Le Positionnement De Nike

Dévalorise et remet en cause jugement (relativisation) Remet en cause son jugement (acceptation) => Dissonance cognitive Evolution du marketing - Marketing de masse indifférencié - Marketing segmenté - Marketing individualisé (one to one) : Dele, Nike Volonté d’adapté la production à la demande, orienté totalement vers le client. Mais quand est ce que on le tournera vers le salarié ? (débat actuel) Les éléments clés du marketing Etat d’esprit Organisation orienté vers le marché Ensemble

marquant la volonté de l’enseigne d’accompagner en permanence ses clients dans leur recherche de bien-être. [pic]   Architecture, design, mise en valeur des marques…SPORT LEADER reformule entièrement le concept de ses magasins pour réaffirmer son positionnement lifestyle et devenir l’enseigne référence en mode sport et glisse. [pic] Mais 2007 est aussi l’année ou INTERSPORT investit la toile avec son portail proposant : - Un nouveau site marchand - Son service INTERSPORT Rent, N°1 de la location

considérable. Véhiculant des valeurs de liberté, de bien être et de succès, il connaît un engouement extraordinaire auprès du public, spécialement auprès des jeunes. Ainsi, le chiffre d’affaires cumulé des trois premières marques mondiales de chaussures, Nike, Adidas et Reebok, a cru de 193% entre 1989 et 1996 (13.5 milliards de dollars en 1996 vs 4.6 milliards de dollars en 1989). L’explosion du marché des articles de sport est essentiellement dû à trois raisons : la mode du corps en forme, l’accès des

et Merkal sont satisfaisants. Mars 2008 5 En centre ville, l’enseigne André, qui renoue avec la rentabilité après une longue période de pertes d’exploitation et de fermetures de magasins, achève sa restructuration et semble avoir trouvé un positionnement adéquat. Les enseignes Minelli et San Marina continuent leur progression. En ce qui concerne les magasins de textile de centre ville, Caroll résiste bien mais Kookaï affiche une contre performance notable (fermeture de 49 magasins et perte

Production et conçoit les produits qui seront vendus sous la marque de son enseigne. Elle « constitue une activité majeure de notre groupe », souligne Yves Claude, président du groupe depuis l’an 2000 . Suivant la voie empruntée par des sociétés comme Nike ou Reebok, Décathlon Production ne possède cependant aucune usine et sous-traite la totalité de sa production, ce qui n’empêche pas l’entreprise de conserver un contrôle serré sur cette activité. En 1989, Décathlon Production devient Décathlon Production

du fait d'une connaissance de métiers acquise dans d'autres secteurs ou dans d'autres pays.et par rapport au secteur d’outdoor Lafuma on a : * Zara et Célio ont proposé des produits identifiés par les consommateurs comme style outdoor * Nike, Adidas et Reebok récemment veulent profiter du marché de l’outdoor, car il est plus porteur que le marché de sport en général * Les acteurs textiles de la mode souhaitent profiter du « style de vie  outdoor » et proposent des modèles de sportswear

années 2000 : vers de nouvelles formes de communication Il faut étudier l’évolution du consommateur : Avant les années 90, tous les professionnels utilisaient le marketing classique (de Philip Kotler auteur du triptyque segmentation-ciblage-positionnement), aujourd’hui, les consommateurs ont évolué tout comme leur environnement et leur société. Durant l’explosion de la communication, il y a eu, une offre abondante de produits plus ou moins fiables, efficaces voir même, qui se sont avérés dangereux

marché de l’outdoor est souvent constituée des catégories « adolescents/jeunes adultes » et dont la demande est versatile et soumise aux effets de mode. De plus, ils ne représentent pas la catégorie disposant d’un fort pouvoir d’achat. o Le positionnement centré sur une cible étroite (15-25 ans) implique que les consommateurs ne seront peut être pas fidèles et ne renouvelleront peut être pas leurs achats si leurs goûts changent en vieillissant. Le vieillissement de la population est donc un facteur

impliqué dans la stratégie publicitaire, laissant libre cours à la création, avec parfois des dérives. C’est dans cette décennie que se recentre la publicité autour du produit ou service qu’elle promeut, avec le développement d’idées comme le positionnement ou la notoriété et l’apparition d’outils fiables pour mesurer les retombées publicitaires. De nos jours Depuis, beaucoup de choses ont évoluées et sont venues écrire la suite de cette histoire (mais sûrement pas la fin). Le marketing est omni

talent qui reflète les conditions du marché et les besoins des entreprises, et génère pour cela retombées économiques G R H Farid CHAOUKI Professeur Cas NIKE ‘’VIDEO’’ Les nouvelles formes d organisation RH L organisation des services RH: G R H Toute une palette de solutions selon le positionnement recherché par la DRH Internalisation totale Externalisation de processus discrets (Recrutement Externalisation Paie,…) Ponctuelle (Projets Spéciaux ou locaux)