Les Points Faibles Adidas

Exemple : Nescafé, l’étude qualitative peut faire comprendre les raisons du rejet d’un produit. 2.3 La méthodologie de l’étude qualitative Nature du problème Budget disponible ( Organisation ( Constitution de l’échantillon ( Mise au Point du guide d’entretien ( ( ( Réalisation des entretiens ( Contrôle-----------------------> Réunion avec les enquêteurs ( Traitement et analyse des informations Constitution

-DESCRIPTIF DE L’UNITE COMMERCIALE 1.1 Contexte géographique. 1. L’unité commerciale Le magasin s’appelle SPORT OFFICE, C’est un commerce d’article de sport (textile et chaussures) sur une surface de 500 m2 (au départ, il s’agissait de deux points de vente qui ont été réaménagés et réunis par la suppression d’un mur de cloison). Celle-ci est répartie en 5 espaces de vente : Les baskets et chaussures, le sportwear homme et femme, l’homme, la femme, le junior 2. les moyens d’accès et horaires

L’UNITE COMMERCIALE 1.1 Contexte géographique. 1.1 L’unité commerciale Le magasin s’appelle SPORT OFFICE, C’est un commerce d’article de sport (textile et chaussures) sur une surface de 500 m2 (au départ, il s’agissait de deux points de vente qui ont été réaménagés et réunis par la suppression d’un mur de cloison). Celle-ci est répartie en 5 espaces de vente : Les baskets et chaussures, le sportwear homme et femme, l’homme, la femme, le junior 1.2 les moyens d’accès

recherche 34 Chapitre 2: Le cadre empirique. 38 I – La méthodologie utilisée pour l’étude terrain. 38 A – Terrain d’investigation 38 B – Echantillonnage 40 C – Collecte des données 40 II – Traitement des données. 40 III – Le parrainage sportif du point de vue des entreprises. 40 B – Effets du parrainage sportif sur le spectateur 48 III – DISCUSSION ET CONCLUSION 57 A – DISCUSSIONS DES RESULTATS 58 B – LIMITES DE NOTRE RECHERCHE 59 C – LES IMPLICATIONS DE LA RECHERCHE 59 D – LES VOIES DE RECHERCHES

plus offrant obtiendra les droits marketing, ces droits varient selon la nature du contrat, la durée du partenariat, le montant investi et la couverture géographique. Il existe une vrai rivalité entre les sponsors, de l’équipementier sportif (Nike, Adidas ,..) au naming utilisé dans une compétition (Coca-cola , Samsung , Audi, ..). Le sponsoring des maillots est l’une des sources de revenus les plus importantes pour les clubs sportifs. Manchester United réalise 30% de son chiffre d’affaire au travers

laquelle les entreprises peuvent vendre à perte. Il existe deux types d’acteurs sur le marché de l’habillement à savoir les producteurs et les distributeurs. Les producteurs sont ceux qui fabriquent les articles d’habillement. Parmi eux, il y a notamment Adidas, Nike, Lacoste, Diesel… Il existe sept grands types de distributeurs. Tout d’abord, les chaines spécialisées telles Zara, H&M, Uniqlo ou encore Beaumanoir dominent le marché (31 % de parts de marché). Ensuite viennent les magasins indépendants comme

D’ALLIANCE D’INTEGRATION CONJOINTE : ces stratégies unies des firmes qui veulent réaliser des économies d’échelle sur un stade de processus de production = plateforme commune * STRATEGIE D’ALLIANCE ADDITIVE : on fait disparaitre la concurrence d’un point de vue du marché car les alliés se comportent comme des entités fusionnés Quand on analyse la concurrence, il faut toujours distinguer la structure économique et structure marketing STRUCTURE ECONOMIQUE ET MARKETING STRUCTURE ECONOMIQUE :

à étiquette, à superficialité, il ne devrait plus rien valoir, car il ne porte plus de marque sur lui. Mais il continue de la porter en lui : une marque est passée et l’a transformé intimement. D’où la valeur des Lacoste sans le crocodile, des Adidas sans le trèfle. Elles valent plus que les contrefaçons, car même invisible la marque est présente. Dans la contrefaçon au contraire, bien que visible, la marque est absente. La marque, ordonnatrice du marché Certaines marques témoignent par leur

avantages comparatifs (ou relatifs). Cette dernière suppose que les pays ne disposant pas d’un avantage absolu peuvent bénéficier du libre-échange à condition de se spécialiser dans la production pour laquelle ils disposent du désavantage le plus faible en termes de coût unitaire ou de niveau de productivité du travail. Alors que d’autres pays optent pour la production bénéficiant de l’avantage absolu le plus élevé. Ainsi, cela montre que le commerce international est favorable à tous les pays, même

rencontrent sur la question. Elle a été effectuée auprès des agences de marketing et/ou de communication et auprès des annonceurs de la place. En outre, nous avons recueilli les avis des consommateurs concernant la publicité. Nous souhaitons faire le point sur le marketing alternatif au Sénégal et pourquoi ne pas, modifier les idées préconçues sur la question. 3. Les techniques d'investigation Dans le but de recueillir des informations pertinentes et importantes à la résolution de notre problématique