Lire Une Image Publicitaire

TELEVISION 7 E - LE CINEMA 8 III - LE PLAN-MEDIA 8 A - LE COUT PUBLICITAIRE MEDIA 8 B - LES ECHELLES SUR CIBLES 8 C - LE BUDGET DE PUBLICITE 9 D - LE CONTROLE DE L’ACTION PUBLICITAIRE 9 E - LA CREATION PUBLICITAIRE 10 IV - LA COMMUNICATION HORS MEDIA 12 A - LA PUBLICITE DIRECTE (DITE MARKETING DIRECT) 13 B - LA PROMOTION DES VENTES 16 C - LES RELATIONS PUBLIQUES ET LA PUBLICITE PAR L’EVENEMENT 17 V - L’AGENCE PUBLICITAIRE 20 A - LES FONCTIONS D’UNE AGENCE 21 B - LA RÉMUNÉRATION 21 VI

une politique prix en accord avec ce positionnement Nouveau concept de magasin. La marque tente de développer des nouveaux magasins avec des produits a consommer sur place ou à emporter afin de rajeunir soin image. | Au début des années 2000, le nombre de boutiques et le CA diminuent : image de Léonidas devient vieillissante et hétérogène. Les prix plutôt élevés peuvent être un handicap pour la marque. | Produits | | Chocolats 100% cacao, norme ISO : Léonidas se positionne

minutes n’est ni trop grand ni trop petit par son format, « demi-berlinois » cela en fait un journal pratique à lire en tout lieu. En d’autre terme il est maniable, les pages sont faciles à tourner même quand il y a du monde dans les transports (contrairement au journal « Le Monde » impossible à lire en cas d’affluence de passagers). Le 20 minutes est accompagné de photos, afin d’illustrer en image l’information, pour se rendre compte des faits relatés. Il contient de nombreuses couleurs, ce qui rend sa

« De la stratégie marketing à la création publicitaire » Les intervenants du monde publicitaire Agences créatives : Publicitaire. Gérer et créer la campagne. Exemple : Publisix Régies publicitaires : Chaque média a sa société qui vend son espace. Exemple : JC Decaux, régie d’affichage urbain Centres media : Grossiste, il centralise les demandes des médias, ils rassemblent plusieurs clients. Exemple : Media : Télé, radio, internet, presse, affichage, cinéma. Exemple : RTBF, RTL TVI CIM : Centre

connaitre l’environnement de l’entreprise afin de ne pas le polluer, connaitre les attentes des clients, des adhérents, du public, connaitre les besoins, les inquiétudes du personnel. Se faire connaitre pour augmenter sa clientèle, pour transmettre une image positive de l’entreprise auprès de tous les partenaires. Convaincre : convaincre ses clients de la qualité de ses produits et du bon rapport prix/qualité, convaincre ses partenaires financiers de la vitalité de l’entreprise, convaincre la municipalité

rapide, déclenchement d’une guerre des prix, contre offensive publicitaire ou promotionnelle… * De l’environnement interne à l’entreprise : inorganisation interne, conflits sociaux, incompréhension de la force de vente… * Du marketing mix du produit : insuffisance de valeur créée, inadéquation aux bénéfices souhaités, avantage concurrentiel trop faible, prix trop élevé, inadéquation du canal de distribution, compagne publicitaire insuffisante, profit global insuffisant. * Du domaine technique :

elle implique la formulation d’un véritable diagnostic marketing pour pouvoir construire le projet d’étude. Exemple : Pourquoi les ventes stagnent ? Plusieurs réponses (et donc plusieurs techniques d’étude possibles) : prix trop élevé, mauvaise image de marque, produit non conforme aux attentes. Définition des objectifs : Choix d’une méthodologie : approche qualitative et/ou quantitative 2 : Recueil des informations C’est la gestion de terrain de l’étude. * Etude documentaire : collecte

publicité 4) Particularités de la publicité II. Stratégie de communication publicitaire 1) Principes psychologiques de la publicité : A qui s’adresse-t-on ? 2) La démarche publicitaire - Analyse du marché - Analyse de la gamme - Stratégie marketing - Stratégie publicité III. La publicité au Maroc 1) Historique 2) Evolution - L’entrepreneur marocain et la publicité - L’agence publicitaire - Investissement publicitaire au Maroc Conclusion Introduction : Le marketing, c'est sérieux

d'études voire de par la non-atteinte des objectifs de vente. Qui peut aujourd'hui objectivement convaincre toute la population d'un territoire ou le segment de la ménagère de moins de 50 ans, d'acheter un bien ou un service avec le même message publicitaire, dans un média de masse et avec le même bénéfice produit.La population des consommateurs est hétérogène. Elle est passée par des étapes de vie plus ou moins différentes en fonction de son environnement (famille, société,…). Elle se compose par

son aptitude à transposer, au niveau didactique, ses nouveaux acquis théoriques et comportementaux. Les étudiants ont le choix entre trois types de travaux écrits : 1. L’analyse d’une image fixe. Au choix : - une image publicitaire - une photo de presse 2. L’analyse d’une image animée1. Au choix : - un spot publicitaire - un documentaire - un film de fiction2 - un journal télévisé 3. L’analyse d’un document écrit. Au choix : - un article de presse - une « Une » Quel que soit le document choisi, le travail