Les Techniques Et Tactiques Promotionnelles

sélection des instruments marketing : product : mise au point d'un produit répondant à une demande (couple produit- marché) price : définition et mise en oeuvre d'une politique tarifaire place: choix et gestion des canaux de distribution promotion : technique de communication facilitant la vente du produit d'autres P peuvent s'ajouter : physical facilities (infrastructures), people (personnel en contact avec le client), process management ( fournisseur-distributeur) le service après-vente élaboration

• • • communication plus ciblée produit plus adapté prix conforme aux attentes distribution adéquate renforce la rentabilité des actions engagées: • évite une dispersion de la distribution • évite la multiplication des campagnes promotionnelles confuses pour le client La segmentation n’est pas définitive, elle peut évoluer. La définition de nouveaux segments ou un affinage de certains segments peut permettre de redynamiser un marché Les clients sont plus satisfaits, ils sont

industries, which are confronted to the upper-limit of drug discovery costs. Partnership with biotechnologies may introduce a good alternative to find innovation. Introduction Les biotechnologies représentent l’ensemble des méthodes ou techniques utilisant des éléments du vivant (organismes, cellules, éléments subcellulaires ou moléculaires) pour rechercher, produire ou modifier des éléments ou organismes d'origine animale ou végétale. Elles sont donc majoritairement orientées vers des procédures

en créant, délivrant et communiquant de la valeur » (Kotler, Dubois et Manceau, 2003) Du marketing stratégique … Politique Générale Stratégie Marketing Diagnostic - Environnement de l’entreprise - Potentiel (financier, humain, technique) - Marchés, demande Vocation Métier Identité Objectifs généraux de l’entreprise Politique de Marketing - Choix des produits et marchés - Objectifs par produit et marchés - Stratégies de positionnement, de diversification Le marketing

- d’un système de pilotage de la production (SPP) - d’un système opérant (SO) - d’un système d’information (SI) 1- le système de pilotage de la production (SPP) ➢ Niveau décisionnel, ou se déterminent la stratégie et la tactique de l’entreprise. ➢ Ensemble de règles et de décisions dont découle un ensemble d’actions nécessaires pour conduire et développer l’entreprise. ➢ Contrôle et régulation du système opérant ➢ Processus continuel d’adaptation nourri par

variable fondamentale de la demande. 4) Deuxième grand virage du marketing : Le marketing d'aujourd'hui depuis 76 * Economie d'environnement * Offre > Demande * L'entreprise est de plus en plus dépendante du milieu : environnement technique, économique, sociologique, psychosociologique, politique, légal * Cet environnement est incertain et déstabilisé. L'entreprise ne peut que subir (disparition), gérer (gestion de marché, politique de suiveur) ou anticiper (politique de leader

Martyne Lessard Et Caroline Dubé À remettre le 5 avril 2012 Technique administrative Gestion de commerce Cégep de Granby Haute-Yamaska Table des matières Introduction 3 Le mandat 3 L’Analyse de la situation 4 Le mandat revisité 4 La compréhension du mandat 4 Objectifs 7 Court terme 7 Moyen terme 7 Le public cible 7 Axe de communication 9 La Stratégie 9 Les techniques et les supports 10 Les techniques 10 La communication de masse 10 Les supports 11 Le message

relativement bas avec un budget de promotion élevé. * Stratégie de bas de gamme: le prix du produit est faible et le budget de la promotion aussi. * Stratégie de pénétration sélective: lancer le produit à un prix élevé mais avec un effort promotionnel faible. Les caractéristiques du produit : La façon de proposer vos produits et services est influencée par les caractéristiques inhérentes des produits Facteurs relatifs au Produit | * Sa taille et son poids; * Son cycle de vie et la

projet ( soutenu par le secrétaire général ) visant à engager l'ensemble des services de La COURLY (5000 personnes), dans un processus de changement ayant pour finalité la performance. L'ensemble des cadres et agents de maîtrise sont formés aux techniques de management motivationnel, de sorte qu'au final, la relation entre l'usager et le fonctionnaire soit de nature "client fournisseur ". Les entreprises publiques se sont également lancées dans des projets ambitieux : l'ambition de France Télécom

politique produit dans la banque respecte les principes marketing généraux en la matière. On distingue ainsi : – Produit d’appel : produit utilisé pour attirer une clientèle à travers une offre accessible dite promotionnelle. – Produit complémentaire : produit au service de soutient tactique qui vient s’associer à une gamme donnée telle la carte bancaire envers le dépôt à vue. – Produit locomotive qui assure l’entrainement d’une ligne de produit et dont il présente une part importante dans