Les Concurrents De Gémo

locomotive à l’enseigne. La zone de chalandise permet d’identifier les principaux concurrents, en l’occurrence, Carrefour, Gémo, la Halle… Les concurrents directs sont La Halle, Gémo, Carrefour ainsi que les autres points de ventes Kiabi puisqu’ils répondent au même besoin et leur activité principale est identique. Les boutiques du centre ville Voironais du type Cache Cache, Promod, sont, quant à eux des concurrents indirects. Contexte Organisationnel L’unité commerciale Kiabi à Voiron compte

En 1999, la société Gémo Cars est apparue au sien de la succursale S.S.A en tant que société spécialisée uniquement en la vente de la marque FIAT. Jusqu’à l’an 2002, une nouvelle société appelée l’automobile.com a pris la gestion de la marque HUNDAI, et à ce moment, la société S.S.A est disparue pour laisser la place à Gémo Cars qui va s’occuper de la gestion et de la vente des différentes marques : FIAT ; ISUZU ; HUNDAI ; JAGUAR. Ainsi leurs pièces de rechange. En 2003, Gémo Cars est devenue une

viennent principalement à la Halle aux vêtements mais ce magasin à des concurrents dans cette zone de chalandise. Les principaux concurrents sont Gémo (Saint-Priest) et Kiabi (Saint-Priest) : - Kiabi est un groupe de distribution de prêt à porter bon marché créé en 1978.L’enseigne possède 236 magasins dans le monde à la moitié de l'année 2008 et dispose d'un réseau de 185 magasins en France. Kiabi est le challenger de la Halle. - Gémo a été crée en 1991. Le concept de cette entreprise est original :

|2011. | |La stratégie concurrentielle |Les concurrents directs du rayon Bébé de KIABI sont les hypermarchés et les GSS (la Halle aux | | |vêtements, Gémo…). Les concurrents indirects sont les petites enseignes (bébé 6, Aubert, Sergent | | |Major …).

3 employés Chiffre d’affaires : II – L’environnement du point de vente 1 : La zone de chalandise (annexe) 2 : La clientèle : Elle est composée de femmes, âgées de 16 à 50 ans. 3 : |Type de concurrents |Nom des concurrents et localisation |Familles de produits vendus | | |Zig zag : zone commerciale |Vêtements femmes, hommes, enfants et | |

en autobus pour se rendre dans les magasins car les périphéries sont souvent mal desservis. Un développement en centre-ville aurait été préférable. Le choix d’être au cœur des zones commerciales à la périphérie des villes est également celui de concurrents direct comme La Halle qui ont aussi une politique de prix bas. Pas de réelle communication : les premiers spots publicitaires ont été lancés en 2009 alors que l’enseigne est présente sur l’hexagone depuis 1978. L’image de discounter de la marque

d'achat. Catégorie socioprofessionnelle confondus. 3) Les concurrents Type de concurrents Nom des concurrents Familles de produits vendus Directs Mim Cache-Cache Promod Vêtements : femme, accessoire, chaussures. Indirects Gémo Carrefour ( rayon textile ) H&M Bershka Vêtements : homme, femme, enfant-bébé, accessoire. III – Le positionnement du point de vente par rapport au principal concurrent Camaïeu Promod Assortiment Vêtement : femme Accessoire : bijoux

support à l’action : * Mon rayon support pour l’action est le rayon Enfant/ Bébé. Zone de chalandise et concurrence : * Plan de la zone de chalandise annexe n°2 * Les concurrents directs de Kiabi : Concurrents | Localisation | La Halle | 500m | Gemo | 500m | Tati | 15km | Défimode | 10km | Khann | 500m | Politique commerciale de l’enseigne : * C’est un magasin de libre service assisté. * La clientèle est surtout

1 171 098 € 166 966 203 € Progression CA TTC 5,6 % 1 % Nombre de clients 31 602 4 966 939 IDV 4 3,68 Progression IDV 3,3 % 3,4 % PM 37,1 € 33,6 € Progression PM 1,7 % -3,1 % Taux de transformation 44,5 % 28,8 % Progression TT 4,6 % 7 % F- Les concurrents les concurrents directs FORCES FAIBLESSES Kiabi Peu cher A la mode Touche un large public Large gamme de produit Moyen – bas de gamme Okaidi Prix moyen A la mode Beaucoup de couleurs Du pareil au même Beaucoup de couleurs Prix élevé Orchestra Univers

Béthune, Auchel, Annezin, Lillers, Marles-les-Mines, Pernes, Chocques, Beurvry. 60 % à 90 % : Bruay-la-Buissière, Houdain, Barlin, Divion, Calonne Ricouart, Lapugnoy, Haillicourt, Sailly-Labourse. - Concurrents : Voir annexe 1.2 Direct : La Halle qui comporte 14 % des parts du marché. Gémo comporte 20 % des parts du marché. Camaïeu comporte 31 % des parts du marché. Indirect : Cora et Auchan comportent 17 % des parts du marché. Décathlon comporte 23 % des parts du marché.