Les Concurrents De Gémo

sont implantés sur des murales cintres ou pliés sur des étagères. Il y a des cabines d’essayage et des mannequins d’exposition. * l’analyse de la concurrence Concurrents | Produit | Prix | Commercialisation | Communication | La Hall | Textile, chaussure | | Magasin de plus de 1000 m² | Panneau, publicité TV | Gémo | Textile, chaussure | | Magasin de plus de 1000 m² | Prospectus | Tati | Textile, chaussure, et autres | | Magasin de plus de 1000 m² | Prospectus |

Adresse : C.cial Geant Les Cognets, Route de Fos 13800 Istres Les concurrents : Sur la zone de chalandise, Camaïeu a peu de concurrents. Les principaux sont Cache Cache à Istres, Promod, Naf Naf et Pimkie qui se trouvent à Martigues et Sinéquanone à Saint Mitre les remparts. Il y a également les boutiques O Shop et Jocker qui sont des boutiques indépendantes à Istres et Gémo (Istres) et Kiabi (Martigues). Comme concurrents indirects à Camaïeu, nous pourrions lister Leclers et Casino qui sont

des alentours. Cf. Annexe 1 Carte de la zone de chalandise. b) La concurrence : Cette zone comporte également les 2 principaux concurrents directs de Kiabi : Gemo et La Halle aux vêtements à quelques mètres de distance. Mais aussi des concurrents indirects tels que Celio (homme et accessoires) et Mim (femme et accessoires) Cf. Annexe 2 Carte des concurrents. CONTEXTE ORGANISATIONNEL : A) La structure : Le directeur de l’unité commerciale, un employé du réseau, donne les directives

commerciale Le magasin Conforama est situé à proximité de l’A7 (voir plan ci-dessus). Toutefois, il est implanté en retrait de la zone commerciale de Chasse-sur-Rhône qui regroupe de nombreuses enseignes (Géant Casino, Maxi Toys, la Foir Fouille, Gémo, Mac Donald’s, Feu Vert …) et attire un fort potentiel de clientèle. Se situant à l’écart de ces magasins, Conforama ne bénéficie donc pas de l’effet « locomotive » de Géant Casino (voir vue aérienne ci-dessus). Aussi, la particularité de ce magasin

magasin ce qui correspond à la zone chaude. De plus, la clientèle achète quasiment à chaque visite (taux de transformation 70%) pour un panier moyen de 27€. Concurrents locaux Comme la plupart des enseignes, Kiabi doit faire face à des concurrents directs et indirects. La Halle, Gémo font partie des concurrents directs. La Halle est le concurrent le plus sérieux déjà par rapport à sa situation géographique, car placé juste à côté de Kiabi, mais pas seulement, La Halle propose non seulement un assortiment

I) LE MARCHE Marché de la chaussure Le marché de la chaussure est un marché où il y a un grand nombre de demandeurs, et sur lequel il y a aussi un grand nombre d‘offreurs. Dans ces offreurs ont retrouve des grandes surfaces spécialisés comme gémo ou la halle aux chaussures qui se situent généralement en périphérie des villes, les enseignes de grandes distributions comme Auchan ou carrefour vendent aussi des chaussures, on retrouve en centre ville de plus petits offreurs tels que Bata, texto

passe à 1990m² avec un salarié de plus. Aujourd’hui, le magasin MODERN’SPORT est une SAS. Le nouveau gérant est Mr Cesbron qui emploie 28 salariés et 4 apprentis. En 2007, Décathlon a ouvert ses portes aux Herbiers devenant ainsi notre principal concurrent. En 2008, au niveau national, Intersport est au 2ème rang derrière Décathlon mais niveau mondial il est leader du marché. Cette enseigne a généré un chiffre d’affaires de 4 814 952€ en 2008. Dans le cadre de mon stage je suis affecté au rayon

magasin en 1988 surface du point de vente : 1350 m2 surface de la réserve : 100 m2 Chiffre d'affaire : non communiqué. Effectif : 9 (voir organigramme) Zone de chalandise (voir carte) Concurrents directs : Gémo, Kiabi, District Center : Prix abordable, activité et zone semblable. Concurrents indirects : Auchan et sa galerie  Les atouts de la Halle sont : Les prix abordable, les remboursements ainsi que les échange gratuit et sans délais. Zone de chalandise

marques internationales et les 1ers prix SPORT 2000 : Agressif sur l’offre des marques internationales (prix et gamme). Les GSA environnantes (concurrents indirects) : Revendication des prix bas. * Pour le rayon : les mêmes concurrents que le magasin, plus : Tri running passion : conseils et technicité. Cible: les coureurs confirmés. Gémo: Agressif sur les prix mais une collection importante pour tous. La halle aux chaussures : Agressif sur les prix mais une collection importante.

Kiabi est un groupe français de distribution de prêt à porter créé en 1978 à Roncq par Patrick Muliez. Évoluant sur le secteur des grandes surfaces spécialisées textile, Kiabi est un des leaders du secteur. Ses concurrents sont La Halle aux vêtements, Gémo, Styleco. Kiabi fait partie de l'Association familiale Mulliez à laquelle appartient notamment Auchan. Son concept « la Mode à petits prix » s'appuie sur des produits accessibles pour toute la famille. Kiabi possède des centaines de magasins