Les 4p Google

NATIVES ET LEUR NOUVEAU RAPPORT AUX MARQUES 2 1. QUI SONT LES DIGITAL NATIVES ? 2 2. UN POUVOIR D’INFLUENCE EN OR : UNE CIBLE À FORTS ENJEUX 4 3. UN COMPORTEMENT DISRUPTIF FACE AUX MARQUES 8 4. LES DIGITAL NATIVES : UN REFUS DU MARKETING TRADITIONNEL DES 4P, MAIS UNE SENSBILITÉ AUX MARKETING DES 4E 14 II. LA MUSIQUE EN COMMUNICATION ET MARKETING 19 1. ETAT DES LIEUX DE L’UTILISATION DE LA MUSIQUE ET FAÇONS DE FAIRE 19 2. UN FORT MOYEN DE SEGMENTATION 26 3. LA MUSIQUE COMME ÉLÉMENT D’IDENTITÉ ET D’IMAGE

Nike : bracelet qui va donner des infos dans le domaine de la santé Hôpitaux Conseiller virtuel : immobilier, commerce. Imprimante 3D 2030 : Objet communicant (puce RFID) Article textile Electroménager : les rendre plus intelligent Automobile : Google Car. Innovation Baisse des coûts Le CRM est un domaine très évolutif qui construit son développement. Il y a toujours une face d’innovation (Schumpeter). Pour les marques, toutes ces innovations se traduisent par une montée en puissance du pouvoir

nécessairement des doublons (comparaisons réciproques). Pour plus de précisions visitez www.urkund.fr/deposant.htm Bien cordialement, L’équipe d’Urkund France 1) L’entreprise et son environnement 5 1.1 Présentation de l’entreprise 5 1.1.1 Google 5 1.1.2 gPartner, la naissance 6 1.1.3 Métier et domaines d’activité stratégiques gPartner 7 1.2 Environnement externe 7 1.2.1 Analyse macro environnement : PESTE 7 1.2.2 Analyse des forces de PORTER 10 1.2.3 Les facteurs

personne a : son vécu, son éducation, sa personnalité, ses croyances, ses valeurs, son expérience, son caractère, son objectif… Toutes ces composantes influencent le comportement de communication. Fenêtre de Johari (chercher sur Google). Plus j’arriverais à me connaître plus je pourrais maîtriser mon comportement. Communiquer, c’est transmettre un message à un récepteur dans le but de modifier son comportement (cognitif, affectif, conatif). L’impact

……………………………………………………………………. p.5 Evolution de logo d’Apple ……………………………………………. p.6 Analyse SWOT / i Phone 4S …………………………………………………………… p.7 Analyse SWOT …………………………………………………………. p.7 Principaux concurrents de l’iphone 4S ……………………………….. p.10 Le Marketing Mix (4P) ………………………………….…………………………….. p.11 Politique produit ………………………………………..……………… p.11 Politique prix …………………………………………………………… p.12 Politique distribution ……………………………………….…………. p.12 Politique Communication ……………………………………………... p.13 Positionnement de l’iPhone

4 Rappel du mandat 5 II. Approche sectorielle : 6 Analyse marché & cadre institutionnel 6 Analyse partenaires & concurrents………………………………….7 III. L’approche stratégique : 8 Analyse swot /pestel………………………………………………………………….9 Focus group 4P 10 IV. L’approche créative : 11 Supports de communication par l’élaboration d’un plan de travail créatif 12 Ventilation en % des outils medias et hors medias 13 V. L’approche opérationnelle: 14 Elaboration de la campagne e-mailing 14 Elaboration

 structure plus simple (>50%)  Niveau 3. Usage/ innovation de technique (>100%)  Niveau 4. Busines nouvel (?)                Marketing   28.09.2015    Semences de France  Communication opérationelle      Le plus grand producteur en France  Marketing mix – 4P – Promotion : direction (DG) + chef produit  Communication – rôle de marketeur, influencer les attitudes et les comportements des  différents public – clients, prospects, prescripteurs, distributers...  Communication d’une entreprise – tous que clients (et autres) communiquent 

L’ANALYSE EXTERNE : L’environnement Le Micro environnement. 2. L’analyse du fichier client. LA GÉOLOCALISATION DES CLIENTS. A partir d’un simple fichier Excel contenant un listing clients (nom, adresse, code postal, ville), il est possible via l’outil Google Maps (https://maps.google.fr) de les géolocaliser . Il s’agit de la fonction : Vos adresse>Cartes>Créer une carte>Importer>Fichier CSV, XLSX. L’ANALYSE DU CHIFFRE D’AFFAIRES CLIENT. La loi Pareto de l'économiste italien Vilfredo Pareto

l'intermédiaire Transintermédiation Réintermédiation Migration vers internet Apparition de de ou d'une partie de nouveaux l'activité d'un intermédiaires intermédiaire existant Biens physiques Moteurs de recherche Comparateurs de prix Ventes aux enchères Google Lastminute.com eBay Activités Produits numérisables et intangibles Téléchargement de produits musicaux ( apple box ) Exemples E-cortal ( produits financiers ) Dell La redoute L'hypermédiation : suivre à la trace tout mouvement de recherche

histoire, une actualité, des enjeux, publié à l’occasion du septième Congrès des tendances du marketing à Venise en début d’année 2008.    I.                  Notions sur le prix Basé sur des chiffres, le prix, l’un des éléments du marketing-mix (4P) peut sembler a priori relever de l’objectivité pure. Un prix serait un prix. Sauf que voilà les études en comportement du consommateur montre que le prix, parce qu’il est perçu, a aussi, peut-être surtout, une dimension subjective. 1.1