Les Limites Du Packaging

le choix du positionnement sur un trop grand nombre d’attributs, ce qui diluera le message * bien sur, il est plus facile de choisir un positionnement quand on est leader… mais il faut être le premier sur un axe quelconque (esthétique, prix, packaging, service etc.) * exemples de positionnement : l’eau minérale : * Contrex : l’eau minceur * Hépar : l’au anti-stress * Perrier : l’eau conviviale, plaisir * Salvetat : l’eau du terroir * Évian : l’eau de la jeunesse

représentent une faible part de marché potentielle. A l’inverse, les consommateurs de produits non fonctionnels, adeptes du grignotage, représentent environ ¾ du marché des barres chocolatés mais ils sont plutôt « volages » et achètent par impulsion, le packaging et la distribution sont donc très importants. Ce grignotage se fait par plaisir mais aussi par pression sociale. Le stress de la vie urbaine favorise la multiplication des prises alimentaires. Nous savons également que le chocolat est plébiscité

Commercial ( 4p ) Produit : La confiture Bonne Maman est un produit de qualité, esprit du fait maison qui est en lien aussi avec le packaging, pot chic et authentique, comme autrefois, avec environs 68 millions de pots écoulés par An en France. Le nom de la marque évoque à lui seul l’image de l’enfance heureuse et de la tendresse maternelle - Le packaging est pour Bonne Maman l’élément peut-être le plus important pour exprimer le positionnement. Le pot de Bonne Maman va jouer un rôle déterminant

pointus. Le packaging le packaging est très important dans le choix de l'achat du consommateur. Car d'après le sondage que j'ai réaliser on peut voir que : ● 10% des consommateurs attende du packaging qu'il soient esthétique. ● 16,7% des consommateurs attende du packaging qu'il contiennent des informations. ● 73,3% des consommateurs attende du packaging qu'il soient pratique. On peu aussi noter que l'ensemble des consommateurs sont satisfait du packaging car 50% sont très

produit, personnel et image, justifier cette stratégie de différenciation. 3) Marketing mix Quelle politique de prix applique Michel et Augustin sur les 4 politiques existantes. Justifier leur politique de prix. Pourquoi leur packaging reflète le positionnement de la marque? Quelle est la stratégie actuelle de distribution de Michel et Augustin? A t'elle toujours été celle-ci? CORRIGE ETUDE DE CAS: Michel et Augustin 1) Analyse du marché Modèle SWOT FORCES

cette concurrence. Pour cela, ils disposent d’un certains nombre d’outils : L’innovation La création de marques Des actions en matière de design L’utilisation de labels ou garanties contractuelles assurant précisément de la valeur des produits packaging I- Définition des marques et importance : Les marques désignent non seulement des noms mais aussi des signes variés et distinctifs qui ont du pouvoir sur le marché créant de la valeur pour les clients et une valeur économique pour les entreprises

durée limitée. Oral : La seconde partie du dossier donne lieu à une présentation orale de 10 mn. Première situation ( en classe de première ) 30% de la note globale Le candidat procède à une collecte argumentée de références et réalise un dossier limité à 5 formats A3 ... Cette partie se déroule dans le courant du second semestre de la classe de première. Le candidat montre qu’il est capable de Repérer de façon autonome les caractéristiques essentielles d’œuvres, de produits, d’espaces urbains ou

valorisées par le consommateur. On distingue trois types d’attributs. Les attributs fonctionnels : les caractéristiques techniques, la qualité, les normes, les options, le design… Les attributs associés : La marque, les services, le conditionnement (packaging)… Les attributs symboliques : le contenu symbolique du produit, les objets mythiques… Préciser la nature des attributs fonctionnels, associés et symboliques du produit permet de caractériser la véritable valeur délivrée au client. La politique

nouveaux relais de croissance face au déclin de certains produit. Mais le cycle de vie n'est pas complètement subit par l'entreprise, la politique marketing va chercher à l'influencer. II- Des caractéristiques fonctionnelles du produit à son packaging A- Le choix des caractéristiques 1. Définition et enjeu Il s'agit de la 1ère décision de la politique de produit, à savoir, on définit la formule produit soit en terme de composition, de mode de fabrication, de performance de consommation.

marque. Produit Confection personnalisée. Paquet dégustateur avec 5 sortes de chocolats. Tablette de chocolat ou boîtes personnalisées contenant 16 pièces avec une gamme de praline vanille, framboise et verveine Promotion (communication) Packaging designed by architeck Jean Nouvel Produits qui sont abordables et qui remplissent leurs espérances. E marché du grand public, traditionnel est bloqué. Nestlé n’a pas une forte réputation sur le haut de gamme. Impulsions d’achat qui se développent