Le Projet Blair Witch

produits a. Segmentation et positionnement b. Les méthodes de conceptions page 18 à 28 3 Mener efficacement le processus de développement de votre nouveau produits a. Evaluer les idées d’innovations b. Développement du projet c. Validation et mise en œuvre du projet page 29 à 37 4 Lancer vos nouveaux produits a. Stratégie de lancement b. Stratégie de distribution c. Suivie du lancement page 38 à 55 2 Introduction Dans le cadre du développement d’un nouveaux produit, la stratégie

réception comportait le message : « Get your private, free e- mail from Hotmail at http://www.hotmail.com » avec la recommandation personnelle de l’expéditeur. J‘évoque aussi la campagne virale qui a précédé le lancement du film américain « Le projet blair witch » en 1999, et qui a généré un énorme buzz qui a contribué au succès du film. L'idée virale consistait en la diffusion d’une rumeur en ce qui concerne la nature du film ; documentaire plutôt qu’une fiction, ce qui a généré un buzz démesuré autour

chez eux ! Desperados, pour avoir permis à ses consommateurs de créer leurs propres bouteilles à des milliers d’aficionados. Lego, pour avoir permis à ses clients de s’impliquer dans la création de ses produits (+200% des ventes). Le projet Blair witch, pour avoir déplacé les foules malgré un budget dérisoire. Pearl Jam, pour la sortie de 72 albums entre 2000 et 2001 vendus sur le net à leurs fans. 52 Partager cet ebook : On s’arrêtera là pour cette liste non exhaustive de Purple

Illustration de Vincent Dutreuil | De même qu'on a établi une distinction entre récit (le raconté) et discours (le racontant), on va distinguer fictionnalisation et défictionnalisation. La fictionnalisation encourage le lecteur ou le spectateur à se projeter dans l'univers fictif et ses personnages. Tout est fait pour créer un processus mimétique entre le "faire" humain et la fiction. Au contraire, tous les éléments de défictionnalisation (commentaires, second degré, clin d'oeil...) tiendront le lecteur

mesure où il s'est approprié d'ores et déjà la campagne et qu'il en a été séduit. 1.3 Confusion des champs entre la communication et l'information: des frontières perméables Un train reliant Paris à New York? Un village suédois mystérieux? Blair Witch, effroyable fait divers? Comment interpréter la signification de ces faits? S'agit-il d'un fait réel ou d'une simple fiction? L'art du marketing viral réside dans sa capacité à divulguer une information sans que le grand public en connaisse la provenance

III Sorbonne Nouvelle Bernard CROS Agrege d'anglais, maitre de conferences a I'universite Paris X Nanterre Iiltt:tj Education ~ HACHETTE Conception graphique: Couverture: Olivier Calderon Interieur .8€J)i"'MM Responsable de projet: Jean-Benoit Ormal-Grenon Cartographie : Pascal Thomas L'editeur tient a remercier Laurence Demazeux pour son aide precieuse au cours de I'elaboration de cet ouvrage. Credlts photographlques : © stock.xchng® vi, pour I'ensemble des photos,

le juste équilibre entre recrutement de prospects et fidélisation des clients ? Quelles méthodes de la grande distribution et du marketing direct adopter pour développer son site ? Dirigeant de PME, responsable marketing, chef de produit, chef de projet Web, cybermarchand…, cet ouvrage vous aidera à concevoir un site à votre image et en adéquation avec votre stratégie commerciale, à structurer et présenter votre catalogue, à communiquer sur vos services, à observer la réglementation, etc. En bref

produit moins de 8 % de l’électricité qu’elle utilise, a frôlé la panne générale l’hiver dernier. Pour faire face, à l’avenir, aux pics de consommation, la solution de la centrale thermique (ci-dessus un modèle récent) a été privilégiée par l’État. Le projet d’implantation à Ploufragan (22) est tombé à l’eau. Guipavas (29) semble aujourd’hui le site retenu pour l’accueillir. Page 10 MONDIAUX DE JUDO TEDDY RINER RATE LA DERNIÈRE MARCHE CINÉMA LE GRAND MILLÉSIME LELOUCH 2010 L’amour est le fil conducteur