnement – choix stratégique – diversification – spécialisation – multi-spécialiste Société MC Box Events Hossegor Ingénierie et Management des Organisations Sportives Master 2 Année 2007 - 2008 L’élargissement des domaines d’intervention

obligent les formes de vente existantes à s’adapter à cette nouvelle concurrence mais come elles n’ont pas les mêmes techniques de vente, il leur est impossible de la concurrencer par les prix. Elles sont alors contraintes à dvper des services et un positionnement qualitatif pour se différencier et fidéliser leur clientèle. Cela entraîne une augmentation de leurs coûts, de leurs marges et de leurs prix. On assiste alors à un glissement général de l’offre des distributeurs vers une gamme plus élevée. Cependant

-Lardy JP, “Présentation d’Internet”, http://urfist.univ-lyon1.fr/risi/21-presen.html, édition en 2001 - Raphaële Karayan, « L’Oréal Paris : Le Glamour jusque dans Second Life », http://www.journaldunet.com/ebusiness/crm-marketing/actualite/0705/070531-loreal-misssecond-life.shtml , édité le 31/05/2007 dans le Journal Du Net -Raphaële Karayan, « Internet : une valeur sûre dans le mix-média », http://www.journaldunet.com/0510/051003epubmixmedia.shtml, édité le 03/10/2005 dans le Journal Du Net -Marie Kerveillant

présentés au Conseil, pour décision, le plus souvent en présence des dirigeants concernés. L’information sur les opérations d’acquisitions effectivement réalisées est ensuite portée à la connaissance du Conseil. Par ailleurs, différents aspects du positionnement des métiers de L’Oréal ont été présentés et discutés en Comité, puis en séance du Conseil. Membres : • Sir Lindsay Owen-Jones (Président) • Liliane Bettencourt • Jean-Pierre Meyers • Peter Brabeck-Letmathe • Francisco

le tour du monde. traduite en français par “Parce que je le vaux bien”, elle est proclamée aujourd’hui dans une vingtaine de langues par les ambassadrices de la marque. elle symbolise L’OréaL Paris : sa vision de la féminité, sa modernité, son positionnement de marque premium sur le circuit de la grande diffusion. 1 “parce que je le vaux bien” reste incroyablement actuel et moderne. Une nouvelle modernité derrière ce slogan, révolutionnaire pour l’époque, la vision d’une femme sophistiquée

avec « Monsavon », galeries d’art « Artcurial », télévision avec « canal+ ». Description du site : Nous nous sommes étonnées des nombreuses actions de la marque depuis sa création. Ces multitudes informations nous permettent de mieux connaitre le positionnement de la marque. A ses débuts, L’Oréal était spécialisé dans les colorations de cheveux. Aujourd’hui, elle l’est davantage grâce aux évolutions technologiques et aux recherches de ses propres laboratoires. Sur le site aucune mention n’est apparente

bien connaître sa marque en premier lieu. Une analyse en profondeur de la marque s’avère donc nécessaire. Cette analyse s’intéressera, entre autres paramètres, au marché dans lequel opère la marque, ses concurrents, ses forces et faiblesses, son positionnement, son identité, sa communication antérieure et sa perception par l’audience.La définition des objectifs : Une fois les analyses de l’audience et de la marque faites, le marketeur digital doit définir les objectifs qu’il souhaite

politique dynamique d’innovation, notamment avec le lancement de Force Vector, gamme de soins renforçateurs dédiée aux cheveux cassants. PERCÉE Du BIO Et Du COSMÉ-StYlING La nouvelle gamme Série Nature continue sa percée mondiale et renforce son positionnement original avec le lancement de Pureté Naturelle, un des tout premiers shampoings pro fessionnels bio certifiés Ecocert. En coiffage, aux côtés des gammes Tecni.Art et Play Ball, L’OréaL PrOfessiOnneL poursuit le déploiement de Texture Expert, en

Président du Conseil d’Administration et un autre administrateur indépendant. Une définition précise de la mission de chaque Comité a été adoptée par le Conseil. Le Conseil a invité des dirigeants de L’Oréal à ses réunions pour examiner le fort positionnement concurrentiel du groupe sur les marchés cosmétiques et la qualité de ses parts de marché. Avec l’analyse de la stratégie présentée et commentée par la Direction Générale, le Conseil s’est concentré sur les grandes priorités de l’entreprise et