Les Biches

HISTORIQUE DE L’ENTREPRISE En 1945, Marcel Bich, ancien directeur de production d’une fabrique d’encre, reprend avec Édouard Buffard une usine à Clichy pour fabriquer des pièces détachées de stylos plume et de portes mines et crée la société PPA (Porte-plumes, Portemines et Accessoires). Pour développer l’entreprise, ils achètent à l’entreprise Biro — une société britannique — la licence d’un stylo à bille. Malheureusement, le procédé n’est pas au point. Marcel Bich qui croit à l’énorme potentiel de

ados passer leur samedi aprem la murette de Place de Verdun (c’est tellement fun) - Tu croyais vraiment que Cultura allait ouvrir en ville il y a 3 ans, mais vu l’avancée des travaux tu te poses des questions. - Tu as déjà donné a mangé aux biches, chèvres et paons des parcs. - Ça t’amuse de penser qu’il y a des personnes qui payent pour traverser le port jusqu’à la Médiathèque dans un « promène couillons ». - Tu as déjà salivé devant les gâteaux de la vitrine DJolly. - Tu es

création du protège-poche), a amené l’industrie au bord de l’effondrement. Le marché du stylo a été relancé au début des années 1950 par Patrick Frawley (Papermate brand) aux Etats-Unis et surtout par Marcel Bich (Bic) en France. Frawley a introduit la pointe rétractable et l’encre qui ne tache pas. Bich s’est concentré sur l’essentiel, étudiant chaque stylo sur le marché. Cela a donné le Bic Cristal, un stylo jetable d’usage courant à six faces et transparent : simple, commun, très fiable et bon marché

avons basé notre travail ont été nombreuses et diverses. 4 I) Présentation de l’entreprise A) Historique de BIC L’histoire de ce groupe commence en 1945 lorsque Marcel Bich et Edouard Buffard s’associent dans une entreprise qui fabrique des pièces détachées de stylos plume et de porte mines. Très vite, Marcel Bich en 1950, lance le stylo jetable très bon marché. Il l’appelle BIC, une version raccourcie et facilement mémorisable de son propre nom. 1 Le stylo à bille BIC. Le stylo à bille est

« Cette invention est géniale, elle va permettre d ’écrire sans s’encombrer de plumes, d’encres et de papier buvard. C’est l’invention de la roue appliquée à l’écriture.» Baron Bich. Introduction Histoire du premier stylo à bille • 1945 : Edouard Buffard et Marcel Bich réalise le stylo à bille. • Décembre 1950 : son propre stylo bille, sous la marque BIC. • Grâce à sa grande qualité et à son prix abordable, BIC est adopté par un nombre toujours croissant de consommateurs. • 1954 : Conquête

des téléphones portables1. C’est un groupe multinational implanté sur les 5 continents. Création 1945 Fondateurs Marcel Bich Édouard Buffard Personnages clés Bruno Bich, Ex-PDG Mario Guevara, Directeur Général Données clés Forme juridique Société anonyme Action Euronext : BB, indice Next 150 Siège social  Clichy (France) Direction Mario Guevara (DG) Actionnaires Famille Bich (43.1 %) Activité Papeterie Produits Stylos Briquets Rasoirs Kayaks Téléphones mobiles Planche à voile Site web www.bicworld

QUI SOMMES-NOUS ? Le groupe BIC a été fondé en 1945 par le baron Marcel Bich (1914-1994) et son associé Edouard Buffard (1908-1996) qui fabriquent à Clichy - où se situe toujours le siège France - des pièces détachées de stylos plume et porte-mines. Persuadé que le stylo à bille, dont quelques modèles commencent à circuler sur le marché, présente un fort potentiel grâce à sa praticité et à sa rapidité d’écriture, Marcel Bich rachète le brevet du stylo bille mis au point par le hongrois LazloBiro

Histoire Le 25 octobre 1945, la société PPA (Porte-plume, Porte-mines et Accessoires) débute en France ; Marcel Bich, ancien directeur de production d’une fabrique d’encre, en est le président directeur général et Édouard Buffard le directeur de la production. L’entreprise s’installe dans une usine à Clichy et fabrique des pièces détachées de stylos plumes et porte mines. L’entreprise rachète le brevet du stylo à bille inventé par le hongrois László Biró qui date de 1938 et lance, en 1950, le

Raison
sociale
 BIC
 Logo
 
 Création
 1950
 Fondateurs
 Marcel
Bich
 ÉdouardBuffard
 Direction
 Mario
Guevara
(DG)
 Siège
social
 

14,
rue
Jeanne
d'Asnières
 92611
Clichy
FRANCE
 Téléphone/
Fax
 01
45
19
52
00
 01
45
19
52
04
 Site
web
 Compartiment
 A
 Secteur
 Produitsménagersnon
durables
 Action
 Euronext

Paris
 Actionnaires
 
 www.bicworld.com
 Famille
Bich
43,1
%
 Public
55,2%
 Auto‐détention
1,7%
 4
 CA
+
Résultats
 d’exploitation


Les objectifs Les cibles La stratégie créative (copy strategy) III/ Le choix des médias Les moyens média Les moyens hors média Le calendrier Le budget La conclusion Introduction : Lorsque dans les années 50, Marcel Bich décide de devenir le roi de l’éphémère en développant un nouveau produit, il ne sait pas que sa marque entrera dans le langage commun pour désigner un stylo bille. Aujourd’hui la marque BIC est la troisième marque française la plus connue au monde