Marketing base

1946 mots 8 pages

MARKETING RECAPITULATIF

I Introduction au marketing

Souvent on assimile le marketing à la vente, on peut également le rapprocher de la communication et nottement de la publicité alors que ceci regroupe également le comportement du consommateur, les études de marchés etc.

Définitions :

« le marketing, c’est la conquête profitable des marchés » Krief

« Faire en sorte que les gens aient envie de devenir nos clients et surtout de le rester » Krief

« Le marketing, c’est l’ensemble des actions qui, dans une économie de marché, on pour objectif de prévoir, de constater, de stimuler, de suciter, ou de renouveller les besoins des consommateurs en tel ou tel catégorie de produit ou service et de réaliser l’adaptation continue de l’appareil productif et commerciale de l’entreprise.»

( entreprise qui fonctionne = entreprise qui investit sans cesse dans son produit.

II Evolution du marketing

A partir de la crise de 29 on à quand même une specialisation du travail grâce au travail à la chaine (gagne en productivité et en produit fournit).
Il faut donc avoir une palette de magsin pour répondre à une palette de demande.
Après 45, les gens ont besoin de ce nourrir ainsi qu’un besoin de gourmendise. De plus, ils ont besoin de se maquiller, de ce laver. Beaucoup de femme veulent être séduisantes pour trouver un nouveau mari.

73-79( Première année de crise, chomage etc. Les gens se sente trahi par le marketing car ils ont tout perdu.

85-90( Crise, menace terroriste ( marketing de la peur

90-2000( Nouvelle technologie (NTIC) information et communication ( Emergence de nouvel giganstèque base de donnée. Le consommateur ce sens unique. C’est l’hyper-connaissance du client. C’est du marketing one to one.

( Le marketing est donc toujour plus technique et affiné.

III Les différents domaines du marketing

a. Fear Marketing ( Sida, cigarette, alcool, … b. Marketing politique ( Yes we can, UMP, … c. Marketing humanitaire ( croix rouge,

en relation

Marketing Démarche de base
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CHAPITRE 2 : Connaissances du marché I : La modélisation d’un marché Part de marché : Rapport : des ventes de l’entreprise / ventes totales du secteur Dans un premier temps, il faut mesurer :….

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Marketing fondamental
728 mots | 3 pages

On regarde toujours l'offre, la demande et l'environnement. 1) L'offre Objectif de la modélisation : arriver à connaître un marché pour déterminer les modalités importantes suivant les saisons. On regarde la taille du marché en valeur (euros) et en volume (nombre d'unités vendues). On regarde aussi leur évolution récente. Si le volume augmente plus vite que la valeur alors ca veut dire que le prix moyen des produits baisse.….

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le marketing fondamental
3509 mots | 15 pages

Marketing Fondamental Le Marketing Relationnel I: Le contexte II: Les sources et Les concepts III: Les principes IV: La mise en œuvre Recherche Marketing Marketing Informationnel Marketing Stratégique Marketing Relationnel Marketing….

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Marketing de base
10139 mots | 41 pages

A-3- Les méthodes d'échantillonnage A-3- 1- Les méthodes probabilistes ou aléatoires A-3- 2- Les méthodes non probabilistes ou empiriques B- L'élaboration du questionnaire B-1- Les différents types de question B-1-1- Les questions ouvertes B-1-….

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Marketing fondamental
1207 mots | 5 pages

- Les classes sociales, les classes socioéconomiques : Ce sont des groupes de personnes, caractérisés par un niveau de revenu et de richesse, la profession, le lieu d’habitation, le niveau d’instruction. En France, la SECODIP, distingue 4 classes sur la base du revenu mensuel : (Croisement du revenu mensuel et du nombre de personnes au foyer). - Classe A : Aisé.….

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Le marketing fondamental
562 mots | 3 pages

MARKETING FONDAMENTAL Chapitre 3 – La stratégie marketing I. La segmentation 1. Définition, intérêt de la segmentation La segmentation* consiste a découper un marché déterminé en un certain nombre de sous ensembles d'individus distincts aux comportements homogènes à l'égard d'un produit, d'une marque ou d'une entreprise dans le but de mener des actions commerciales spécifiques sur les segments ainsi définis. Plusieurs types de segmentations : Segmentation par client Segmentation par produit….

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marketing fondamental
5986 mots | 24 pages

Marketing fondamental Bibliographie: marketing stratégique & opérationnel, Lambin rt De moerloose marketing, heifer & orsini, vuibert. Le marketeur, michon, pearson éducation. Marketing magazine; marketing direct, action commerciale. La revue des marques LSA; point de vente; linéaires; rayon boissons recherches et application en marketing; décisions marketing; revue française du marketing.….

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Marketing fondamental
504 mots | 3 pages

TD4 : Comportement du consommateur Type de produit : *achat réfléchi *achat routinier (étape 2 et 3 facultative) *achat impulsif (idem) Les caractéristiques individuelles du consommateur : *caractéristiques sociodémographiques *caractéristiques psycho graphiques 1. Reconnaissance du besoin * Produit impliquant *motivations (et/ou besoins) *….

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Économie
1909 mots | 8 pages

Pour l’American Marketing Association (A.M.A) : « Le Marketing est la mise en œuvre de toutes les activités commerciales orientant le flux des biens et services du producteur vers le consommateur ou l’utilisateur final » 3. Dans l’éminent ouvrage « le Mercator », l’on peut retenir que : « Le Marketing est l’ensemble des moyens dont disposent les entreprises en vue de créer, conserver et développer leurs marchés ou leurs clientèles ». 4. Pour B.KRIEF (Marketing en action.….

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Marketing Fondamental
2582 mots | 11 pages

Chapitre 1 : De l’esprit marketing à la connaissance du consommateur Marketing fondamentale ou analyse du comportement du consommateur Déf de Mc Carthy et Parrault : « une organisation dirige tous ses efforts pour satisfaire les clients et réaliser le profit » Deux dimension : consommateur – profit qui mesure l’efficacité commerciale Déf de Kotler : « la clé pour atteindre les objectifs de l’entreprise consiste à déterminer les besoins et désirs des marchés »….

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Fondamentaux du Marketing
3257 mots | 14 pages

Marketing CHAPITRE 1 ER : LES FONDEMENTS DU MARKETING A.HISTORIQUE DU MARKETING tvg • L’économie de production ○ il suffit de produire pour entreprendre et réussir Le chef d’entreprise ne se préoccupe que des problèmes techniques (fabrication et financement). • L’économie de distribution ○ il faut vendre ce qu’on a fabriqué Le vendeur se borne à faire connaître le produit aux distributeurs et à prendre commande.….

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Marketing fondamental
1429 mots | 6 pages

SYLLABUS / PLAN DE COURS |Cursus : |1ere année | |Semestre : |1 | |Matière : |Marketing fondamental | |N° code du module : |1MCP01 | |Département : |Marketing Communication Publicité | |Responsable du département : |Alain Kruger | |Mail du responsable du département : |akruger@esg.fr | |Responsable du cours : |Haddad / Henriquez / Ingarao / Le Serre / Kruger / Menaud / | | |Safraou-ouadrani | |Mail du responsable du cours : |akruger@esg.fr | |Volume horaire du cours / Contact Hours : |33 | |Charge de travail personnel de l’étudiant / |66 | |Independent learning hours : | | |Nombre de crédits….

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Marketing
729 mots | 3 pages

La naissance du concept: Pour mieux cerner la notion de marketing, il est possible de se référer au cas de l’Europe à partir de la fin de la deuxième guerre mondiale: l’évolution économique de l’Europe peut être schématisée grossièrement en trois phases: 1ère phase :phase de la production: c’est immédiatement après la guerre: l’Europe est caractérisé par une économie de production. Le problème pour l’entreprise est de produire toujours plus afin d’arriver à satisfaire en quantité la demande globale. Les propriétés s’énoncent en termes de productivité technique. La fonction commerciale se résume en un simple rôle de distribution, de répartition de ce qui est produit.….

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Marketing de base
3464 mots | 14 pages

UNIVERSITE IBN ZOHR AGADIR CENTRE UNIVERSITAIRE GUELMIM Introduction au Marketing Prof. OULAHCEN Zakaria Semestre 4 2013-2014 1 Introduction au marketing PLAN INTRODUCTION (historique de Marketing) CHAPITRE I : L’APPROCHE MARKETING CHAPITRE II : LA SEGMENTATION ET LE CIBLAGE MARKETING CHAPITRE III : LE MIX – MARKETING (4P) CONCLUSION Les Objectifs du cours :  Analyse des environnements  Évaluation de la demande  Consommateur – Segmentation – Positionnement et différenciation  Analyse de la concurrence  Recommandations stratégiques Les Outils: 1. 2. Lecture de l’étudiant des chapitres indiqués.….

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Les fondamentaux du marketing
427 mots | 2 pages

Les concepts clés 1. 1 ROLE DU MARKETING L’individu éprouve de multiples besoins et désirs qui pourront être couverts par l’acquisition de produits et services L’abondance des produits et services entraîne la recherche du meilleur rapport valeur/prix Le rôle du marketing consiste à attirer et conserver la préférence des consommateurs de manière rentable Le marketing ne cherche pas à vendre un produit mais le service qu’il rend: le produit passe, les besoins évoluent… A votre avis… …quels sont les facteurs susceptibles de déclencher la démarche marketing au sein d’une entreprise?….

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