LP « ACTIVITÉS ET TECHNIQUES DE COMMUNICATION »

PERRINE BIHLET

MÉMOIRE PROFESSIONNEL

LES NOUVELLES STRATEGIES MARKETING LIEES A INTERNET

DE QUELLE MANIÈRE LES PUBLICITAIRES ARRIVENT-ILS ENCORE A INNOVER À TRAVERS LEURS CAMPAGNES DE WEBMARKETING ?

ANNÉE SCOLAIRE 2007-2008 DÉPARTEMENT SERVICES ET RESEAUX DE COMMUNICATION INSTITUT UNIVERSITAIRE ET TECHNOLOGIQUE DU BOURGET DU LAC (73)
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TABLE DES MATIERES

Introduction

p.4

1) INTERNET ET SES ÉVOLUTIONS p.5 1.1) 1.2) Historique et présentation d’Internet Les effets d’Internet et du e.commerce sur le marché mondial

2) PROFILER UNE CIBLE SUR INTERNET p.8 2.1) Qu’est ce que profiler une cible sur Internet ? 2.2) Différentes techniques pour profiler une cible sur le Web

3) LE MARKETING VIRAL, UNE TECHNIQUE DE COMMUNICATION EN INTERACTION AVEC SA CIBLE p.10 3.1) Définitions 3.2) Quels sont les moyens de propagations du marketing viral ? 3.3) Le phénomène de blogs 3.4) Quelles sont les principales limites du marketing viral ? 3.5) Quelques exemples de campagnes de marketing viral A) Des exemples de campagnes de marketing viral réussis B) Des exemples de campagnes néfastes pour la marque

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4) LE MONDE DES JEUX VIRTUELS, UN OUTIL DE COMMUNICATION TRES EN VOGUE p.17 4.1) Qu’est ce que la réalité virtuelle ? 4.2) Le phénomène Second Life A) Qu’est ce que le jeu Second Life ? B) L’économie au sein du jeu Second Life C) Le marketing dans Second Life 4.3) Des annonceurs présents à travers bien d’autres jeux vidéo 4.4) Comment les annonceurs communiquent-ils auprès de leur cible dans le monde virtuel ?

5) DERNIÈRE NOUVEAUTÉ : L’UTILISATION DES ODEURS PAR LE MARKETING OLFACTIF p.23 5.1) Qu’est ce que le marketing sensoriel ? 5.2) Qu’est ce que le marketing olfactif ? 5.3) Comment le marketing olfactif peut-il s’adapter sur Internet?

Conclusion Glossaire Bibliographie Webographie Annexes

p.26 p.28 p.30 p.31

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INTRODUCTION

Les stratégies marketing ont subi de nombreuses