Lipton

retrouve des saveurs du monde entier dans nos supermarchés. La valorisation de produits de provenance lointaine telle l’Asie offre de nouvelles saveurs qui rencontrent un franc succès : sushis, chili,….Le thé suit également cette mode, avec par exemple Lipton et son coffret évasion. Ces produits évoquent le voyage, l’ailleurs. Le nouveau marché que représente le succès de la commercialisation des produits internationaux, contribue au développement des stratégies de marketing gustatif. Le goût est également

retrouve des saveurs du monde entier dans nos supermarchés. La valorisation de produits de provenance lointaine telle l’Asie offre de nouvelles saveurs qui rencontrent un franc succès : sushis, chili,….Le thé suit également cette mode, avec par exemple Lipton et son coffret évasion. Ces produits évoquent le voyage, l’ailleurs. Le nouveau marché que représente le succès de la commercialisation des produits internationaux, contribue au développement des stratégies de marketing gustatif. Le goût est également

consommateur vers l’industriel (ex. : je vends les pommes de mon jardin à une entreprise de jus de fruits bio,…) Les marchés adaptés (ex. : modifier notre produit en fonction de la zone géographique sans modifier le nom,…) Les marchés globaux (ex. : Lipton Yellow qui est le même partout,…) Le marché à but non lucratif (ex. : ASBL,…) 3. Le lieu visé. 1.4.2. Activités de marketing : Du besoin au produit Le marketing est une activité continue de recherche et d’actions. 1.4.3. Plan

|3.56 | | |1 paquet de chocolat en poudre |3.05 | | |Une boîte de thé Lipton |4.22 | | |5 croissants, 5 pains au chocolat et une baguette |9.40 | |

En effet il détient la quatrième place du marché mondial de l’agroalimentaire. Il est aussi connu en tant que principal producteur de glace et de thé au monde (avec des marques telles que « Ben&Jerry’s », « Miko » ou « Carte d’Or », mais aussi « Lipton » et « Eléphant » concernant le thé). Unilever possède une place importante dans l’agroalimentaire, mais elle exploite également de nombreuses autres marques dans le soin de la personne et pour l’entretien de la maison : Signal, Axe et Dove

Axe, parce que depuis quelques années ce produit est en pleine évolution et que c’est actuellement la marque leader. Axe fait partie du groupe Unilever, leader des secteurs de l'agroalimentaire et du Home and Care avec des marques telles que Knorr, Lipton, Magnum, Boursin, Amora, Signal mais aussi Dove, Cif, Skip. Axe est une filière de Fabergé. Aujourd'hui AXE est le leader en Europe (43% de son chiffre d'affaires) et en Amérique Latine. Axe est aussi fortement implanté sur les marchés américain,

Coca-Pepsi • Coca leader mondial devant Pepsi sur les boissons gazeuses – 43% de part de marché aux Etats-Unis contre 31% pour Pepsi • Mais Pepsi leader mondial sur les boissons non gazeuses – 50% de parts de marché pour Pepsi (Gatorade, Lipton, Tropicana, …) contre 23% pour Coca • En France, Coca en position dominante sur les boissons gazeuses – 74 % de PDM sur les colas consommés à domicile Coca en 1996 – 89% de PDM sur les colas consommés hors domicile (cafés, hôtel restaurant)

réaction, des sociétés comme UNILEVER ont développé des initiatives comme « Pour Tout Vous Dire », déclinées en magazine et en site Internet, qui fournissent articles, recettes, coupons de réduction en mettant en scène les produits de la marque (Lipton, Lipton Ice Tea, Magnum, Signal, Dove…). Idem pour Danone avec « Danone et Vous », ou Axe qui anime son site et réalise de nombreuses actions de street marketing (comme le compteur à main par exemple) Build to order : Caractérise une fabrication du produit

la concurrence est accrue. Les principaux concurrents d’Orangina sont : Coca-cola, Pepsi, Fanta, Minute Maid, présents sur le segment des boissons rafraîchissantes à base d’agrumes. De plus, la percée des thés glacés aromatisés d'Unilever avec Lipton ou de Coca-Cola avec Nestea, n’arrangent rien. La montée des marques comme Granini ou Ocean Spray, leader américain des jus de fruits, font de l’ombre au leader français. b. Présentation du produit Le produit présent dans la campagne de

· Happy Meal · Sandwiches · Salades · Accompagnements · Desserts · Boissons. L'année 2005 a ainsi été marquée par l'enrichissement de la gamme « Salade Plus » avec l'arrivée de la salade Chicken Taboulé, l'extension de l'offre boissons avec Lipton Ice Tea, Badoit Rouge, Minute Maid Fresh Mix et le 100% pur jus Tropicana Multivitamines. Enfin les carottes ont fait une arrivée remarquée dans le Happy Meal sous la forme de bâtonnets à croquer, comme alternative aux frites. Mcdonald's offre