Les Limites Du Packaging

et le packaging ( la mise en avant du produit dans le magasin, par son emplacement, son emballage, etc.. ) Le Packaging des produits de grande consommation... : En grande consommation, il importe non seulement de positionner son produit, mais également de le rendre attractif : d'où l'importance du packaging. Cet ouvrage propose de partir du consommateur et de son comportement pour comprendre le processus d'achat et élaborer les grandes règles qui déterminent la réussite d'un packaging. Résolument

vitesse maximale, la consommation) - La qualité (la longévité, facilitée d’emploi) - L’identité sensorielle éléments qui font appel au toucher, au gout, à l’odeur, à l’apparence, moyen de différenciation du produit. (tableau de bord chromé) - Le packaging est vecteur de positionnement car il évoque la qualité du pdt, il a deux composantes : le contenant (matériaux et la forme utilisé) et le visuel (la couleur et le texte), l’aspect du pdt va favoriser un 1er achat. Il a aussi une fonction technique

d’une idée (4P), d’un produit, d’un service en vue d’un échange mutuellement satisfaisant pour les organisations comme pour les individus » (parfois dans les pot de crème on se rend compte que le tube n’est pas plein ; on est content d’avoir un beau packaging)  déclinaison dans les 4P Marketing management/stratégique : « c’est la science et l’art de choisir ses marchés-cibles et d’attirer, de conserver et de développer une clientèle en créant, délivrant et communiquant de la valeur ». (Dès fois un achète

innovation Répond à des attentes différentes et à de nouvelles situations de consommation La packaging Nouveaau logo « Ovo », code couleurs orange et bleu, pot standard Trop basique (circulaire), se démarque difficilement des autres marques Difficile de s'implanter dans un marché concurrentiel Initiatives qui restent limitée à cause du budget 2- La communication Le budget de communication Budget limité Les axes de communication Le web (diffusion du spot Bonne initiative du spot « jai8secondes

attachement (exemple : différence entre inertie et fidélité). * Segmentation par avantage recherché : Avantage : * Approche la plus logique car les consommateurs sont regroupés selon les avantages qu’ils recherchent dans le produit. Limites : * Délicatesse du choix des avantages recherchés * Difficulté d’interprétation des cartes perceptuelles * Nécessité de réaliser des études de marché assez couteuses pour recueillir de données primaires * Perte de connaissance du

chocolaté qui constitue une concurrence pour FREAGALIOR puisque les produits répondent quasiment au même besoin chez le consommateur, FREAGALIOR se situe donc dans le marché générique de la biscuiterie confiserie et chocolaterie. La demande reste limité par rapport a d’autres pays maghrébins puisque la consommation moyenne au Maroc est de 300 g /an et par habitant contre 1.5 kg/ an et par habitant dans un pays voisin comme la Tunisie. Après l’ouverture des frontières devant les produits « Biscuiterie

est un autre domaine. Certains packagings sont conçus pour apporter aux consommateurs des bénéfices concrets jusqu’au moment de la consommation (emballages auto-chauffants ou réfrigérants, par exemple). Le packaging est élaboré en fonction du type des consommateurs ciblés, et évoque une gamme de prix. Le packaging : constitue une référence, couleur, forme, format, qui révèle le contenu du produit ; fournit des informations : composition, mode d'emploi, limites de consommation, dangers ; est

l’eau en dioxyde de carbone. En nous intéressant au marketing de Schweppes, nous avons tout d’abord, essayées de comprendre la notion du produit et les avantages produit de Schweppes puis nous avons été étonnées par l’importance du design et du packaging pour la marque Schweppes. La notion de produit Ce qu’il est ? L’entreprise qui développe les produits Schweppes se nomme Orangina Schweppes et son secteur d’activité est l’agroalimentaire. Le produit est catégorisé dans les Boissons Rafraîchissantes

ne peuvent être mises en œuvre qu' une fois la stratégie préalablement définie. C’est une combinaison de 4 éléments : - politique de produits (première dimension que l’on va analyser car c’est d’elle que tout dépend), on va étudier la marque le packaging, le cycle de vie… tous les éléments qui vont permettre de construire l’offre de l’entreprise - politique de prix (prendre en considération le coût de revient, les contraintes liées à la marge, détermine le CA de l’entreprise) → seule variable qui

Politique Prix Produit PACKAGING CAFE 100% ARABICA Etude du packaging de café SOMMAIRE INTRODUCTION I : LE LINEAIRE DANS SON ENSEMBLE II : MAISON DU CAFE « L’OR » III : GRAND’MERE SAIT FAIRE DU BON CAFE IV : SAN MARCO : UN CAFE ITALIEN V : CAFE DU MONDE VI : PACKAGING AYANT RETENU NOTRE ATTENTION CONCLUSION INTRODUCTION Avec la marque, le packaging est devenu un vecteur permanent de la communication. La majorité des achats est effectué dans les GMS par des consommateurs de plus