Limites Du Sponsoring

à l’égard des jeunes(campagne Capitaine de soirée, …) - il faudrait aussi interdire l’alcool dans toutes les manifestations sportives ainsi que le sponsoring des soirées étudiantes par des fabricants d’alcool ➢ Réglementation : - la réglementation participe aussi à la prévention. La loi Evin du 10 janvier 1991 limite la publicité pour l’alcool dans les médias et l’affichage public - la politique de santé publique reste relativement défaillante : malgré la réglementation

impersonnelle (publicité média); et la communication directe spécialisée 3 (publicité hors média) qui regroupe la publicité directe, la publicité sur le lieu de vente (PLV), la promotion des ventes, les relations publiques, le mécénat et le parrainage (sponsoring). Même si le terme "publicité" vient de prendre sa place dans le contexte social, il ne faut pas oublier que les origines remontent au temps de Rome et de Babylone où les marchands vantaient leurs produits en criant. Les différentes activités artistiques

techniques pour vaincre l'adversaire illégelement. Notament le dopage, comme le traite les quatres documents du dossier. Le premier, un article publié dans « Problèmes économique » en 2008 et écrie par Sylvie HERTRICH et Gary TRIBOU ; intitulé « Sponsoring sportif : valeurs sportives ou marchandisation ? », qui traite des valeurs sportives. Le second extrait est tiré d'un roman nomé «  le culte de la performance » de 1991 écrie par Alain EHRENBERG, da,ns lequel l'auteur montre l'importance de la performance

- Colloque, congrès, salons - Conférence suivies de cocktail avec la presse (souvent là que l’image des RP s’est fixé). Se développent beaucoup dans les 70’s, 80’s - 1970-90 : - les agences ont des CA qui s’affolent - des pub sans limites - sponsoring et mécenat puis événementiel connaissent en engouement nouveau en Europe. Sorte de scission avec d’un côté les publicitaires et de l’autre les hors-médias (événementiel...). Les agences se développent mais aspire par la pub. Les RP sont

tangibles non monétaires (rénovation des stades, infrastructures) 7 3- Effets socioculturels et psychologiques 8 B- Vers une évolution de la gestion des clubs 9 1- Une recherche de financement ainsi qu'un taux d'endettement toujours croissants : sponsoring, cotation en bourse 9 2- Le club comme image de marque à valoriser 10 3- Les contrats liés aux équipes nationales : le cas de l’équipe de France 12 C- Des résultats sportifs de plus en plus liés à la puissance financière des clubs 14 1- Explosion

Evolution par rapport au produit : CA (vente) 12 3 4 0 temps On assiste à une diminution de la vie du produit, les 4 phases durent environ trois à quatres mois (ex : Harry Potter : 1 an) Même les parfums se transforment en gadget (version limité « summer »). Phase o : phase de recherche Pour suivre l’évolution, on va utiliser d’abord le hors média (relation publique avec les journalistes, internet peut faire parler de rumeurs, marketing viral pour créer du buzz, exemple : apple). On créé

à qu’une entreprise générale de bâtiment lorsqu’on a un souci de tuyauterie. Le logo d’entreprise n’est pas très important : ce qui compte c’est voir votre marque partout Ce que je veux dire par là, c’est que votre stratégie de marque ne se limite pas à votre logo. Or c’est très souvent le cas ! Seulement voilà : choisissez-vous une entreprise parce qu’elle a un logo plus joli qu’une autre ? La réponse est non. En revanche, le plus important est de donner une visibilité maximale à votre logo

compétences de leurs collaborateurs. Afin de satisfaire ces recrutements, la mobilité interne peut être une solution. Cette dernière apparaît comme étant un levier de fidélisation chez Louis Marchal car elle permet de promouvoir les collaborateurs, limiter le turnover et récompenser les efforts individuels. Cependant aux vues du problème de double compétence que les agents de maîtrise ne possèdent pas, cette solution n’est pas la mieux adaptée. Il faudra en effet prévoir en complément des formations

par saison. Ce sont des sommes énormes qui sont versées, mais les tarifs ont été renégociés pour aboutir à 4millions d’euro au lieu de 2.5,et 1.4 millions au lieu de 800.000 €. Ainsi le sponsoring sportif est une des caractéristiques qui est apparu grâce à la mondialisation et le début du sport business. En effet, de nombreuses entreprises se servent de la « sur médiatisation » du sport et de l’impact qu’il a sur la société, pour faire connaitre

communication qui nous permettent d’envoyer le message à nos destinataires):  Les actions médias : publicité médias (TV, radio, presse, affichage, cinéma) et médias électroniques (internet)  Les actions hors médias (publicité sur le lieu de vente, sponsoring, mécénat, relation presses…  Les périodes d’actions  Evaluation budgétaire 5 Communication Michèle Guilbert III. Les plans d’action par cible et par canal (Cœur de cible : partie de la cible sur laquelle on met l’accent. Exemple