Les Acteurs Du Marketing Sportif

de Master 2007-2009 Le parrainage sportif comme moyen de communication Spécialisation de 5ème Année : Management de la communication d’entreprise SOMMAIRE 3 Introduction 5 Chapitre 1 : Le cadre théorique 9 I – Définition du parrainage 9 A - Définition 9 B – Différences sponsoring et mécénat 10 C – Le parrainage différent des autres moyens de communication. 12 D – Les différents types de parrainage 13 II – Les objectifs du parrainage sportif. 15 A – Déterminer les cibles 17 B

Devoir sur le Cadre institutionnel Sujet : « Après avoir défini les différents acteurs de la pratique sportive, vous expliquerez les relations qu’entretient votre structure avec l’ensemble de ces partenaires. » Introduction : Un acteur de terrain à la base d’un vaste réseau Le CLP Mably Basket a fêté ses 80 ans en 2009. Jusqu’en 2004, ce club de Basket–Ball n’était qu’une section sportive au sein d’une association « mère » nommée Culture et Loisirs, affiliée aux Maisons des Jeunes et de

d’analyser l'organisation et le fonctionnement du « modèle » sportif français, ainsi que l’efficience et l’efficacité d’une politique d’intervention à laquelle le ministère consacre globalement près d’un demi milliard d’euros. La mutation que connaît aujourd’hui le secteur sportif, en particulier le développement du sport professionnel, l’importance des ressources tirées des droits de télévision et du sponsoring, l’émergence des acteurs privés dans le sport de haut niveau et l’internationalisation

Marketing événementiel 1/03/05 12:59 Page 5 Sommaire Introduction .......................................................................... Première partie Diversité et force événementielles Chapitre I : Le paysage événementiel ................................. 1. Les événements « grand public » .................................. 2. Les événements d’entreprises ....................................... Chapitre II : Forces et attraits des événements .................. 1. L’interactivité

Stratégie de communication C'est l'analyse de communication d'une situation marketing. L'analyse de la situation s'articule autour de 3 axes : L'axe marketing : étude des objectifs, des cibles et du marché. Cet axe correspond à la stratégie marketing suivie par l'annonceur. L'axe de communication : les objectifs, la cible et la stratégie créative en communication. L'axe média : les moyens pour parvenir au résultat souhaité (publicitaire ou autres : événementiels,...), le plan média NB : Bien

différents acteurs se sont attelés à la question. Leurs efforts ont ainsi donné naissance en 2003 à l’Agenda 21 du sport français, et en 2008, à la charte du sport pour un développement durable. Le 27 juillet 2010 était adoptée la Stratégie Nationale du Développement Durable (SNDD). Le ministère des Sports ayant souhaité s’impliquer et proposer une déclinaison de cette stratégie pour le sport, son implication s’est portée sur l’organisation d‘une consultation couvrant l’ensemble des acteurs du sport

Quelle stratégie marketing pour les clubs professionnels en France ? Résumé Le présent mémoire de fin d’études a pour objectif de comprendre les objectifs marketing d’un club professionnel en France afin de choisir la stratégie marketing adéquate. La démarche stratégique est souvent vue comme un moyen à la disposition exclusive des entreprises qui seules pourraient se permettre le temps de la réflexion sur le développement de leurs organisations. Or, cette démarche devient aujourd’hui une

peuvent toucher les stars ; cachets représentatifs d’un marché très florissant. Enfin, nous réaliserons quelques « zooms » sur un produit et un domaine particuliers pour analyser, grâce à des exemples précis, la portée du phénomène du « celebrity marketing ». 1. POURQUOI LA MULTIPLICATION DES CELEBRITES DANS LA PUBLICITE ? L’étude du comportement du consommateur aujourd’hui montre que les stéréotypes tant et justement mis au profit ces dernières décennies, sont de plus en plus difficilement discernables

services de Jean-Claude Darmon qui a une nouvelle fois remporté le jackpot.  Début 2002, le contrat pour l'exploitation des droits marketing des Bleus détenu par la société Sportive a été reconduit jusqu'en 2006.  Né de la fusion du groupe Jean-Claude Darmon, de Sport Plus (filiale de Canal +) et de UFA Sport (filiale de RTL-Group), le nouveau géant du marketing sportif présidé par «le grand argentier du football français» était en concurrence avec Havas Advertising Sport.  Mais les dirigeants français

Le Celebrity Marketing Définition : Le celebrity marketing consiste à l’utilisation de stars et vedettes par des entreprises pour qu’elles soient porte-paroles, ambassadrices, ou icônes de leur marque ou produit. Le fait d’utiliser ces célébrités comme ambassadrices de la marque, permet à cette dernière de valoriser son image et d’augmenter les ventes et la notoriété de manière beaucoup plus rapide. Le consommateur va associer la célébrité à la marque et/ou au produit.   Problématique : Dans