Les 22 Lois Du Marketing

d’exportation adaptées à leurs besoins. Entre autres choses, le guide vous aidera à : • évaluer l’état de préparation de votre entreprise • dresser un plan d’exportation • effectuer des études de marché et choisir votre marché cible • concevoir un plan de marketing • déterminer les meilleurs modes de livraison des produits AVERTISSEMENT L’information contenue dans le présent guide est fournie à titre indicatif seulement et ne doit pas être citée ni considérée comme une autorité légale. Les renseignements peuvent

concept Marketing 1.1 la mercatique 1.1.1. Historique 1.1.2. Les origines de la mercatique 1.2 Définitions et attitudes marketing 1.3 La mercatique : une fonction multidirectionnelle 1.4 La démarche 1.5 Evolution de la place de la fonction marketing au sein de l ’organisation II. Les différents types de marketing 2.1 La diversité des acteurs impliqués dans l ’échange 2.2 Selon l’objet de la mercatique 2.3 Selon les contextes mercatiques 2.4 Selon la conduite de ses activités marketing 2.5 Selon

M. Giacomini Alberto | Type d'activité | Nom fournisseur | Code postal | téléphone | site | Dirigeant | Plomberie | NICOLL | 49309 Cholet Cedex | 02 41 63 73 83 | www.nicoll.fr | M. Valle Giorgio | | RIQUIER ADRIEN | 80570 Dargnies | 03 22 60 22 90 | www.soustraiter.com/riquier-adrien80 | M. Palier François | | CODITAL | 13655 Rognac Cedex | 04 86 30 70 70 | www.codital.com | M. Bismuth Nathan | | PLOMBELEC | 45130 Meung sur Loire | 02 38 46 96 20 | www.plombelec.fr | M. Cassisi Gérard

MARKETING STRATEGIQUE Jean-François Leguay Objectifs pédagogiques : sensibiliser les étudiants à l’état d’esprit du marketing stratégique et les initier à ses principales techniques Méthodologie pédagogique : alternance de cours et de travaux dirigés d’application Bibliographie : The Mind of the strategist, Kenishyomaé L’avantage concurrentiel, Porter Contenu du cours du marketing stratégique : I. Le préalable : analyse et diagnostic marketing 3 1. Les 3 questions du stratège

adaptées à leurs besoins. Entre autres choses, le guide vous aidera à : • évaluer l’état de préparation de votre entreprise • dresser un plan d’exportation • effectuer des études de marché et choisir votre marché cible • concevoir un plan de marketing • déterminer les meilleurs modes de livraison des produits ou de prestation des services dans le marché cible • élaborer un plan financier rigoureux • comprendre les principaux aspects juridiques du commerce international Se préparer à faire

rationnelle « informative » 18  1.2 Approche behavioriste  19 1.3 Le fonctionnement fondé sur la théorie psychanalytique 20  1.4 Approche psychologique 20 1.5 Approche socioculturel 22 1.6 L’approche euro psychologique 22 2. Attitudes et processus de décision 22 2.1 L’expérience  22 2.2. Le risque 23 2.3 Le contact, l’accointance 24 2.3.1 L’affect  24 2.3.2 Dissonances et consonances  25 Section 2 : Mécanismes mentaux et tactique

l’entreprise……………………………………………………………………….………31 a- Fidélisation de la clientèle…………………………………………………………….…………31 b- Augmentation du profit…………………………………………………….……………………31 c- Collection plus facile de l’information………………………………………………………32 d- L’apparition d’un marketing plus réactif…………………………………………………….32 e- Internet réduit les coûts…………………………………………………………….……………33 2- Pour le client……………………………………………………………..…………………35 Stage d’application 2012-2013 4 a-Transmission d'informations ………………………………..…….……………………….…….35

PARTIE I : Présentation de Coca Cola 1. Aperçu historique 2. Coca Cola en chiffres 3. Portefeuille stratégique de l’entreprise PARTIE II : Etude d’internationalisation de Coca Cola Company 1. Analyse du marché mondial des boissons Coca 2. Marketing stratégique 3. Marketing opérationnel CONCLUSION 2 BIBLIOGRAPHIE 3 1. Aperçu historique : La boisson est née à Altanta en 1886 par un pharmacien John Pembertton. C’est le comptable Frank Robinson qui a eu l’idée d’appeler cette boisson : Cocacola

responsable du développement d’une gamme de produits depuis sa conception jusqu‘à sa commercialisation en cohérence avec la stratégie marketing définie et en intégrant une dimension internationale. Il existe un responsable marketing par pays, qui a pour mission d’encadrer l’équipe de chefs de produit et d’assurer le lien avec le directeur commercial et marketing pays. Chaque produit de la gamme smoby est conçu dans un pays et une usine précise en fonction des technologies, de la qualité de la

d’études Etude de marché pour améliorer la performance de la société CAPEC-MAROC Réalisé par : Siham EL AOUFI Safa EL OUIDALI Encadré par : Mr. Khalid BOURMA Année universitaire 2011/2012 E.S.T BP 33/ S AGADIR/Tel : 05 28 23 25 83 Fax : 05 28 22 78 24/Site web www.esta.ac.ma 1 Dédicaces Qu’il nous soit permis de dédier notre travail à tous ceux qui compatissent à nos chagrins et partagent nos bonheur, qui nous enveloppent par leurs admiration, et à nous devons nos gratitude et nos reconnaissance