Lipton

la classe sur le tarif Longs séjours Courts séjours (70%) (30%) Segmentation produits (offre) sur le marché des BRSA BRSA Jus de fruits Sirops Soft drinks Carbonés Boissons aux fruits plates Colas Non colas Banga Nestea Lipton Ice Tea Source : Mercator Tonics, Lemon Limonades Gazeux fruités Typologie des consommateurs de dentifrice Les laveurs Les blanchisseurs Les brosseurs Identification hommes et femmes plutôt femmes tous âges 30 ans, marié pas presse santé

cosmétiques dont la marque déposée et le nom appartiennent à Unilever. A la différence de l’Oréal, Unilever ne concentre pas son marché sur les cosmétiques mais est très diversifié dans les biens de consommations courante comme les soupes Knorr, les thés Lipton, les savons Dove et la lessive Omo. C’est ce qui rend cette entreprise très concurrentielle et très intéressante. Unilever emploie 170.000 personnes qui réalisent environ 40 milliards d’euros de chiffre d’affaire. Dove, tout comme l’Oréal, s’oriente

acteurs privés de la mondialisation libérale Les FTN  sont donc les acteurs principaux de cette mondialisation. Leur histoire est d’ailleurs liée à celle de la mondialisation. Dès le XIXème siècle, de grandes firmes dessinaient le monde des échanges (Lipton implanté en Inde, GM possédant des sites de production en dehors des EUA dès les années 1920, même chose pour la Standard Oil…) Aujourd’hui 80000 FTN, rendues très mobiles par leur formidable capacité d’adaptation et une force de contrôle des réseaux

conditionnement, il faut souligner le recours de plus en plus important des producteurs pour les emballages en PET. Recyclable, ce matériau est utilisé dans près d’un quart des cas. * Les marques Coca-Cola (tous), Oasis, Schweppes, Orangina, Lipton Ice Tea, Nestea, Fanta, Red Bull, Burn, Taillefine Fiz, Champgomy, Pepsi, Sprite, Seven Up… Le Coca-Cola est la marque déposée en 1887 d'un soda à base de feuilles de coca, né aux États-Unis. La forme de la bouteille elle même a été déposée le

sur ce que les gens per‚oivent et non sur ce qu’ils re‚oivent. Les r€sultats permettent d’affiner les choix strat€giques d’une marque, notamment en les comparant † ceux de ses concurrents. Ce type d’audit a conduit le PDG du groupe Unilever (OMO, LIPTON, MAILLE…etc.) † passer la part du budget mondial consacr€ † la pub t€l€ de 85% † 65% en 5 ans. Ainsi, les grandes marques doivent aujourd’hui innover dans leurs strat€gies de communication dont la cible principale est le consommateur. Rappelons que

rachat n’a pas que des côtés négatifs ; il a permis en outre de faire prendre à Ben & Jerry's une toute autre dimension qui leur permet d’être plus entendu sur leurs engagements. La marque fait même des émules dans le grand groupe multinational. Lipton, également chez Unilever, s'est engagé en 2007 à s'approvisionner uniquement en thé issu de l'agriculture durable. L'initiateur du projet faisait auparavant partie de l'équipe marketing de Ben & Jerry's. On peut dire qu’il y a 2 étapes de vie importantes

de 6,1% en valeur, soit le triple de la moyenne des PGC (+2%). En effet, on peut remarquer la croissance des différentes marques du groupe Pepsi Co : Tropicana Part de marché Tropicana : 17,8% (+4,5% Pepsi PDM de Pepsi: 2,3% (+19,6%) Lipton Ice Tea PDM Lipton Ice Tea: 64% (+18,3%) Seven Up PDM de Seven Up: 49% (+,1%) Ce tableau nous montre que Coca-Cola possède les plus importantes parts de marché du marché des boissons soit 52,8% 48,4 seulement pour la boisson Coca-cola et seulement 2,2%

Groupe Unilever est le leader de la grande consommation. Notoriété : Unilever détient des marques très connues dans la grande distribution : ➢ A l’international : Ben & Jerry’s, Magnum ; ➢ En France : Ben & Jerry ‘s, Lipton, Alora, Knorr, Skip, Sun, Maille, Signal, Carte d’Or, Magnum, Dove ; B&J possède une forte notoriété : 95% de notoriété assistée en France. Valeurs : • B&J s’inscrit dans une démarche de développement durable en travaillant avec les

Contraints sur le Non contraints tarif ou la classe sur le tarif Longs séjours Courts séjours (70%) (30%) Segmentation produits sur le marché des BRSA BRSA Sirops Soft drinks Carbonés Boissons aux fruits plates Non colas Banga Nestea Lipton Ice Tea Source : Mercator, Dalloz, 2004 Tonics, Lemon Limonades Gazeux fruités Typologie des consommateurs de dentifrice Les laveurs Les blanchisseurs Les brosseurs plutôt hommes la quarantaine lecteurs santé problème dentaire rite, travail

graphiquement opposées avec des objectifs différents. Campagne d’activation multicanal d’ Banque image Activation out store Web DISPOSITIF • • • • • • Concept transversal Banque image Animations in stores Activations out store Evénements Web Lipton Animation in store FAITS MARQUANTS Plateforme de communication transversale au thé chaud et au thé froid. Mise en place d’une banque d’images pouvant être utilisée en fonction des temps forts et des produits mis en avant. CAMPAGNES MULTI-CANAL