Les Limites Du Packaging

L’influence du packaging sur les associations fonctionnelles et symboliques de l’image de marque Gaëlle Pantin-Sohier Maître de conférences Université d’Angers RÉSUMÉ Cet article examine l’influence du packaging (couleur et forme) du produit sur certaines associations fonctionnelles (croyances envers la marque) et symboliques (personnalité de la marque) de l’image de marque. Les hypothèses sont testées par une expérimentation qui fournit une validation empirique du rôle du packaging dans la construction

( témoins, bible à 2 euros, … g. Marketing virale ( création de buzz par différent moyen (internet, etc…) h. Street Marketing ( flash mob, total covering, clean tag i. Gureilla Marketing ( forme de street marketing mais illégal ; à la limite de l’illégal j. Rétro Marketing ( utilisation ou allusion de notions touchant le passé k. Gender Marketing ( lingerie, ciblé les sexes et les différents tranches d’âges (ex : céréale) l. Marketing Ethnique ( segmentation de la population

cadre juridique et des mesures d'accompagnement très favorables aux investisseurs •  Des salaires encore relativement faibles ; •  Une position stratégique, non loin de l'Europe ; Les points faibles •  Un marché intérieur encore relativement limité ; •  Une trop forte dépendance vis-à-vis de l'agriculture et une vulnérabilité face aux prix des hydrocarbures. Les mesures mises en place par le gouvernement •  Le gouvernement a adopté la "Charte de l'investissement" en 1995. Celle-ci prévoit

d’une stratégie marketing …………………………….……………….. 28 A/ Positionnement…………………………………………………………………………………………….…….……. 28 B/ Les 4 P ………………………………………………………………………………………………………..……………. 30 1/ Produit ……………………………………………………………………………………………………………………30 A/ Packaging …………………………………………………………………….…………………………….…………… .… 30 B/ Proposition : nouvelle bouteille, nouvelle étiquette………………………………....…………………. 42 2/ Prix ………………………………………………………………………………………………………………………….46 3/ Promotion (Communication)…………………………………………………

marque (Kleenex) c. Choix d’un nom Il permet pour l’entreprise de se différencier, de se personnaliser. Pour choisir la marque, on choisit tout d’abord 4 conditions : - La distinction : la marque ne doit pas se limité à l’utilisation du nom du produit. Ma marque ne peut pas se limité à utiliser un terme qui décrit soit la nature soit la destination du produit (crème épilatoire =/ épile) - La loyauté : la marque ne doit pas induire en erreur sur les caractéristiques des produits. Pas le droit

1 C.Rapaport BEM Les objectifs de l’étude   Etude d’image (perçue/voulue) 2 C.Rapaport BEM Enjeu (applications) :   Recherche d’idées nouvelles   Recherche de message à véhiculer   Test de message publicitaire ou de packaging 3 C.Rapaport BEM Forme de l’étude   Entretien individuel, semi-directif   Administration : face à face de 30 mn   Echantillon : 2 groupes de 10 personnes   Population : acheteurs et/ou consommateurs réels ou supposés du produit

ANNEXES : 36 Liste des figures : FIGURE 1: PART DE POCESSION DE CROWN PACKAGING MAROC 7 FIGURE 2: EXEMPLES D’EMBALLAGES POUR CONDITIONNEMENT DE POISSON. 8 FIGURE 3: EXEMPLE D’EMBALLAGES POUR CONDITIONNEMENT DE PRODUITS VEGETAUX. 8 FIGURE 4: EXEMPLE D’EMBALLAGES POUR CONDITIONNEMENT DE PRODUITS A USAGE INDUSTRIEL. 9 FIGURE 5: BOUCHONS COURONNES. 9 FIGURE 6: ORGANIGRAMME CROWN PACKAGING MAROC 11 FIGURE 7 : AMELIORATION CONTINUE SELON LA NORME ISO 14001 11 FIGURE 8 : ETAT ACTUELLE

faire bénéficier le franchisé de son expérience technique, de ses méthodes commerciales ou industrielles, et de ses campagnes publicitaire.  La SARL est une Société Anonyme à Responsabilité Limité, c’est la forme de société la plus répandue en France. Elle a pour principale caractéristique de limiter la responsabilité des associés. Le montant du capital social est librement fixé par les associés en fonction de la taille, de l'activité, et des besoins en capitaux de la société. La SARL doit être

truchement d’un emballage, d’une opération promotionnelle ou d’une campagne publicitaire les dimensions les plus marquantes des personnages (personnalité, imaginaire, valeurs…). Il existe différentes typologies des personnages présents sur les packagings. Nous pouvons dresser une liste exhaustive de la manière qui suit: * Personnages réels vivants: * les personnes réelles connues (Gérard Depardieu pour Barilla) * les personnes réelles non connues * les personnes réelles incarnant

l’entreprise d’avoir une compétitivité hors prix, en lui permettant ainsi d’éviter la guerre de prix avec ses concurrents. * Si l’augmentation du prix est supérieure à l’investissement réalisé, ceci permet à l’entreprise d’augmenter son bénéfice. Limites * Parfois, à cause d’une forte concurrence l’entreprise peut se retrouver à être obligé de vendre les produits au même prix que celui des concurrents. * Si la stratégie n’est pas clairement définie, cette stratégie risque de passer inaperçu